天貓寶藏新品牌年貨節：好好過年別emo了
你的心里裝的是什么，消費就會變成什么。當你尋求安慰，消費就是良藥，當你追求突破，消費就變成賽道。
新世相聯合天貓寶藏新品牌，通過一組趣味短片為大家一語道破：與其過年焦慮，不如去直面這些情緒，用“買買買”的方式去對抗，用新的產品來解決。
同時我們還聯合推出「反EMO寶藏禮盒」，在留言區分享你有哪些“直面EMO的時刻”，我們將選取10個高贊留言送出。1月10日-23日，天貓寶藏新品牌首席發現官李佳琦（打分琦）也將開啟“新年藏寶閣”，在這個年貨節，歡迎去全國線下豐巢柜尋找更多寶藏。
美的東西總是與人生的幸福和歡樂相連的。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
天貓寶藏新品牌在年貨節期間，集結美食、家清等各個賽道新銳品牌，聯合知名媒體人易立競，發起“直面emo，易如反掌”的年貨節情感營銷。
【洞察與策略】
過年回家，你emo嗎？被催婚、被八卦、糾結美食和體重……這些劇情幾乎每年都會上演。天貓寶藏新品牌作為專注于發掘年輕生活方式的IP，聯合新世相關注當代年輕人的群體emo情緒現象，場景化再現過年期間會遇到的emo問題，與當代年輕人產生情感共鳴。特別邀請到犀利媒體人易立競，以第三方視角幫助大家直面emo情緒，合理融入參與品牌產品，以幽默的方式積極解構并解決這種群體情緒，很好的實現了品效合一。
【創意闡述】
《好好過年別emo了》，新世相聯合天貓寶藏新品牌，為因為懼怕過年回家而emo的年輕人，給出的詼諧又真誠的解決方案，并帶領大家直面emo，發現原來emo沒有想象中那么煩，不逃避，去解決，給生活來點新東西，處理掉emo的舊心情，更為全國勇敢反emo的年輕人，送上【反emo寶藏禮盒】，和大家一起快樂過新年。
【結果與影響】
#發現年貨新寶藏#話題微博閱讀量1.1億，微博熱搜三位。在傳播端與年輕人進行情感共鳴之外，天貓寶藏新品牌IP還聯合新世相特別定制了“新年反emo寶盒”，完成線上下聯動，以真實可感的禮品完成對年輕人的反emo支持。
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