Ubras六周年全新升級，深入探討女性關系
一個女性在成長的過程中，會經歷不同身份的轉變，與此同時，也會與不同的女性產生聯結，這些聯結或深或淺，像一枚枚暗扣，成為“我”這件外套上隱秘的成長線索。
而在所有的女性親密關系里，母女可能是最特殊的一種。尤其當青年女兒撞上中年母親，一個正迫切地想要盛放，去開拓生命，另一個則進入了后撤與安定的生命階段，誰都無法說服誰，沖突難免。
但在母親與女兒的關系之外，首先她們同為女性。女兒或許會因此從性別的視角審視媽媽：都是女性，我和媽媽的氣質、情感需要，以及各個階段的人生選擇——無論是職業還是婚戀生育，為何如此不同?而在這些不同之外，將我們緊扣在一起的，除了血緣還有什么？作為女性究竟意味著什么，母親的身份又意味著什么？
01
我和我媽：我們那么不一樣，但一樣愛對方
24歲的他塔拉和媽媽的關系便是如此。他塔拉是一個INTJ，強自我驅動型人格。她的人生像一開始就按下了快進鍵：剃寸頭、考哈佛、做視頻博主、出版兒童性教育書籍……每個決定都始終圍繞著“我”。
在工作中的他塔拉
而媽媽的人生則更像踩在一條緩速傳送帶上，走得穩且明確終點位置，一輩子盡職扮演好了“母親、兒媳、妻子”的角色。
他塔拉覺得媽媽這樣的生活犧牲了自我。在她眼里，每天下班后把時間都放在自己身上的媽媽是偉大的，但同時，也是讓人心疼的。他塔拉因此一度恐育，因為在她的潛意識里，“成為母親”某種程度上和“失去自我”直接掛鉤。
他塔拉和同事們一起討論“生育焦慮”的話題
與此同時，媽媽則擔心沒有五險一金的日子沒有保障，害怕女兒剃頭后引起非議，擔心她去哈佛后會離家太遠，希望她過更“正常”的生活。
對于何為正常的女性、正常的生活，曾經的她們有著截然不同的認知。
但近來，他塔拉發現，母親之所以成為現在的自己，存在著時代的局限性和生活的偶然性。學醫的母親，曾是科室的第一名，但當上級要在她和第二名的男生中間做選擇時卻說，“我們想要一個男生。”后來，第一名的媽媽被姥爺安排去做會計工作，就這樣干了一輩子。再加上女兒出生、家中老人生病，媽媽被各方阻力鎖在了這個位置上，直到退休。
那一輩人就算意識到自己身處“枷鎖”之中，可能也無力打破。而女兒的自由，某種程度上，正是建立在母親的犧牲上。雖然無法認同上一代的人生選擇，但也不忍指責。
他塔拉與媽媽
在女兒們對母親的情感中，“虧欠感”也許是最揪心、也最普遍的一種。既想按自己的想法生活，又不想因此在這個過程中傷害到母親的心，總是反復自問自己的行為究竟是“自私”還是“自我”。
他塔拉和母親就因討論未來的定居地發生過爭執。她很早就注意到媽媽在情感上非常需要自己的陪伴，但所受的教育和生活經驗又都告訴她要跟隨自己的想法，這種拉扯最終將她帶到了心理咨詢室門口：“我為自己有過‘為了逃離父母而逃離父母’的想法而愧疚。”
心理咨詢師傾聽著，告訴她“物理隔絕確實是一種有效的緩解焦慮的辦法，但我知道這對你來說很難。”“這一下子就治愈了我。原來有這種‘不負責任’的想法是完全正常的。哪怕最后因為父母的挽留而選擇留下，那也是我的選擇。”
就像擅長寫女性關系的加拿大小說家愛麗絲·門羅所說，“我對媽媽的感情是很復雜的。我愛她，但在某種程度上可能并不想和她待在一起。”同樣，媽媽可以很愛你，但也不必因為愛你而改變她的觀點和生活。愛與獨立，并不矛盾。
他塔拉教媽媽做瑜伽
這之后，他塔拉的心越來越“開”。在母女關系和自我成長這兩門艱難的人生功課上，認真做題，但不求滿分。
比如在選擇做母親這件事上，她發現自己也是有主觀能動性的——“我可以選擇做一個不一樣的母親。不能因為傳統社會對母職的要求，就放棄我自己成為母親的權利。”心理咨詢師侯玉珍就指出，“當一個人選擇做母親，和自己自在的生活必然有沖突，但這和獨立性不沖突，她需要去平衡。不論是否成為母親，我們都會有喪失。”
還有，我們可能要學著承認關系中的無奈。“我和我媽現在的關系就像一座冰山，看起來清晰、穩定、平和，但海平面以下有一大塊未暴露的、復雜的情感。以前的我可能想立馬撬開冰山探個究竟，但現在我愿意去欣賞這座冰山的全部。我從潛水員變成了坐船看冰山、繞著冰山玩的人。”他塔拉說。
在剝離母女關系的外殼后，女兒和母親首要的身份是一個女性和另一個女性，有矛盾、有各自的局限和擰巴，但重要的是，她們都在靠近彼此，也在靠近自己。
他塔拉在工作之余和媽媽一起包餃子
最近，他塔拉還和媽媽一起參與拍攝了由內衣品牌ubras發起拍攝的短片《致我們》。在拍攝的過程中她發現，本以為與媽媽完全不同的自己，其實和她也有相似之處，“我們身上都有種緊張感，但同時，也都很堅韌。”
在女性成長的過程中，媽媽可能是最重要的那位女性。我們以她為重要的參照點，去發現、改變，并接納自己，也從而看見更豐富、真實的女性形象。媽媽們可能觀點老派，生活看起來也平淡，但這并不意味著她們沒有“自己”。她們有獨屬于自己的力量，那背后有她的時代和細碎珍貴的人生故事。
在女性的成長過程中，除了母親，還會和很多女性發生聯結，受惠、糾結、滋養于和很多女性的關系。這些關系教會我們以更多的視角去看待自己，以更開放的目光去看待他人和世界。
02
因“眼淚和脆弱”而聯結的我們
身處人人自顧不暇的都市生活中，人們對情感聯結的需求是隱秘的，害怕孤獨感被識破，又渴望有人愿意來戳破。
《致我們》中的鐵馬和栗子，是一對相識并生活在北京的閨蜜。如果分別來看兩人，她們的生活是光鮮亮麗的：鐵馬是知名歷史博主，栗子則是網絡工程師，打拼了幾年已在北京買了房；但只有當兩個人互相面對的時候，才會看到彼此的“破綻”和“脆弱”——而正是因為如此，她們之間才有了深刻的情感聯結。
栗子和鐵馬在生活中互幫互助
栗子是鐵馬手機里的緊急聯系人，鐵馬會在深夜打車的時候，給栗子打電話，假裝是給男友打。當社會環境無法在都市的夜生活里給女性提供安全感的時候，女性友人成為保護她的那個人，成為她的安全感來源。
北京很大，大到不管你賺多少錢、得到多少肯定，可能都不會有“落地”的安全感，這時候，那個在大風里和你抓著手的好友，就是生活的定點，“回到她身邊，就有回到家的感覺。”甚至，我們選擇留在一個城市撐下去的理由，就是因為這些友情。
和很多女孩一樣，鐵馬也常常陷入自我懷疑之中，這時候站出來告訴她“你真的很好”的栗子，就像給她吃了一粒定心丸，讓她相信自己可以，安心寫作。
栗子和鐵馬
這讓人想到《我的天才女友》里的莉拉和埃萊娜，同樣一個在寫作，另一個則過著截然不同的生活，但這并不影響她們的對話。如果沒有莉拉果斷的鼓勵與坦誠的批判，埃萊娜可能無法一步步通過寫作逃向“新的自我”。
有時候，我們需要的就是這樣一聲“你可以”。
03
“我們，不想只是合格的媽媽”
女性和女性之間的聯結點有深有淺，它可以是一個家庭里母親與女兒之間的撕扯與理解；是可以比愛情更堅定的精神同盟，成為彼此的支撐點；它還可以是一小群陌生人之間的互相照亮。
相比起都市中的青年女性，小城鎮家庭主婦的聲音很難被聽見。她們容易被想象成一種模糊但統一的面貌，好像已被生活馴服，習慣了將“自己”放在家人之后。但其實，她們的欲望和聲音并非被消磨，只是等待一個契機去釋放。
像《致我們》里來自湛江的女子足球隊，就是一群家庭主婦，而將她們聯結在一起的就是足球。人到中年的隊伍發起人謝文珍意識到，“我只是合格的媽媽，但不是合格的自己。”對于她們來說，踢球是一場共同完成的“逃跑”，可以短暫地從責任和義務中逃離，暢快地在綠茵場上踢上一腳。
綠茵場上的隊員們
作為隊友，她們的關系可能只存在于綠茵場上，是簡單實在的球友關系，但在一個層面來說，她們對彼此的意義都頗為重要，在相對傳統的小城，有一幫姐妹陪你卸下責任與包袱，暫時“不做媽媽，做自己”，是互相給予的勇氣。
這種女性與女性的聯結隱秘且微妙，它甚至會發生在陌生人之間，有時只是默默的注視、擦肩而過的善意。尤其是近來，因為疫情，我們對身邊人事的觀察更加敏銳，發現社會并非是想象的共同體，我們的確需要彼此聯結、互相麻煩。而在這個過程中，女性之間的情感聯結、生活互助也尤為明顯。
隊員們的日常生活
前段時間的一篇文章《被趕走前，她在電話亭住了一個月》，記錄了一個女性在疫情期間對一個陌生女性的注視，再由另一位女性書寫，這種注視和書寫本身，也是一種愛。
因為，所有的女性都值得被注視，再平凡的生活也值得被書寫。
04
to us：從“我”到成為“我們”
每個看似獨立存在的個體，都是由無數個聯結點所組成的。這六年來，ubras也像我們一樣，在不斷地思考與成長。
身與心相聯，在女性與自我的關系中，如何看待自己的身體是很重要的一部分，內衣既影響著身體狀態，也影響著女性的情緒狀態和自我認知，它隱秘但重要，是平衡舒適的身心狀態的紐帶。
《致我們》人物海報，“她”和“她”，在一起
ubras從貼身衣物出發，一步步帶領我們探索女性與自我的關系，尋找真實、自在、有力量的面貌，“看見一個人的內衣，可以真正認識這個人。它包裹著我們的內心。”
到不斷重新定義何為“舒適”，關照各個年齡段女性的生理與心理需求，從新手媽媽到青春期的少女，提供相應的情緒陪伴和身體支撐。告訴我們不同的女性有各自的樣貌，我們要做的是去接納不同的身體、真實的自己，而非將獨特的自己塞進相似的外衣里。
再到今年，品牌將“U”改成了“u”，這個“u”代表著us-我們。這其實是一種視角的轉換，從關注一個人的無限可能，到六周年我們成為了一群人，從你到我們，建立很多女性的聯結，激發更多的可能。在看見“自我”之后，進而看見自己與他人的聯結，這些聯結也構成了更豐富的“我”，是對女性力量更多可能性的探索。
每個女性都需要被肯定、被聯結，擁抱自己的同時，擁抱他人。因為愛，本質上是共情力的練習。
#談到“我們”，你會第一個想到的女性是誰？#
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
在ubras成立六周年之際，品牌更新迭代，由「Ubras」煥新到「ubras」。新世相需要幫助品牌在六周年當年進行一次全新的亮相，同時將logo的更新進行意義拆解，詮釋為「從你到我們」，讓品牌理念的改變更可見可感。
【洞察與策略】
在品牌提出從Ubras到ubras的升級需求后，新世相精準地將品牌概念具象化為「新女性關系」，并以此為切口，選取[母女]、[閨蜜]、[集體]三組最具典型代表性的女性關系，展現女性之間的彼此支撐與陪伴。
【創意闡述】
對品牌升級的關鍵詞「關系」進行深度拆解，具像化為「女性與女性」、「品牌與用戶」、「內衣與胸」三層意義上的關系，給出了「彼此支撐，互相陪伴，做對方的安全感」這一以貫之的答案。大膽放棄了對于明星、kol作為品牌片主角的慣常思路，選取真實用戶故事進行紀錄，以一種感性的方式將「女性關系」的娓娓道來。在傳遞了品牌理念的同時，也能夠引發全網關于女性關系、女性與胸的關系的討論。
【結果與影響】
品牌短片《致我們》實現了全網高流量曝光，除了品牌和新世相自有渠道外，被中國婦女報轉發，并獲得芒果TV頭部資源位推薦。短片中的人物作為「新女性關系」的代表，受邀接受《三聯生活周刊》的專訪。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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通過關系表達自我是一件非常聰明的方式，沒有一個自我是完全脫離關系而存在的，故事中的關系復雜而顯得真是，更是反襯出每一個個體的特別之處，作為品牌煥新的內容營銷， ubras的品牌理念和精神很精妙地表達出來了。 -
細膩的表達，女性相互之間的連接，這點非常能夠打動女性用戶。 -
品牌與女性的關系結合地很好
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