沃肯互動+京東個護：這次我們把T“抬”秀搬到了線上！
二月二龍抬頭，是見龍在田，萬物生發一切都開始嶄露頭角的日子，我們收拾心情、精心妝造，開啟蓬勃向上新的一年。在這一天全民剪頭討個好彩頭的習慣也成了“約定俗成”和“老生常談”。
而現如今，個護產品不僅是生活日常的基本需求，同樣是年輕人潮流形象的前沿站。由此，各大個護品牌、各平臺也紛紛把個護營銷活動瞄準了二月二這一節點。
那么如何在“老傳統”和“新趨勢”之間找到平衡？如何在紛繁的營銷中“殺出重圍”？
2022，這次京東超市尋找到了撬動杠桿的平衡點。延續龍抬頭“煥發新生，從頭認領并重新賦能二月二這一國民IP，發動了一場以“頭發”為FLAG、從頭到腳、從顏值到社交、專業融合時尚的全感官潔凈新運動。
名導掌鏡，時尚感大片記錄個護T“抬”發布
光與影的交織 全新的個護時尚生命力，核心廣告片大膽而新潮，提升品牌形象。
采用T臺秀的新穎創意形式，由業界知名時尚視覺片導演@席雨希執導，協力打造不同尋常的時尚高端調性個護類TVC大片。光影的打造，場地的布置，演員的表現……無一不翻新用戶對以往個護廣告片的傳統認知，以全新的年輕化視聽形式抓住新一代用戶的注意力，進一步提升京東超市年輕、時尚的品牌形象，并達成促銷目的。
以小見大，聚焦細節質感釋放態度
預熱海報釋放態度角度獨特 ，為目標受眾發聲并開啟活動
延續TVC時尚大片的概念和質感， 針對KA品牌產品及其特性，預熱態度海報采用超細節化的畫面呈現方式，站在7大目標受眾的角度為其發聲釋放態度，牢牢把握住當代人對 細節的極致追求，打造懸念，為后續主物料TVC時尚大片和活動上線預熱。
聯合品牌，打造京東個護流量矩陣
京東超市發起關鍵品牌跟隨，風格活潑明亮帶來春天氣息
與個護品類多個KA品牌合作，為品牌賦予角色，制作品牌聯合海報， 海報色彩鮮艷、畫面清新，吸引眾 多品牌紛紛認領加入煥發季的行列， 打造京東個護煥發季流量矩陣，為用戶開啟早春萬物復蘇的煥新氛圍， 借勢KA品牌流量為京東個護煥發季賦能，為BIG DAY進一步引流預熱。
趨勢捕捉，覆蓋個護品類輻射全國多地域省市
地域海報整合平臺大數據群，結合地方特點形成個護趨勢 。
根據京東個護品類大數據白皮書，篩選出9大個護消費代表性省市以及其 對應熱門個護好物單品。同時巧妙結合該地區方言、標志性建筑、詩詞等 地方特色，并聚焦產品屬性，制作9 大省市個護潮流趨勢地域海報。善用地方自媒體資源賬號，擴散傳播京東個護煥發季信息，持續增溫蓄力。
成績回覽：
對比項目上線前后，項目執行期兩周內，#二月二開好頭#話題閱讀次數達6.2億人次，增長3.9億人次；討論次數達57.6萬人次，增長34.6萬人次；話題傳播長尾明顯，后續仍在持續增長。
本次項目執行過程中創意內容緊扣“從頭美麗，煥發新生”的一貫主線，通過TVC、海報設計、長圖設計、信息流視覺設計等創意物料形式，持續觸達用戶心智，進一步提升京東超市年輕、時尚、便捷的品牌形象，并全面完整的傳達營銷活動的內容和促銷信息。
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