天貓寶藏新品牌年貨節(jié)：好好過(guò)年別emo了
你的心里裝的是什么，消費(fèi)就會(huì)變成什么。當(dāng)你尋求安慰，消費(fèi)就是良藥，當(dāng)你追求突破，消費(fèi)就變成賽道。
新世相聯(lián)合天貓寶藏新品牌，通過(guò)一組趣味短片為大家一語(yǔ)道破：與其過(guò)年焦慮，不如去直面這些情緒，用“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的方式去對(duì)抗，用新的產(chǎn)品來(lái)解決。
同時(shí)我們還聯(lián)合推出「反EMO寶藏禮盒」，在留言區(qū)分享你有哪些“直面EMO的時(shí)刻”，我們將選取10個(gè)高贊留言送出。1月10日-23日，天貓寶藏新品牌首席發(fā)現(xiàn)官李佳琦（打分琦）也將開(kāi)啟“新年藏寶閣”，在這個(gè)年貨節(jié)，歡迎去全國(guó)線下豐巢柜尋找更多寶藏。
美的東西總是與人生的幸福和歡樂(lè)相連的。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
天貓寶藏新品牌在年貨節(jié)期間，集結(jié)美食、家清等各個(gè)賽道新銳品牌，聯(lián)合知名媒體人易立競(jìng)，發(fā)起“直面emo，易如反掌”的年貨節(jié)情感營(yíng)銷。
【洞察與策略】
過(guò)年回家，你emo嗎？被催婚、被八卦、糾結(jié)美食和體重……這些劇情幾乎每年都會(huì)上演。天貓寶藏新品牌作為專注于發(fā)掘年輕生活方式的IP，聯(lián)合新世相關(guān)注當(dāng)代年輕人的群體emo情緒現(xiàn)象，場(chǎng)景化再現(xiàn)過(guò)年期間會(huì)遇到的emo問(wèn)題，與當(dāng)代年輕人產(chǎn)生情感共鳴。特別邀請(qǐng)到犀利媒體人易立競(jìng)，以第三方視角幫助大家直面emo情緒，合理融入?yún)⑴c品牌產(chǎn)品，以幽默的方式積極解構(gòu)并解決這種群體情緒，很好的實(shí)現(xiàn)了品效合一。
【創(chuàng)意闡述】
《好好過(guò)年別emo了》，新世相聯(lián)合天貓寶藏新品牌，為因?yàn)閼峙逻^(guò)年回家而emo的年輕人，給出的詼諧又真誠(chéng)的解決方案，并帶領(lǐng)大家直面emo，發(fā)現(xiàn)原來(lái)emo沒(méi)有想象中那么煩，不逃避，去解決，給生活來(lái)點(diǎn)新東西，處理掉emo的舊心情，更為全國(guó)勇敢反emo的年輕人，送上【反emo寶藏禮盒】，和大家一起快樂(lè)過(guò)新年。
【結(jié)果與影響】
#發(fā)現(xiàn)年貨新寶藏#話題微博閱讀量1.1億，微博熱搜三位。在傳播端與年輕人進(jìn)行情感共鳴之外，天貓寶藏新品牌IP還聯(lián)合新世相特別定制了“新年反emo寶盒”，完成線上下聯(lián)動(dòng)，以真實(shí)可感的禮品完成對(duì)年輕人的反emo支持。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）