酷我音樂車載：見證萬千車主的精彩生活
原標題：酷我音樂車載：車生活年度視頻彰顯陪伴初衷，見證千萬車主精彩生活
怎樣的音樂平臺能成為千萬車主的“旅伴”，答案就在酷我音樂這支視頻中。
2021年年底，酷我音樂發布車載用戶招募，誠邀每一位車主，聊聊TA和酷我車載的故事，并最終為四位最具代表性的特邀車主，拍攝了多支車生活年度視頻，講述車主與酷我音樂共同經歷的日日夜夜。從超市店主到網約車司機，從創業者到90后公司職員，在不同背景、不同年齡段車主的故事中，酷我音樂“伴隨和同行”的角色更加生動立體。
通過“你我”等平凡人故事，傳遞一個有溫度的品牌
如今，人們愈發對品牌提出的抽象概念無感，而對那些以細節動人的具體故事如癡如醉，故事營銷成為搶占消費者心智的有效工具。作為車載音樂領域的領軍者，酷我音樂坐擁7500萬用戶，這些真實的用戶故事是酷我音樂獨有且倍加珍視的。酷我音樂此次視頻從無數報名者中選擇了超市店主、創業者、網約車司機、白領四位完全不同背景的用戶，既是向每一位用戶致敬，也給那些同樣習慣與音樂相伴而行的人打開了另一種生活思路。
視頻中，35歲的陳凡與愛人共同經營著一家小超市，生活艱辛卻也溫暖，隨著家里第一臺汽車到來，酷我音樂見證了二人領證路上的緊張與幸福，并成為了為生計與柴米油鹽日常奔波中兩人情感的絕佳調味劑，正如陳凡所說： “心情好啊，就什么都能好。”
“沒事兒聽聽廣播相聲，又解悶又解乏。”現年50歲的網約車司機張帥直言，在每日長達10個小時的出車時間中，酷我音樂車載版豐富的內容體系不僅讓他提神醒腦，還在枯燥重復的工作中，為他與乘客架起了一座溝通與理解的橋梁。
43歲的劉志偉是一家創業公司的老板，雖然也享受努力打拼的過程，但是難免處于焦慮之中，此時音樂就是他緩解情緒的良藥。特別是一首溫暖復古的黑膠音樂，通過車內的好音響播放出來，營造出一個極具沉浸感的環境，更能幫助劉志偉放松下來，用不一樣的角度去理解自己的產品。
“都沒什么大不了，有音樂在，生活還是很溫柔的。”作為車主故事中唯一的90后，趙思懿在每日巨大的工作壓力下，只有下班后車中酷我音樂的歌聲才能讓她冷靜平和，讓路燈下昏黃寂靜的街道變得溫暖起來。
四位車主故事是酷我音樂龐大車載用戶群體的一個側寫，視頻通過平凡人故事的展現，將觀眾思緒帶到品牌設定的“陪伴”語境中，打造了酷我音樂更立體、具象化的品牌形象。開車用酷我音樂聽歌，如同吃飯、喝水一樣，是日常生活中必不可少的事，將酷我音樂“陪著我·不要停”的品牌slogan深化成為每個車載用戶的生活方式。
搭建全網傳播矩陣，讓陪伴出圈
在車主故事的起承轉合之間，車載音樂的產品功能與受眾情緒緊密結合，營造出了動人的生活場景，傳遞出品牌的溫度，深入人心。而在視頻之外，車主的故事仍在繼續。
在車生活年度視頻發布之后，酷我音樂圍繞核心物料，以“酷我音樂一直陪伴與見證用戶生活”作為傳播主旨，來搭建全網傳播矩陣，以具有新聞價值的內容，贏取各層媒體背書，激發用戶參與討論：
1、酷我音樂車生活年度視頻被汽車博主集中轉發，擴散討論，廣泛吸引車主群體關注，提升大眾對酷我音樂車載的認知與認可，感受酷我音樂車載的產品實力和品牌溫度。閱讀量超過20萬，評論、點贊量2000+，微博#酷我音樂車生活#話題閱讀量破三千萬。
2、金句海報進一步強化用戶故事，跳脫產品功能呈現，以價值觀彰顯品牌質感與溫度。無論是“從天還未亮到萬籟俱寂，滿載生活與生計，音樂陪著我，幸福不要停”“從現在出發到您已到達，滿載陌生與信任，音樂陪著我，里程不要停”還是“從寫字樓到出租屋，滿載漂泊與憧憬，音樂陪著我，打拼不要停”，酷我音樂都是在積極傳遞著音樂對人的陪伴和給予人的力量。
3、新華網、新華社《經濟參考報》官網等頭部媒體頂層定調，展現車聯網時代酷我音樂的前瞻探索。科技汽車媒體多角度深度報道，對酷我滿足用戶不同車載音樂需求進行持續性傳播，喚起C端大眾情感共鳴，深化在B端車企客戶心智中的競爭力，車載音樂“一哥”、互聯網服務“上車典范”標簽再強化。
音樂是用戶在車生活中的重要場景，自2016年創立車載事業部至今，酷我音樂親身參與并見證了車載音樂平臺的發展歷程。酷我音樂能一直坐穩行業前驅位置，離不開其對用戶需求的敏銳洞察。但細看下來，無論如何“形變”，“陪伴”其實一直都是酷我音樂16年以來不曾動搖的初衷。酷我音樂一直承載著用戶對音樂生活方式的追求，以音樂為基不斷提供個性化、多元化的、多場景化的音樂體驗，努力實現全方位多維度的音樂陪伴，融入到用戶生活的每一個角落。
品牌對用戶的態度，正決定了用戶對品牌的忠誠度。酷我音樂以發布用戶故事再一次完美詮釋：一個充滿智能感與科技感的產品，一樣可以用情感關懷深入受眾內心，激發用戶最真實的情感共鳴。“陪著我，不要停”是酷我音樂的slogan，在16年的陪伴中，酷我音樂見證了小小車廂中無數個體的心路歷程，在快樂中分享喜悅，在困惑中給予依靠。在未來，酷我音樂也將繼續發力，打造出更多元的音樂生態，成為陪伴用戶成長的永久音樂伙伴。
數英獎參賽項目說明 - 酷我音樂，品牌/廣告主
【背景與目標】
近幾年智能網聯汽車的熱潮如火如荼，音樂播放是駕駛場景中的重要需求，以音樂為紐帶連接汽車與用戶也將是未來汽車的趨勢之一。酷我音樂是車載音樂領域的開拓者和領軍者，與60多家國內外汽車品牌合作，市場占有率超80%，車載累計用戶數量超7500萬，均處于行業第一。基于對用戶的深度洞察與重視，酷我音樂發起用戶招募，并根據其故事拍攝發布用戶年度車生活視頻，讓更多人關注到車載音樂對人無時無刻的陪伴，同時深化酷我音樂以陪伴為核心的品牌內涵。
【洞察與策略】
通過群像方式，利用偏寫實手段對用戶進行訪談采訪，透露出車載音樂與酷我音樂的重要性，打出“酷我陪伴你的車生活”的核心理念。
【創意闡述】
視頻及海報的創意是基于對當下酷我音樂平臺下不同人群生活形態的洞察，更好地引發用戶情緒上的卷入。內容圍繞4位各具特色的車主生活展開，通過展現超市店主、網約車司機、創業者、白領與音樂相伴而行的故事，展現了酷我音樂“音樂陪著我，不要停”口號下的各種可能性，覆蓋酷我音樂車載多個領域用戶。
【結果與影響】
1、酷我音樂車生活年度視頻被汽車博主集中轉發，擴散討論，廣泛吸引車主群體關注，提升大眾對酷我音樂車載的認知與認可，感受酷我音樂車載的產品實力和品牌溫度。閱讀量超過20萬，評論、點贊量2000+，微博#酷我音樂車生活#話題閱讀量破三千萬。
2、金句海報進一步強化用戶故事，跳脫產品功能呈現，以價值觀彰顯品牌質感與溫度。無論是“從天還未亮到萬籟俱寂，滿載生活與生計，音樂陪著我，幸福不要停”“從現在出發到您已到達，滿載陌生與信任，音樂陪著我，里程不要停”還是“從寫字樓到出租屋，滿載漂泊與憧憬，音樂陪著我，打拼不要停”，酷我音樂都是在積極傳遞著音樂對人的陪伴和所給予的力量。
3、新華網、新華社《經濟參考報》官網等頭部媒體頂層定調，展現車聯網時代酷我音樂的前瞻探索；科技汽車媒體多角度深度報道，對酷我滿足用戶不同車載音樂需求進行持續性傳播，喚起C端大眾情感共鳴，深化在B端車企客戶心智中的競爭力，車載音樂“一哥”、互聯網服務“上車典范”標簽再強化。
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