AOEO×金靖：配合你的每一面
我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)不只是 Z 世代的生活方式變了，屬于他們每個(gè)人的獨(dú)特人生配方也變了——
既有傳統(tǒng)價(jià)值觀的影子，也有反叛思想的關(guān)照，更全面，也更包容。
我甚至很期待在未來(lái)的時(shí)間里，Z 世代的年輕人展示出來(lái)更有趣的現(xiàn)代秩序。
因?yàn)檫@種變化不只是有趣的神秘感，它還是一種潛移默化的力量。
Z 世代就是不接受傳統(tǒng)配方的一代。
AOEO是新一代新銳國(guó)貨護(hù)膚品牌，主打安全溫和的“純粹配方”，品牌以“純粹配方，只給肌膚想要的”為理念，相信配方力會(huì)帶來(lái)更高能的護(hù)膚效果，更好地配合年輕人的每一面。 這一次他們簽約金靖作為寶藏美肌代言人，拍攝了一支TVC，和你一起探討日常護(hù)膚中遇到的困擾。
不管是選擇護(hù)膚品，還是選擇自己喜歡的人生，你都可以找到屬于自己的人生配方。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
AOEO作為2020年國(guó)內(nèi)增速最快的新銳國(guó)貨品牌，電商平臺(tái)GMV成績(jī)顯眼，但缺乏品牌力與區(qū)隔性，亟需從爆款單品洗面奶建立品牌認(rèn)知，找到真正的目標(biāo)群體，建立消費(fèi)者溝通。本次與新世相一起聯(lián)合天貓寶藏新品牌傳達(dá)品牌理念“純粹配方，只給肌膚想要的”，完成品牌形象塑造，進(jìn)一步擴(kuò)大在行業(yè)和電商的影響力，引領(lǐng)護(hù)膚品類新一輪增長(zhǎng)。
【洞察與策略】
護(hù)膚品類的飛速發(fā)展，帶來(lái)消費(fèi)者對(duì)功效與科技更高的要求，中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)進(jìn)入了高效時(shí)代。而無(wú)論對(duì)于護(hù)膚小白還是高階玩家，挑選護(hù)膚品的難度系數(shù)和踩雷風(fēng)險(xiǎn)都在不斷提高，消費(fèi)者需要一個(gè)更加科學(xué)高效的解決方案。
策略亮點(diǎn)：
1、樹立品牌獨(dú)特價(jià)值，搶占趨勢(shì)賽道
通過(guò)產(chǎn)品特點(diǎn)詮釋品牌理念，全面強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力與區(qū)隔性建立品牌自由資產(chǎn)，打開(kāi)品牌傳播內(nèi)容入口；
2、首位明星代言人，品牌形象全新亮相
官宣寶藏美肌代言人金靖，助力品牌深化大眾認(rèn)知；挖掘明星個(gè)人話題，微博熱搜引爆關(guān)注；
3、豐富內(nèi)容矩陣，助力產(chǎn)品溝通，品牌聲量破圈
堅(jiān)定場(chǎng)景營(yíng)銷路，首支品牌TVC引起消費(fèi)者共鳴；創(chuàng)始人X代言人寶藏訪談視頻，B/C端同事觸達(dá)；
4、傳播熱度回流，激活品牌轉(zhuǎn)化潛力
趣味探店融合深度會(huì)談，拓展直播新內(nèi)容。
【創(chuàng)意闡述】
專注配方力量的AOEO，通過(guò)品牌核心的3A算法：全綠成分+前沿科技+科學(xué)配比，帶來(lái)由成分黨進(jìn)階配方黨的高效護(hù)膚新思路。攜手品牌首位代言人金靖，借助其強(qiáng)大的影響力快速提升品牌認(rèn)知度，提出AOEO安全溫和的「純粹配方」配合你的每一面，釋放每個(gè)不同的自己。
【結(jié)果與影響】
從關(guān)于護(hù)膚每個(gè)消費(fèi)者都會(huì)經(jīng)常遇到的多面問(wèn)題切入，由造梗特質(zhì)的代言人金靖進(jìn)行演繹的AOEO出現(xiàn)，完美配合每一面盡情釋放不同的自己，釋出#AOEO配合你的每一面#主題TVC，與萬(wàn)千普通護(hù)膚女孩共鳴。同時(shí)圍繞主題，以Vlog、趣味ID視頻、線下pop-up展覽與直播多種形式，多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)品牌核心理念“純粹配方只給肌膚想要的”。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）