梅西百貨：不售貨百貨，百年macy's的快閃新業態
天貓告訴我們，理想生活當然是買買買，可是在這家天貓與梅西百貨合作開的店里，竟然不賣貨。
愛馬仕，Prada，YSL，La Perla……默念這些品牌的人，不一定是時尚界的人士，也可能是苦苦加班的營銷人員。這些品牌正在通過快閃店，開展一輪又一輪的創意營銷模式。
天下武功，唯快不破，快閃店玩的就是快。在618理想生活狂歡節，梅西百貨與天貓也玩了一場“品牌快閃”。
Mini梅西百貨的創新挑戰
“到美國，就要到梅西百貨”，這句話就像一句密語，在出游美國的人群里口耳相傳。一百五十多年歷史的梅西百貨，是全球著名的連鎖百貨公司，擁有豐富的品牌與產品，出國旅游購物，梅西百貨早已成為必到的一站。在天貓上，梅西百貨的旗艦店，也成為人們享受美國生活的一個端口。
品牌開快閃店，通常是跨界創意，或者進行深度的產品延展，在擁有實體產品的情境下，圍繞一個創意，即可構建出可操性十足的活動。百貨商場本身做為一種成熟商業模式，把商業模式做成一個“店”，比起擁有實體的品牌，挑戰十足。梅西百貨擁有上百年的開店歷史，在一個商場里更是擁有上百家店，營銷的目的，其根本就是要將品牌的優勢強化，梅西百貨把百貨商場，從美國“空運”中國，從線上搬到線下，打造了一家“mini梅西百貨”，突破自身成熟的商業模式。
用不售貨百貨，玩轉快閃O2O
Mini梅西百貨是天貓理想生活狂歡節19大品牌全球聯歡的主會場之一，Mini梅西百貨把百貨商場里的上百家店，濃縮成1家，而這樣一個快閃店，竟然是一家不售貨的百貨。
傳統的百貨商場，采用的是零售模式，消費者、產品、購買場景都是固定不變，三者的關聯需要品牌影響力作為強紐帶，邊界明顯。在天貓的統計數據中，80后、90后已經成為線上核心消費人群，他們貢獻的銷售額占比接近70%，其中90后的消費增速顯著超過其他群體。傳統的零售模式對于新生一代的影響力逐漸弱化，梅西百貨快閃店，面向年輕人群，對人、貨、場三大商業元素的邊界進行突破，把人找產品的模式，轉變成產品找人。通過線下場景、線上平臺、直播平臺的全面互動融合，主動鏈接與覆蓋人群，跳脫傳統零售模式，玩轉O2O。
體驗為王，新互動把注意力轉化為流量
快閃店的現場營銷方式，對年輕群體的吸引力非同一般。香奈兒的上海咖啡館，在通過長長長長長長長長長長長長的排隊后，買上一杯咖啡，體驗大牌的獨有品牌氛圍。一杯香奈兒的咖啡，可以在朋友圈里曬上幾天，一條愛馬仕的絲巾，可以在伙伴的一周話題中永不落潮，快閃店通過獨特的體驗感，滿足了年輕人社交溝通的話題需求。
體驗為王，Mini梅西百貨，不售貨的快閃店，以深度體驗作為核心驅動，進一步將年輕人喜愛的新潮方式，通過高科技互動融合時尚，不僅在現場，更在全網開玩，讓人群的關注，為天貓店增加流量。在理想生活狂歡節的框架下，梅西百貨塑造了三大體驗，潮流體驗，現場深度互動，提升購物好感；品牌體驗，塑造朋友圈影響力；產品體驗，引流618購物狂歡。
潮流體驗：在mini梅西百貨，AR互動、時尚發布，展現梅西百貨服裝的國際潮流，時尚秀中，將618理想生活狂歡節的銷售元素結合，提前把購物的氣氛點燃。
AR繪畫互動，感受潮流
品牌體驗：快閃店需要在短時間內創造話題，現場通過創意同框照、互動游戲，進一步豐富梅西百貨的品牌表現力，以年輕人熱愛的拍照，帶動朋友圈傳播。微博最低曝光度超51萬人，在微信端傳播影響接近5萬個朋友圈。
現場品牌體驗，與梅西百貨同框
產品體驗：網紅直播、淘直播，打通主播粉絲群，生動化展示產品，引流預購。直播第1天，在線端吸引了429.3萬人觀看、28.5萬人同時在線、 1.5萬人在線評論互動。6大知名淘達人直播總時長152小時，累計發放禮券20元/2萬張、30元/3萬張。
消費者通過直播，了解產品，領取優惠，預購618產品。
融合線上線下，梅西百貨“新零售”升級
在全球零售模式與營銷模式不斷升級的背景下，Macy's與天貓合作快閃店，在為期3天的活動中，以強互動深體驗的方式，讓這個百年百貨品牌建立起了與年輕消費群體的溝通，推動了梅西百貨自身的品牌傳播與銷售導流；同時，也助力天貓“理想生活上天貓“的品牌升級，把理想生活的理念推向全球，塑造獨一無二的理想生活狂歡節。
天貓與梅西百貨，通過快閃店的合作，推動了實現了線上線下兩種不同業態的融合，這種對“新零售”的全新嘗試，或將帶來更多的商業升級。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）