美寶蓮紐約律動之城：打造元宇宙玩妝新體驗
為順應市場和消費者需求的變化，美寶蓮紐約自2020年起逐步對傳統線下渠道進行戰略轉型，以實現線上線下交融互動的體驗店，從而給消費者帶來多元化的購物體驗，未來將持續不斷打造更強大的優質單品。
今年，美寶蓮紐約借勢元宇宙熱點，開啟新一輪營銷布局，出手打造“美寶蓮紐約律動之城”元宇宙玩妝新體驗，旨在通過提升客戶體驗獲得差異化競爭優勢。
美寶蓮律動之城互動視頻
多元虛擬互動引用戶駐足
有?著“價格”和“品牌”的雙重要求的8090后是美寶蓮消費主力軍。品牌將其全球代言人韓國女團ITZY率性活潑的形象帶入互動中，帶領用戶在多元節奏的互動體驗中盡情玩妝。同時結合標志性的彩妝元素，以紐約街區為背景基礎，用大膽鮮明的色彩與賽博朋克以及布魯克林藝術風格的組合，塑造了一個充滿活力、超乎想象的3D空間。
我們將符合品牌消費群體審美的設計風格，與3D立體場景、AR試妝、全景空間、小游戲等互動體驗融合，建立了一個完整的、沉浸式的元宇宙生態系統，用戶進入不同的空間即可開啟相對應的產品體驗，沉浸在美寶蓮律動之城的狂歡空間中，別具一格的交互體驗結合代言人粉絲效應，大大提升了互動的關注度與參與度。
AR交互打通營銷閉環
AR作為連接虛擬與現實的紐帶，擁有極強的趣味性與互動性，能夠讓用戶與虛擬空間中的產品直接互動，快速抓取用戶目光，占領用戶心智。
在此次數字化轉型中，品牌先通過3D可視化場景讓用戶了解美寶蓮美妝系列產品信息，加深對系列產品的印象；再利用AI識別與AR人臉追蹤技術，打造AR試妝功能，實時呈現上妝效果，讓用戶與產品零距離接觸，輔助建立對美寶蓮美妝產品的認知。一鍵跳轉購買功能，引導用戶直接購買產品，還原線下購物流程，打通了品牌數字營銷閉環。
數字化體驗鞏固私域建設
美寶蓮紐約律動之城互動著力于3D虛擬空間和AR玩法的交互，每一個游戲環節都使用差異化體驗帶領用戶跳脫常規，并邀請用戶與代言人ITZY成員共創，為其創造自主傳播助力點，達成UGC傳播。同時通過用戶行為深度洞察用戶喜好，煥發品牌營銷的新活力。
品牌借以元宇宙概念為互動的話題點，用多元的數字化手段打造出更為年輕一代所喜愛的元宇宙玩妝新體驗，加之本次互動鑲嵌在淘寶小程序中，消費者可以直接進入體驗，無需另外下載APP，大大增加了互動訪問量，強勢為私域留資鋪路，為品牌鞏固私域建設奠定了基礎。
解題思路
1、音樂靈感激發自由創想
品牌以傳送門互動開啟律動之城體驗。在淘寶APP中即可進入律動之城傳送門，待音樂響起即進入虛擬狂歡倒計時，用戶化身DJ，滑動屏幕即可調節音量分貝，控制燈燈光律動，激發用戶對于全新元宇宙虛擬空間的自由創想。
2、四大彩妝虛擬空間，強勢拉新種草
品牌依次打造出CC霜、唇釉、眉筆、FIT ME粉底液四種彩妝虛擬空間，其中包含了四個類別的小游戲，并在互動過程中將產品的成分以3D可視化的內容呈現出來，直觀的展示了商品賣點，吸引消費者種草商品。
在參與游戲體驗之余，用戶還能拍照生成海報，并將海報一鍵分享至社交媒體，在潛移默化中助力品牌形成裂變，輔以覆蓋更多消費群體。
3、AR試妝，助力銷售轉化
在FIT ME粉底液虛擬空間中，品牌將AR試妝功能融入互動，通過AI算法與360°智能選色技術，設備能精準識別用戶膚質，精確匹配粉底顏色，幫助消費者實時查看上妝效果，還原線下購物體驗。
用戶將鏡頭對準臉部即可顯示妝效，還能一鍵切換粉底顏色。在試用到最適合自己的粉底液時，用戶可以一鍵跳轉商品詳情頁完成購買，縮短了購買決策鏈路，直接促進銷售轉化。
元宇宙+淘寶，營銷出奇制勝
本次美寶蓮紐約律動之城元宇宙玩妝體驗，區別于以往基于APP的體驗方式，用戶在淘寶應用程序中，下拉淘寶二樓、進入美寶蓮旗艦店或是直播間中都可輕松進入美寶蓮美妝宇宙。淘寶是國內最大的電商平臺，每天有超過6000萬的固定訪客，平均每分鐘售出4.8萬件商品，這讓互動能更大范圍的觸達消費者，幫助品牌銷量聲量雙重提升。
上線以來，互動幫助品牌提升了用戶的訪問度與參與度，并在雙11期間完成了銷量的成倍增長，為美寶蓮1200萬粉絲帶來多種游戲化互動體驗，互動中人均停留時長達到1分19秒；同時，結合品牌4款主推產品，為消費者帶來的多元化直播游戲體驗，讓消費者不僅能獲得個性化購物體驗，還能在互動中與偶像女團ITZY開啟舞蹈游戲，并共舞拍照分享，助力直播間觀看人次超500萬，訪問人數達到43倍增長。
總結
在進軍中國市場27年后，美寶蓮紐約轉戰線上，利用元宇宙營將消費者購物的樂趣轉至線上，并用數字化手段吸引年輕一代消費群體駐足，建立起品牌嶄新形象，一舉成為行業標桿。美寶蓮的元宇宙藍圖仍在描繪，接下來將為消費者帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待！
創作人員名單
項目負責人：Steven
設計&策劃：昭昭
PM：Franke
前端：Bingo
算法：森林
模型：羅師、bob
數英獎參賽項目說明 - 彌知科技 Kivisense AR ，制作公司
【背景與目標】
背景：
為順應市場和消費者需求的變化，美寶蓮紐約自2020年起逐步對傳統線下渠道進行戰略轉型，以實現線上線下交融互動的體驗店，從而給消費者帶來多元化的購物體驗，未來將持續不斷打造更強大的優質單品。
【洞察與策略】
洞察：
在過去的傳統品牌營銷中，很多企業對于營銷數字化的概念還很淺薄，認為只是簡單的把產品搬到互聯網。在競爭日益加劇的數字化時代，差異化的營銷內容成為稀缺，只有真正的引起情感的共鳴，價值觀的契合、與用戶進行精神層面的溝通，才能滿足用戶越來越挑剔的消費需求，品牌才有可能真正做到心智認同，在同質化困境中破局而出。
策略：
1、本次“美寶蓮紐約律動之城”元宇宙玩妝新體驗，通過建立一個完整的、沉浸式的元宇宙生態系統，用差異化、個性化優質的內容大大提升了互動的關注度與參與度。
2、在體驗過程中，品牌先通過3D可視化場景讓用戶了解美寶蓮美妝系列產品信息，加深對系列產品的印象；再利用AI識別與AR人臉追蹤技術，打造AR試妝功能，實時呈現上妝效果，讓用戶與產品零距離接觸，輔助建立對美寶蓮美妝產品的認知。
3、本次互動鑲嵌在淘寶小程序中，消費者可以直接進入體驗，無需另外下載APP，大大增加了互動訪問量，強勢為私域留資鋪路，為品牌鞏固私域建設奠定了基礎。
【創意闡述】
在當前營銷環境下，大眾的品類，熱銷的產品，讓品牌營銷越來越難實現差異化。隨著數字化進程的加速，對于企業來說，差異化的數字營銷帶來了更多破局的可能。美寶蓮紐約本次將目光投向了元宇宙虛擬空間，將線下陣地轉移到線上，旨在用差異化的互動體驗聚集線上粉絲圈層，擴大品牌聲量。
1、利用品牌代言人ITZY粉絲效應，強襲吸引粉絲圈層用戶參與體驗，提升了活動的關注度與用戶參與度。
2、宇宙虛擬空間整體設計風格與差異化的互動行為符合目標用戶的喜好，提升了進店率與活動聲量。
3、利用自帶熱度的元宇宙、AR試妝，在虛擬空間中加入了一系列強互動行為，讓用戶感受前沿科技的魅力，獲得了品牌競爭優勢。
4、本次互動基于淘寶客戶端，用戶在淘寶應用程序中即可輕松進入美寶蓮美妝元宇宙，依附淘寶強大流量平臺，讓活動能觸達更多潛在消費者，幫助品牌銷量聲量雙重提升。
【結果與影響】
結果：
美寶蓮紐約此次打造的“美寶蓮紐約律動之城”元宇宙玩妝新體驗，在抓住其品牌代言人ITZY超高商業價值的同時，配合線上線下聯動的差異化互動體驗，讓互動在最大范圍上觸達各個圈層用戶，大大提升了活動的傳播速度與ROI的增長。
影響：
在進軍中國市場27年后，美寶蓮紐約轉戰線上，利用元宇宙營將消費者購物的樂趣轉至線上，并用數字化手段吸引年輕一代消費群體駐足，建立起品牌嶄新形象，一舉成為行業標桿，為品牌帶來了不可替代的營銷效果，帶來了切實的GMV增長！
本次美寶蓮紐約律動之城元宇宙玩妝新體驗,幫助品牌提升了用戶的訪問度與參與度，并在雙11期間完成了銷量的成倍增長，為美寶蓮1200萬粉絲帶來多種游戲化互動體驗，互動中人均停留時長達到1分19秒；同時，結合品牌4款主推產品，為消費者帶來的多元化直播游戲體驗，讓消費者不僅能獲得個性化購物體驗，還能在互動中與偶像女團ITZY開啟舞蹈游戲，并共舞拍照分享，助力直播間觀看人次超500萬，訪問人數達到43倍增長。
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