埃安汽車：秒變麥霸練歌房，坐享科技頭等艙
原標題：埃安：抖音#K歌不打烊#全民挑戰賽 AION Y秒變麥霸練歌房
AION Y “10萬級科技頭等艙”智能互娛功能，新車OTA升級后新增雷石KTV新功能，可以實現年輕用戶馬上連麥秒變快樂K歌房娛樂剛需。與務實的中年消費者相比，年輕消費者更傾向于興趣消費、情感共鳴與體驗之上。因此我們選擇了在年輕人的聚集地——抖音平臺發起#k歌不打烊#的全民任務活動，邀請3位不同風格抖音達人進行原創麥霸合作，和年輕人一起體驗車內連麥K歌的快樂。同時傳遞AION Y“10萬級科技頭等艙”智能互娛功能，加深車型“潮玩“標簽屬性。
第一波埃安邀請到站內顏值歌手@小點新，以清新活潑風格，在車內翻唱《孤獨頌歌》。
第二波邀請了專業原創音樂人張東尼，在車內進行盲選歌曲挑戰，翻唱陳奕迅《孤勇者》，”星光轟趴房“形象浮現眼前。
掀起前兩波的挑戰熱潮后，第三波熱潮時埃安更邀請到抖音熱播神曲《海市蜃樓》原創達人@三叔說和@一顆狼星合唱畢業神曲《海市蜃樓》，號召粉絲和全網車主全民狂歡，共同參與K歌挑戰賽，瓜分巨額獎金。
目前，#k歌不打烊#話題總播放量3646.9w，話題投稿數6k+個。AION Y始終與年輕人保持“同頻共振”，讓更多年輕用戶更快體驗到“10萬級科技頭等艙”的非凡魅力，以常新的用車新體驗，持續為用戶賦能，給年輕人帶來更多的“先人一步的科技享受”。
數英獎參賽項目說明 - 博之林 北京，創意代理商
【背景與目標】
為了適應當下不斷年輕化的消費環境，新能源汽車網聯互娛化已經成為產品核心賣點。如何通過最具性價比的媒介+內容策略，傳遞AION Y“10萬級科技頭等艙”智能互娛功能，加深車型“潮玩“標簽屬性，宣傳新車OTA升級后雷石KTV新功能，能滿足年輕用戶實現馬上連麥秒變快樂K歌房娛樂剛需。
【洞察與策略】
相比于務實的中年消費者，年輕客群更追求興趣消費、情感共鳴與體驗至上，抖音平臺1分鐘短平快視頻參與具有準入門檻低、參與人數廣優勢，基于客戶希望項目講產品功能點轉向情感驅動互動，營銷鏈路圍繞“共鳴”和“體驗”為導入，借助#k歌不打烊#疫情期間，年輕人無法外出共聚，在出行過程中享受互娛樂與社交分享的心里訴求，以“輕任務”為切入點，以30秒k歌挑戰為內容，快速植入產品賣點。
【創意闡述】
整體項目以20萬抖音“輕任務”為媒介資源包，結合第一季度10億播放抖音神曲“海市蜃樓”為車型定制MV，高互動高產出為該項目營銷目標。通過精準人群分析，最終優選《海市蜃樓》原創三叔說、最高播放翻唱一顆狼星定制音樂MV+2位抖音音樂人與埃安共同發起全民翻唱神曲比賽，瓜分10萬獎金互動形式，打造為期1個月有價值、互動性強、高傳播度的短視頻挑戰賽，成功滲透車機雷石KTV新功能。
借勢4月抖音陳奕迅孤勇者、海市蜃樓等神曲熱度，埃安品牌在抖音發起#K歌不打烊#全民任務活動，邀請站內歌手@小點新@張東尼以各種風格演繹車內唱K挑戰，引發車友經銷商紛紛效仿，掀起第一波挑戰高潮。隨后更邀請抖音熱播神曲《海市蜃樓》原創達人@三叔說和@一顆狼星合唱畢業神曲《海市蜃樓》，號召粉絲和全網車主全民狂歡，共同參與K歌挑戰賽，瓜分巨額獎金。
【結果與影響】
活動一經上線，便激起抖音全站車主熱烈響應與積極參與，活動上線共計5天，官方賬號凈增粉絲10w+，話題頁視頻最終總播放量3646.9w，話題投稿數6k+個。經銷商聯動計劃參與數30家，實際參與61家，產出超84條相關的視頻內容；其中帶動15家經銷商賬號漲粉超4位數；經銷商累計增粉4w+；期間，多個車主主動參與并發布多條優質視頻內容，幫助車主賬號增加互動量累計2.3w+，提高了車主投稿積極性。
主合作MV一顆狼星及三叔說，總播放達到200萬，互動量超過3萬，成功在第一季度品牌以輕量化的廣告投入，千人傳播成本（CPM）不到2元，傳播內容精準，與同類型抖音項目對比，傳播效果達300%。
精準媒介資源包+達人內容深度定制合作，實現了AION Y與年輕客群進行充分調動，讓AION Y始終與年輕人保持“同頻共振”，讓更多年輕用戶更快體驗到“10萬級科技頭等艙”的非凡魅力，以全新用車新體驗，持續為用戶賦能，給年輕人帶來更多的“先人一步的科技享受”。
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