餓了么給西安降溫：穿越千年的長(zhǎng)安解暑妙計(jì)
原標(biāo)題：餓了么：穿越千年的長(zhǎng)安解暑妙計(jì)
西安苦高溫久矣。大暑前后的連日高溫，讓這座千年古都差一點(diǎn)就要化掉了。在這個(gè)暑氣彌漫的時(shí)節(jié)里，降溫消暑成了所有人的核心需求。
餓了么決定以“怕熱就上餓了么”為主題，以一場(chǎng)藍(lán)色風(fēng)暴席卷古都，讓西安用戶(hù)都能感受到來(lái)自餓了么的夏日清涼。
夏日藍(lán)題
餓了么用美食給西安降溫
炎炎夏日，吃什么補(bǔ)元?dú)猓砍允裁凑仁秤亢仁裁床沤饪剩筐I了么圍繞炸雞、葫蘆雞、奶茶、涼皮四個(gè)品類(lèi)，在鐘樓、鼓樓、南門(mén)城墻等西安地標(biāo)建筑位置的公交站，出了四道有關(guān)夏日的藍(lán)題。
將趣味的問(wèn)答文案與西安特色的食物相結(jié)合，配上冰感的藍(lán)色畫(huà)面，將西安的用戶(hù)一下拉入冰爽的點(diǎn)餐氛圍中。
“夏日一碗？，拯救沒(méi)食欲”、“大吉大利，今晚吃？”這些答案呼之欲出的藍(lán)題目的不是為了難住用戶(hù)，而是引導(dǎo)用戶(hù)在炎炎夏日，可以上餓了么用西安美食治愈高溫導(dǎo)致的食欲不振。
長(zhǎng)安夏微涼
餓了么用創(chuàng)意短片描繪古都的夏日
唐太宗、楊貴妃、胡姬、李白這些居住在長(zhǎng)安的歷史名人會(huì)怎么度過(guò)夏日呢？餓了么玩了一次腦洞大開(kāi)，將四位長(zhǎng)安名人與四種夏日食品結(jié)合，拍攝了四則創(chuàng)意短視頻。
出自陜西苑璟攝影服務(wù)有限公司
在這些歷史人物的生動(dòng)演繹之下，配合相應(yīng)的用餐場(chǎng)景，進(jìn)一步將四個(gè)主打的夏日品類(lèi)植入到了用戶(hù)的心里。
并且，餓了么聯(lián)合曲江文旅，利用生動(dòng)形象的視頻畫(huà)面和詼諧趣味的文案來(lái)制作海報(bào)，在大唐芙蓉園、西安音樂(lè)廳、陜西大劇院等高人流量地點(diǎn)的大屏進(jìn)行投放，讓“長(zhǎng)安夏微涼”和“怕熱就上餓了么”兩個(gè)主題輻射了更多用戶(hù)。
清涼“藍(lán)”不住
餓了么在全城營(yíng)造清涼用餐氛圍
這個(gè)夏天，高溫比以往都來(lái)得更猛烈了一些，特別是大暑時(shí)節(jié)，溫度直接攀升到了最高點(diǎn)。除了食物，餓了么打算在視覺(jué)與氛圍感上，用大量的藍(lán)色與冰塊給西安用戶(hù)營(yíng)造出清涼解暑的感覺(jué)。
在主題包店上，餓了么大量運(yùn)用具有冰爽感的冰塊、浪花等元素，通過(guò)視覺(jué)營(yíng)造出席卷而來(lái)的夏日清涼。
圍繞用戶(hù)的用餐環(huán)境，餓了么則打造了充滿(mǎn)清涼藍(lán)色的外包周邊，用藍(lán)色覆蓋用戶(hù)的餐桌，營(yíng)造出清涼攔不住的氛圍。
作為城市中的一員，餓了么不再局限于只為用戶(hù)提供外賣(mài)服務(wù)，而是以食物為切入點(diǎn)，圍繞用戶(hù)的生活需求，提供更多生活服務(wù)。并且緊隨時(shí)令天氣的變化，將“怕熱”這個(gè)夏日新需求與“餓了么”結(jié)合，為用戶(hù)和城市帶來(lái)更當(dāng)下最需要的涼爽體驗(yàn)。
創(chuàng)作企業(yè)名單
餓了么
星派新成廣告?zhèn)髅接邢薰?br/>陜西苑璟攝影服務(wù)有限公司
創(chuàng)作人員名單
鹿誠(chéng)、靳佩、賀磊、拜宇堃、劉玉娟、李玉婷
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 星派新成 重慶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
7月西安持續(xù)高溫，降溫消暑是用戶(hù)第一需求，餓了么以“怕熱就上餓了么”為夏季營(yíng)銷(xiāo)主心智，通過(guò)城市解暑特色冰品、大暑時(shí)令進(jìn)補(bǔ)飲食喜好等角度，讓西安用戶(hù)都能感受到來(lái)自餓了么的夏日清涼。
【洞察與策略】
大暑高溫難耐，同時(shí)暑熱乏力，急需消暑進(jìn)補(bǔ)，以夏季必備品涼皮、冰飲和大暑吃雞等食補(bǔ)美食菜品作為應(yīng)季爆品，挖掘西安古城特色，整合政府、景區(qū)等文旅資源，用長(zhǎng)安特色演繹各類(lèi)怕熱狀態(tài)，獲得本土用戶(hù)共鳴，餓了么及時(shí)滿(mǎn)足渴望，扭轉(zhuǎn)怕熱情緒，帶動(dòng)政府、景區(qū)、餐飲頭部品牌聯(lián)合傳播，提升用戶(hù)關(guān)注度和轉(zhuǎn)化。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)新聯(lián)合曲江文旅集團(tuán)，打造大唐天團(tuán)跨次元解暑妙計(jì)，在最有唐朝歷史場(chǎng)景特色的大唐芙蓉園精彩上演，拍攝創(chuàng)意短片餓了么藍(lán)騎士神反轉(zhuǎn)解決怕熱難題！
天氣太熱 李白靈感干枯？ 藍(lán)騎士茶話(huà)弄墨系列奶茶上點(diǎn)墨水！
皇帝暑熱乏力、人參補(bǔ)品全都不要？西安飯莊葫蘆雞，大暑一只雞拯救元?dú)猓?br />
貴妃天熱沒(méi)食欲？來(lái)碗袁家村涼皮酸辣開(kāi)胃，女孩子都無(wú)法抗拒！
通過(guò)創(chuàng)意鏡頭表達(dá)和絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)，表現(xiàn)餓了么滿(mǎn)足用戶(hù)需求及時(shí)響應(yīng)，應(yīng)對(duì)天熱無(wú)壓力的狀態(tài)。
同時(shí)這些特色清涼解暑美食，也以古都青年解暑秘方的形式，亮相城市中軸戶(hù)外廣告，以清涼的餓了么冰爽藍(lán)色視覺(jué)，為古城的酷暑帶來(lái)一絲清爽。
【結(jié)果與影響】
西安6大地標(biāo)場(chǎng)景創(chuàng)意媒介覆蓋，上刊鼓樓、鐘樓、城墻、王府井、大唐不夜城、大唐芙蓉園等城市地標(biāo)媒介，長(zhǎng)安解暑氛圍全城蔓延，品牌線(xiàn)下400家門(mén)店均投放病毒視頻精準(zhǔn)引流，朋友圈廣告投放、微博投放等渠道獲得線(xiàn)上曝光3400萬(wàn)，與政府、5A級(jí)景區(qū)深度合作，從場(chǎng)景到演藝人員及宣傳資源全域配合宣傳，提升城市影響力。
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