紅旗冠名高鐵列車，打造國潮風范

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舉報 2021-09

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2021年9月7日，“新紅旗汽車，國潮風范”高鐵冠名列車在上海站迎勢啟程，紅旗H9驚艷亮相活動現場與之閃耀同行。紅旗汽車與中國高鐵兩大凝聚著中華偉大復興夢想的“國之重器”，以難以匹敵的中國速度，向世界展示中國制造、東方之美，共同打造中國品牌IP！

國之重器品牌IP詮釋“旗”跡榮耀

談及中國國之重器，中國高鐵必是首選；論及民族自主品牌，紅旗汽車當仁不讓。兩大出行領域的“中國速度”、“大國重器”，作為最時尚的中國文化載體，不斷向世界演繹著中國的大國精神和“領秀”鋒芒。

紅旗汽車和中國高鐵在中國濃墨重彩的發展歷程中均具有時代符號意義，創造了中國兩大奇跡。兩者之間，有著太多的相同點和相通點。首先，強烈的民族情懷與文化自信。擁有60多年造車歷史的紅旗，對國人而言，不僅是中國汽車工業的杰出代表，更是一種在崢嶸歲月里崛起的精神力量的象征，肩負著引領汽車產業創新發展的使命。而中國高鐵與之有著同樣厚重的歷史與使命。

其次，“扛鼎級”創新巨作，演繹中國“功夫”。紅旗H9拉開了品牌創新、產品創新和技術創新的重重大幕，亦融合了中國傳統文化，完美塑造中國式新高尚精致主義，樹立汽車產業C+級新標桿。在這一點上，無論是紅旗汽車，還是中國高鐵，都擁有中國自主知識產權，展現了中國工業的頂尖水準和強大實力。

正如華鐵傳媒集團有限公司董事長路立明所說：“紅旗和高鐵都是令人驕傲的中國符號，雙方的融合，是汽車工業文化和高鐵文化的最佳碰撞，也是打造超級品牌文化IP的一次跨界合作，在全新的歷史時期，全方位、全領域向世界展示中國品牌力量，傳遞‘新中式’美學及獨特文化魅力?！?/p>

時代之拓，讓紅旗品牌馳騁有度

如今，紅旗汽車正迎來了品牌全新升級的特殊時期。此次牽手中國高鐵也是品牌向上戰略的集中體現，從“高度、速度、熱度、刻度”四大維度，豐富新紅旗品牌生態圈，喚醒用戶對紅旗的記憶，刷新消費者對紅旗的傳統認知，使紅旗汽車真正走進千家萬戶。

高鐵是新時代的中國名片，具有國家戰略高度及強大的國際影響力，與紅旗相得益彰，二者合力，打造圈層式跨界傳播模式，精準聚焦高質量主流人群，搶占文化高位，賦能紅旗汽車品牌力提升，跑出民族品牌發展的中國高度和中國速度！

此外，紅旗和高鐵極高的國民話題度、關注度，在匯聚海量客流的高鐵大范圍曝光，勢必將為“新紅旗汽車國潮風范”高鐵冠名列車攫取更多的注意力，引發二次傳播，持續引爆話題熱度，品牌傳播得以再次升華！

據悉，“新紅旗汽車國潮風范”高鐵冠名列車營造出濃厚的紅旗H9產品體驗氛圍，以“四橫四縱”為品牌傳播軌跡，深度影響北京、上海、廣州、深圳、鄭州、南京、杭州、成都、武漢等城市，擴大紅旗品牌文化魅力與國際影響力，助力新紅旗打造“中國第一、世界著名”的新高尚精致主義品牌，再一次掀起民族自信的風潮，也為飽經歲月沉淀的紅旗在更多中國人心中留下深刻的品牌印記。

新紅旗，新速度，新征程。紅旗汽車與中國高鐵，兩大領域的“中國紅”，攜中國東方之美，向世界發出最強邀請，唱響時代最強音！

創作人員名單

郝玥君、郇菲菲、馮蕊、高悅

數英獎參賽項目說明 - 華鐵傳媒，媒介代理商

【背景與目標】

背景：紅旗H9已領銜超越二線豪華品牌，躋身中國汽車市場豪華品牌第一陣營。國民關注高，但破局之路依舊嚴峻，如何維持銷量增勢、實現品牌逆襲之路？
目標：1、刷新品牌印象：從“國車”走向“國民車”；希望借機助推品牌年輕化、活力化和品牌向上形象。2、通過 “打造中國符號，禮贊新時代” 繼續穩固產品陣地、積淀品牌實力。3、領銜超越二線豪華品牌，躋身中國汽車市場豪華品牌第一陣營。4、發力營銷領域，以國潮標簽銳化品牌形象，以重點營銷精準觸達圈層，以活動深化用戶體驗，為全年銷量持續爆發積聚新的能量。

【洞察與策略】

洞察：1、紅旗H9用戶年齡段雖然偏高，多為企業或私企高層，其次為公務用車的省部級官員，但90/95后年輕消費者對車型關注度極高，集中在更加年輕的20-30歲。2、較為年輕的一代核心受眾，對紅旗轎車有一定的了解，但是品牌共鳴感弱。需要通過強化品牌形象建立情感橋梁。
策略：1、紅旗需要這樣一個“載體”，擁有一脈相承的基因，用超高公信力延伸品牌品質感&價值感。2、紅旗需要這樣一個“場景”，高濃度觸達目標受眾，用生活化場景進行溝通，縮短品牌距離感。3、紅旗需要這樣一個“媒體”，長時間封閉式強觸達，深化消費者品牌感知，提升品牌認同感。用中國高鐵自帶的“載體標簽” 延伸品牌形象，借助兩大載體“時代感”“科技感”“自豪感”的無縫銜接，形成品牌精神內核強輸出。

【創意闡述】

1、穩抓國慶出行高峰，高鐵冠名列車，創意車身彩貼、將車廂打造成為紅旗汽車品牌陳列館，引導乘客到店試駕體驗，借力愛國情愫，引爆關注，加深消費者對紅旗汽車新形象認知。2、事件營銷，將紅旗汽車開進高鐵站臺，與高鐵同行，深化品牌IP。3、社會化傳播，現場直播采訪、新聞報道、朋友圈轉發等媒體矩陣傳播，覆蓋目標人群及潛在消費人群，提升轉化，構建良性口碑生態圈。

【結果與影響】

首發儀式，品牌造勢，紅旗汽車樹立行業新標桿，打造“品牌+新聞媒體+受眾” 的生態傳播矩陣，增加社會影響價值的同時增加品牌曝光，使傳播效應真正落地紅旗H9成為豪華車品牌關注焦點，KOL同步視頻鋪陳掀起全網關注熱潮。
1、紅旗汽車5款核心產品，2大王牌鐵路局強勢投放。2、17組冠名列車，15組品牌列車，3個站臺燈箱，1場首發儀式，1次面對面采訪。3、覆蓋全國高鐵媒體網絡8條主流干線，強勢占領90%高鐵王牌線路資源。4、廣告曝光人次：冠名6491萬+人次；品牌專列 3548萬+人次。