顧家家居：深睡床墊，助力運動員優質睡眠
2022是亞運年，顧家是亞運會獨家床墊供應商。顧家家居為亞運健兒研發了專業的深睡床墊，助力運動員賽場上奪冠。
顧家床墊倡導國民“深睡+運動”的健康生活方式（《2022國民深睡&運動生活方式白皮書》）顧家床墊從“國家隊”走向普通家庭，為消費者帶來的優質深睡體驗，為生活蓄能。
選擇靈動可愛的動畫風格，以色彩碰撞及音樂鼓點的交融展現運動的激情與活力，同時將運動場與床墊柔軟的質感相結合，使各部件的功能意象化地放大，凸顯其核心——蓄能舒壓。
將亞運的“動”與床墊的“靜”相結合，剛柔并進；將運動場比喻做q彈柔軟的床墊，展現舒緩解壓，體現蓄能沖刺；采用撞色的視覺效果與動感的音樂營造潮酷感，充滿激情與活力。
視頻投放在各大賣點中，極大程度上加深了受眾群體對于顧家床墊功能性賣點的記憶，自該視頻后，顧家打開了“功能化”、“科技化”的產品營銷戰略。
創作人員名單
制作團隊: 積木影視
監制：龔邦朝
制片人：李濟東
視效指導：管建勇
創意策劃：陳嘉蕓、 龐丹陽
制作：孫志平 管建勇 王宣尹
數英獎參賽項目說明 - Gimo 積木 杭州，創意代理商
【背景與目標】
A、亞運相關：1、2022是亞運年，顧家是亞運會獨家床墊供應商。2、顧家家居為亞運健兒研發了專業的深睡床墊，助力運動員賽場上奪冠。
B、受眾相關：1、顧家床墊倡導國民“深睡+運動”的健康生活方式（《2022國民深睡&運動生活方式白皮書》）。2、顧家床墊從“國家隊”走向普通家庭，為消費者帶來的優質深睡體驗，為生活蓄能。
【洞察與策略】
選擇靈動可愛的動畫風格，以色彩碰撞及音樂鼓點的交融展現運動的激情與活力，同時將運動場與床墊柔軟的質感相結合，使各部件的功能意象化地放大，凸顯其核心——蓄能舒壓。
【創意闡述】
1、將亞運的“動”與床墊的“靜”相結合，剛柔并進。
2、將運動場比喻做q彈柔軟的床墊，展現舒緩解壓，體現蓄能沖刺。
3、采用撞色的視覺效果與動感的音樂營造潮酷感，充滿激情與活力。
【結果與影響】
視頻投放在各大賣點中，極大程度上加深了受眾群體對于顧家床墊功能性賣點的記憶，自該視頻后，顧家打開了“功能化”、“科技化”的產品營銷戰略。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）