AION“洛神號”，與洛天依奔赴一場“痛并快樂”之約

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舉報 2022-08

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原標題：AION S Plus“洛神號”痛車與洛天依奔赴一場“痛并快樂”之約

Z世代逐漸成長為社會消費擔當，如何真正通過營銷讓產品賣點獲得年輕人認可，除了前衛造型設計符合年輕人審美，以公知IP賦能產品，提升高價值感，是 AION S Plus實現高端年輕化亟待解決營銷課題。

AION S Plus目標用戶二次元濃度高，愿意為喜愛的次元偶像埋單。巧借國民第一虛擬偶像洛天依出道10周年，全網3000萬+粉絲獻禮節點，自然植入AION S Plus合作，成為本次跨界合作成功第一步。

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神秘彈幕車七夕獻禮，激發大眾好奇心聯想發酵新車話題（8.4-8.10）。

七夕當日，結合微博#100種愛的樣子#，疑似AION S Plus瘋狂粉絲以痛車表白洛天依，埃安官渠轉發點贊，疑似品牌有新車大動作釋放。一波粉絲熱議后，當天洛天依官博回應“感謝粉絲獻禮”直接引發1w+粉絲討論，10多家汽車類媒體關注和轉發，微博熱度話題一路高漲3天主話題閱讀達1500萬+，30多家汽車、動漫大號“自來水”參與“七夕示愛牽手”討論。

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承接七夕粉絲獻禮熱度， AION S Plus & 洛天依官宣合作，星空艦長攜“洛神號”痛車參賽，繼續引爆話題（8.10-8.16）。

AION S Plus與洛天依官宣出征痛車大賽，線上線下齊發力。線上逐步釋放“洛神號”痛車設計美圖，聯動埃安APP開展車友痛車征集活動。并于8月15日上海大悅城參與洛天依10周年線下展痛車展覽。期間邀請ACGN圈知名達人六二二同學w、視覺姬玩車日志現場助陣，兩大流量UP主以參與線下痛車展覽活動，徹底點燃洛天依粉絲熱情，粉絲線上互動頻率，視覺姬玩車日志以全球唯一打卡洛天依痛車車主身份現場“抓包”小助理九九cos洛天依好玩、逗趣劇情自然植入AION S Plus好看好玩賣點，單日播放達11萬+。

高顏值COSER 六二二同學w，憑借精美的妝發及有感染力的的表演，以一身洛天依“芒種”經典造型，與現場粉絲合影打卡，引發線上各路粉絲點贊投幣，視頻次日沖上B站推薦榜首頁，視頻單條播放量達33萬+。粉絲評論區高呼“六二二同學超美，洛神號痛車不負神顏稱號”。

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激發粉絲參與欲，“洛神號”宣告參加痛車大賽，借勢上海洛天依10周年線下巡展、成都車展，線下多波次“刷街”收獲人氣，最終斬獲痛車大賽最受歡迎設計獎，實現車型標簽高顏值 & 高價值話題雙豐收（8.16-9.15）。

洛天依與埃安共同對外輸出信息，互動評論區“我也想痛一臺”，“洛神號太好看了”，“想不到天依這次合作這么好玩”大量真情實感互動實現雙品牌跨界聯動持續熱度。埃安小編更時常皮一下，結合不同的參賽節點，開設抽獎等福利活動，活躍粉絲為“洛神號”痛車投票積極打call。

為期1個半月賽事期，“洛神號”參賽視頻設計以流線型的轎跑造型完美結合洛天依夏蟲形象，簡潔靈動風格獲得全網粉絲一致認可，參賽視頻獲得8.6萬+播放，近4000粉絲為洛神號投出神圣一票，獲得空前成功。

痛車大賽比拼白熱化，神顏痛車“洛神號”上海大悅城洛天依十周年線下藝術巡展，官渠密集釋放洛天依“洛神號”參與痛車大賽聯合海報及素材，成功種草大批車友粉絲，投票熱情空前強烈。

AION S Plus成功斬獲嗶哩嗶哩首屆痛車大賽“最受歡迎作品獎”。

借助虛擬歌姬洛天依與AION S Plus“洛神號”痛車共創形象，刺激車友對個性化、多樣化車貼設計與定制的需求，巧妙用二次元偶像文化與痛車文化捆綁洛天依，賦能車型高顏值形象，討得年輕群體“歡心”，成功斬獲嗶哩嗶哩首屆痛車大賽“最受歡迎作品獎 ”，讓“神顏痛車”產品印記深入人心。

數英獎參賽項目說明 - 博之林北京，創意代理商

【背景與目標】

行業維度：
Z 世代逐漸成長為社會消費擔當，如何真正通過營銷讓產品賣點獲得年輕人認可，除了前衛造型設計符合年輕人審美，以IP賦能產品，提升高價值感，是 AION S Plus實現高端年輕化亟待解決營銷課題。
產品維度：
AION S Plus 以概念車 ENO 146 設未來戰艦造型為靈感，結合車型上市一周年節點，挖掘新話題激活用戶新鮮感，共創真正用戶喜愛的內容，激發用戶關注，從而提升產品聲量。
用戶維度：
AION S Plus 目標用戶二次元“濃度“高，愿意為喜愛的次元偶像埋單。巧借國民第一虛擬偶像洛天依出道10周年，全網3000萬+粉絲獻禮節點，自然植入 AION S Plus 合作，成為本次跨界合作成功第一步。

【洞察與策略】

洛天依以高顏值、寵粉、高創作能力為全網粉絲所喜愛，以洛天依形象授權的 AION S Plus 洛神號“神顏痛車”為合作權益核心。整體合作充分結合首屆嗶哩嗶哩痛車大賽日程，以痛車獻禮、合作痛車、痛車參賽、痛車展出、投票打榜，環環相扣，一步步實現產品與洛天依形象深度捆綁，最終實現微博、B站雙平臺聯動，實現 AION S Plus 多圈層聲量突破。

【創意闡述】

1、神秘彈幕車七夕獻禮，激發大眾好奇心聯想發酵新車話題（8.4-8.10）：七夕當日，結合微博#100種愛的樣子#，疑似 AION S Plus 瘋狂粉絲以痛車表白洛天依，埃安官渠轉發點贊，疑似品牌有新車大動作釋放。
2、承接七夕粉絲獻禮熱度，AION S Plus & 洛天依官宣合作，星空艦長攜“洛神號”痛車參賽，繼續引爆話題（8.10-8.16）：AION S Plus 與洛天依官宣出征痛車大賽，線上線下齊發力。洛天依出任“洛神號”痛車星空艦長，線上逐步釋放“洛神號”痛車設計美圖，聯動埃安 APP 開展車友痛車征集活動。
3、激發粉絲參與欲，“洛神號”宣告參加痛車大賽，借勢上海洛天依10周年線下巡展、成都車展，線下多波次刷街“收獲人氣，最終斬獲痛車大賽最受歡迎設計獎，實現車型標簽高顏值 & 高價值話題雙豐收（8.16-9.15）：隨著痛車大賽比拼白熱化，神顏痛車“洛神號”上海大悅城洛天依十周年線下藝術巡展，官渠密集釋放洛天依“洛神號”參與痛車大賽聯合海報及素材。

【結果與影響】

本次跨界 IP 合作，實現 AION S Plus 話題流量、粉絲關注雙向突破。其中8月產品百度、微信指數與7月同比提升30%，新浪微博主話題#隨光而變依如初見#總閱讀量突破1.2億，互動量7.5萬+，原創超過100人。
AION S Plus“洛神號”參賽B站期間，共產出超10+車主/達人視頻，最高播放量33萬，利用次元圈加洛天依官方聯動策略組合，成功刷新媒體及粉絲對 AION S Plus 的認知。破次元營銷更獲得洛天依多個粉絲社區轉發與關注。
借助虛擬歌姬洛天依與 AION S Plus“洛神號”痛車共創形象，刺激車友對個性化、多樣化車貼設計與定制的需求，巧妙用二次元偶像文化與痛車文化捆綁洛天依，賦能車型高顏值形象，討得年輕群體“歡心”，強化用戶 AION S Plus 高顏值認同感。