C咖小罐膜：世界很小，只留精華

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舉報 2022-09

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原標題：C咖小罐膜《世界很小，只留精華》

C咖小罐膜

數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商

【背景與目標】

C咖小罐膜作為小罐涂抹面膜的開創者，在紛繁的面膜市場下，深研面膜成分，拒絕概念性添加，去掉沒用的輔料，只留下高濃度且有效的精華成分，純粹打造精華級面膜，真正做到精華級面膜。
新世相針對品牌產品特點，提煉出“成分表首位，是精華不是水”的產品定位，以及“世界很小，只留精華”的品牌主張，2022年4月，品牌官宣首位品牌代言人歐陽娜娜，并攜手新世相共同推出廣告片《C咖小罐膜，精華級面膜》，及品牌宣傳片《世界很小，只留精華》，希望在疫情當下的時代，對話目標人群——大學生、職場白領和寶媽，抓住當下的清醒與勇敢，化被動為主動，讓生活只留精華。

【洞察與策略】

針對“精華級面膜”的品牌定位，提煉出品牌主張——“世界很小，只留精華”。疫情當下，生活存在著太多的不確定性和變化，之前所追求的「大世界」離我們愈發遙遠，我們看世界的角度正在被逐漸拉近，當下年輕人不再追求遙不可及的「大世界」，更加珍視眼前觸手可得的「小世界」。鼓勵大眾擁有一種純粹、專注、投入、熱烈的生活態度，專注投身于眼前的，提煉那些精華的，熱烈奔赴自己熱愛的，這正是當下年輕人所不斷追尋的。

【創意闡述】

通過代言人歐陽娜娜，通過走進3位不同身份女性的生活場景，通過呈現不同年輕人的專注生活與熱愛的故事，與C咖小罐膜共同鼓勵和陪伴當下年輕人，用精華改善肌膚，讓生活只留精華。深度傳遞品牌理念，進一步強化品牌在市場認知度及好感度。

【結果與影響】

借助社交平臺及新世相渠道進行發布及傳播，借助品牌代言人歐陽娜娜影響力，以及深度品牌內容溝通，提高品牌在年輕群體中獲得曝光量與聲量的雙重提升，夯實用戶消費者心智。