萬國公眾號，哪里來的路人緣？
公眾號已誕生十年之久，并已穩固為各大品牌溝通普羅大眾的主陣營。在高級制表這一細分賽道下，微信公眾號內容生態可以說是萬家爭鳴。
瑞士制表名家IWC萬國表，憑借其小作文般的文案畫風，牢牢圈定一波萬國粉，在奢侈品表圈獨樹一幟。2020年，IWC萬國表正式牽手羅德上海，由此開啟漫漫長跑之路。
▍「萬」式標題，簡要明朗。
如何將瑞士制表品牌的精神理念，轉化為中國消費者你懂我知的話語？
如何在保持IWC溝通風格的同時，持續以產品出發，講好萬國故事？
如何穩固原有男性消費群體，并同時迎接更多元的女性及年輕消費市場？
這便是我們在思考的問題。
在平臺眾多、玩法多樣的今天，中國的奢侈品消費者群體，也對品牌有了更高的要求與期望。根據《PCG：2021奢侈品營銷啟示錄》，消費者希望能被更平等地對待，并能有「針對中國市場的獨特設計及特色營銷」。
基于微信平臺閱讀體驗更沉浸、傳播環境更私人化的特性，我們在保持IWC簡明風格的基礎之上，讓內容進一步貼近消費者的生活環境，力求將IWC公眾號建立成與讀者「心有靈犀」的驛站。
▍媒體圈的八方自來水。
兩年來的持續合作，近百篇特立獨行的創意選題，使我們不僅與粉絲構建了更為親密的情感聯系，也在媒體圈收獲了諸如「會講故事」、「有人味」、「接地氣」、「很會玩」的熱評。
奢侈品行業媒體華麗志更自發將萬國公眾號做成深度專題報告，探討奢侈品行業的本土化內容創新；數英網對萬國的文案進行了專題分析，文章《IWC萬國表，可能是腕表界最會寫文案的品牌》展示于平臺官網首頁位置及公眾號頭條。
作為萬國公眾號背后的團隊，以下是我們的所思所得，所感及所為。
延續萬國品牌公眾號講故事的文案風格，我們挖掘消費者與產品之間的情感關聯，找到和生活相通的話題，情境化表達。
例如，在文章《再來500年。》中介紹萬國專利萬年歷機芯時，挖掘出萬年歷內部機械程序可精準運行超過500年的特點，描述出未來人類居住在船上、使用新型能源、以飛船作為交通工具的社會面貌，展現出腕表可以帶來超越時間的陪伴。
又如，在文章《等我來找你。》中，我們調動五感，配合一系列如畫卷般的創意視覺，展現了一幅幅生動的春日映像，引出繽紛多彩的產品。
以2021年大型飛行員新品上線為例，我們把#IWC玩大了#作為全新飛行員腕表系列的溝通主題，一步步闡釋如何玩大。
▍IWC集裝箱涂鴉。
玩表，也玩開箱。將集裝箱造型的新表盒作為載體，本土自制開箱視頻，并藝術噴繪改造，告訴消費者萬國表盒也可以有不同玩法，用創意來展現飛行員系列的大膽無畏精神。
同樣，為2022年飛行員系列TOP GUN新品造勢，我們結合品牌線下戶外廣告、與彩通發布聯名專屬色彩等元素，以公眾號為陣地，發起創意挑戰，并與各平臺創作者開展合作。
官號5G沖浪，主動下場，走進普羅大眾的線上生活圈子。
2021年6月，萬國開創「如果」系列。以《如果萬國做抖音。》、《如果萬國做小紅書。》、《如果萬國做B站。》上中下連續三篇，追劇式解鎖公眾號的創意打開方式。「如果」系列在閱讀量上達到14.5萬，互動量3.4萬，也為萬國表后續進駐小紅書、抖音做好鋪墊。
▍IWC中秋蟹八件開箱。
以中國人的視角，為中國消費者量身定制內容。萬國在中秋吃螃蟹、在雙十一開飛行器送快遞、在中國虎年“擼”老虎、在每年感恩節，幕后團隊向讀者寫信……如此接地氣的對話形式，和消費者像朋友般彼此靠近。
我們，也愛發紅包。2022年中國春節期間，萬國表利用品牌虎年素材，用作除夕夜祝福及新年微信紅包封面主題文章。十萬個IWC虎年微信紅包總計被56.7萬用戶打開并使用。
在溝通女性消費群體面前，萬國表以雙策略落地。
IWC攜手超模呂燕，解讀可持續時尚話題，打造聯名表款并發起時裝大秀合作，傳達萬國女人的颯爽形象。
▍萬國女孩谷愛凌：出場即主場。
為深入年輕群體，萬國表啟用女性品牌大使滑雪運動冠軍谷愛凌，并與邱天、歐陽娜娜等年輕女性藝人合作，豐富萬國女孩畫像。
受眾拓寬，思路也拓寬。萬國公眾號發力和多元受眾對話，配合情人節、七夕等女性受眾感興趣的話題，讓萬國女人和萬國女孩也成為靚麗的風景線。
自成一派的萬國公眾號，
讓我們看到了一個品牌，
能通過社交媒體展現出來的魄力。
同時，它的存在也讓我們更加堅定：
在品牌同質化愈發嚴重的今天，
適合品牌自己的路，就是最好的。
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