餓了么給西安降溫：穿越千年的長安解暑妙計
原標題：餓了么：穿越千年的長安解暑妙計
西安苦高溫久矣。大暑前后的連日高溫，讓這座千年古都差一點就要化掉了。在這個暑氣彌漫的時節里，降溫消暑成了所有人的核心需求。
餓了么決定以“怕熱就上餓了么”為主題，以一場藍色風暴席卷古都，讓西安用戶都能感受到來自餓了么的夏日清涼。
夏日藍題
餓了么用美食給西安降溫
炎炎夏日，吃什么補元氣？吃什么拯救食欲？喝什么才解渴？餓了么圍繞炸雞、葫蘆雞、奶茶、涼皮四個品類，在鐘樓、鼓樓、南門城墻等西安地標建筑位置的公交站，出了四道有關夏日的藍題。
將趣味的問答文案與西安特色的食物相結合，配上冰感的藍色畫面，將西安的用戶一下拉入冰爽的點餐氛圍中。
“夏日一碗？，拯救沒食欲”、“大吉大利，今晚吃？”這些答案呼之欲出的藍題目的不是為了難住用戶，而是引導用戶在炎炎夏日，可以上餓了么用西安美食治愈高溫導致的食欲不振。
長安夏微涼
餓了么用創意短片描繪古都的夏日
唐太宗、楊貴妃、胡姬、李白這些居住在長安的歷史名人會怎么度過夏日呢？餓了么玩了一次腦洞大開，將四位長安名人與四種夏日食品結合，拍攝了四則創意短視頻。
出自陜西苑璟攝影服務有限公司
在這些歷史人物的生動演繹之下，配合相應的用餐場景，進一步將四個主打的夏日品類植入到了用戶的心里。
并且，餓了么聯合曲江文旅，利用生動形象的視頻畫面和詼諧趣味的文案來制作海報，在大唐芙蓉園、西安音樂廳、陜西大劇院等高人流量地點的大屏進行投放，讓“長安夏微涼”和“怕熱就上餓了么”兩個主題輻射了更多用戶。
清涼“藍”不住
餓了么在全城營造清涼用餐氛圍
這個夏天，高溫比以往都來得更猛烈了一些，特別是大暑時節，溫度直接攀升到了最高點。除了食物，餓了么打算在視覺與氛圍感上，用大量的藍色與冰塊給西安用戶營造出清涼解暑的感覺。
在主題包店上，餓了么大量運用具有冰爽感的冰塊、浪花等元素，通過視覺營造出席卷而來的夏日清涼。
圍繞用戶的用餐環境，餓了么則打造了充滿清涼藍色的外包周邊，用藍色覆蓋用戶的餐桌，營造出清涼攔不住的氛圍。
作為城市中的一員，餓了么不再局限于只為用戶提供外賣服務，而是以食物為切入點，圍繞用戶的生活需求，提供更多生活服務。并且緊隨時令天氣的變化，將“怕熱”這個夏日新需求與“餓了么”結合，為用戶和城市帶來更當下最需要的涼爽體驗。
創作企業名單
餓了么
星派新成廣告傳媒有限公司
陜西苑璟攝影服務有限公司
創作人員名單
鹿誠、靳佩、賀磊、拜宇堃、劉玉娟、李玉婷
數英獎參賽項目說明 - 星派新成 重慶，創意代理商
【背景與目標】
7月西安持續高溫，降溫消暑是用戶第一需求，餓了么以“怕熱就上餓了么”為夏季營銷主心智，通過城市解暑特色冰品、大暑時令進補飲食喜好等角度，讓西安用戶都能感受到來自餓了么的夏日清涼。
【洞察與策略】
大暑高溫難耐，同時暑熱乏力，急需消暑進補，以夏季必備品涼皮、冰飲和大暑吃雞等食補美食菜品作為應季爆品，挖掘西安古城特色，整合政府、景區等文旅資源，用長安特色演繹各類怕熱狀態，獲得本土用戶共鳴，餓了么及時滿足渴望，扭轉怕熱情緒，帶動政府、景區、餐飲頭部品牌聯合傳播，提升用戶關注度和轉化。
【創意闡述】
創新聯合曲江文旅集團，打造大唐天團跨次元解暑妙計，在最有唐朝歷史場景特色的大唐芙蓉園精彩上演，拍攝創意短片餓了么藍騎士神反轉解決怕熱難題！
天氣太熱 李白靈感干枯？ 藍騎士茶話弄墨系列奶茶上點墨水！
皇帝暑熱乏力、人參補品全都不要？西安飯莊葫蘆雞，大暑一只雞拯救元氣！
貴妃天熱沒食欲？來碗袁家村涼皮酸辣開胃，女孩子都無法抗拒！
通過創意鏡頭表達和絲滑轉場，表現餓了么滿足用戶需求及時響應，應對天熱無壓力的狀態。
同時這些特色清涼解暑美食，也以古都青年解暑秘方的形式，亮相城市中軸戶外廣告，以清涼的餓了么冰爽藍色視覺，為古城的酷暑帶來一絲清爽。
【結果與影響】
西安6大地標場景創意媒介覆蓋，上刊鼓樓、鐘樓、城墻、王府井、大唐不夜城、大唐芙蓉園等城市地標媒介，長安解暑氛圍全城蔓延，品牌線下400家門店均投放病毒視頻精準引流，朋友圈廣告投放、微博投放等渠道獲得線上曝光3400萬，與政府、5A級景區深度合作，從場景到演藝人員及宣傳資源全域配合宣傳，提升城市影響力。
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