修麗可《巔峰之上》：聚焦四組巔峰人物，多維探討真實生活

數英評分

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舉報 2021-10

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創作企業名單：

上海世之相文化傳媒有限公司
歐萊雅（中國）有限公司
安吉氧氣公路商務咨詢策劃工作室

數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商

【背景與目標】

修麗可攜手新世相打造的紀實訪談系列節目《Power Pairs 巔峰之上》，邀請了四組來自不同領域、有著不同關系的嘉賓（與網球運動員李娜&姜山、乒乓球動員孫穎莎&陳夢、皮膚學專家鄭志忠&項蕾紅、歐萊雅研發團隊），通過每期2位嘉賓、4期節目對不同維度的巔峰關系解讀，共同探討他們在彼此關系中發生的聚變反應、給彼此帶來的變化，打造高度共感內容，觸發廣泛話題討論，多維度詮釋人物關系理念，借由嘉賓進行觀點輸出和證言，展現搭檔是如何讓他們成為了更好版本的自己，如何攜手探尋巔峰之上的更多種可能。

【洞察與策略】

當我們談論個體的專業，我們會說能打、高配、精英、巔峰。那么已經站在巔峰上的人，如何去往巔峰之上？更進一步的加成，能量來自于哪里？
或是來自于另一個個體，這個人可能是站在你身邊的人，可能是站在你對面的人，也可能是冥冥中攜手的同行者，或是受益于一段關系，這段關系可能是互補，可能是競爭，也可能是強強聯合。
《巔峰之上》將品牌精神Power Pairs定義成一種新的關系、新的追求：他們作為個體都已經是高配，也都在關系里獲得了額外的加成。通過4期嘉賓的共創，傳遞出對專業永不停歇的追求，在巔峰中尋找巔峰之上的核心價值觀。

【創意闡述】

4組不同領域的頂尖人物嘉賓，自帶話題討論度和觀點真實度。其中李娜姜山篇和醫生篇實現了破圈討論；
在影像層面，本次項目拍攝完成了高質量的視覺畫面，是首次廣告質感的紀實訪談微綜藝的嘗試，打破了以往微綜藝的制作方式，同時又確保了高內容濃度的輸出。

【結果與影響】

相關微博話題閱讀總量約2.8億；討論量超8.5萬
全網視頻播放量500w+
健康界等媒體同步報道；北京中關村地標建筑大屏一周展示。

項目信息

品牌/廣告主

修麗可

營銷機構

Creative Agency 創意代理商

新世相

參與者

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2022 數英獎參賽信息

參賽企業

新世相

品牌

修麗可

參賽類別

營銷單元-內容營銷類（入圍）

營銷單元-跨界營銷類（入圍）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

營銷單元-內容營銷類

通過在領域里拔尖的CP搭檔中尋找出的新的情感紐帶，來帶出品牌強調的真實感，很真實沒有刻意深情，很獨特的切入點
將品牌理念融入到訪談中，探討品牌精神。人物選擇與影片質感很好，襯托出品牌調性。
4組不同領域的頂尖人物嘉賓，自帶話題討論度和觀點真實度，立意有深度和高度，但品牌關聯度較小
真誠，深刻。
值得回味的對話和內容。
合適的嘉賓與有力的內容，背后是品牌的自信與自知。
訪談的形式呈現
很真實但是很有啟發，片子和海報的質感也很好。品牌植入雖然不是很明顯但是被內容本身吸引的用戶會去探究到底是哪個品牌的作品。
四組人物選擇的很好，里面對話的細節設計的也很好，回應了主題
節目挺好，和品牌的聯系微乎其微。
對談模式可以引發用戶對廣告之外一些問題的思考，但是形式上較為單一。
嘉賓的選擇很吸引人，「巔峰之上」的話題設置比較有深度，但是品牌在其中的存在感有待加強。
巔峰之上，也是一種真實生活的感動。
首先這個項目的選題是一個具有挑戰難度的選題，如何去凸顯巔峰之上，人物的選擇尤其重要，他們代表的領域/精神/流量都是參考的重點。4集里有“合作伙伴”/“共同目標”“/“適應鉆研”/“競爭成就”這些關鍵詞其實都很能說明修麗可這個品牌的特點。遺憾的是，欄目制作很精良，最后卻沒有回到跟品牌的關系上，實屬可惜，如果能有把短片中的核心觀點與品牌價值結合就完美啦～
同類型內容的水準之作
有深度。
太久之前的片子了，整體一般
內容很新世相，話題度挺高，但看不太出和品牌關聯的底層邏輯，覺得是品牌冠名項目，不是品牌的內容營銷。
選題和人物關系都非常好，話題性強，執行力度很不錯，只是有點過于偏離品牌。
第一和第四對和護膚品的關系是什么
選題和嘉賓的話題度有，但和美妝品牌沒什么關系
焦點人物的對談作為營銷核心并不少見，而作為品牌的內容營銷，在選題內容和品牌內容的結合上更需要再多打磨一下。
巔峰之上的維度有點不統一，以至于一整套高質量的內容產出之后，無法與修麗可品牌建立起很強的linkage。
品牌結合度在哪里呀，修麗可似乎一直講的是修護，所以完全沒有看到修麗可做這個項目的意義和價值。
無
內容很有深度但是和品牌的關系是啥？關聯性太弱了。

話題度和討論度都有
細分人群精準
走心的一個作品，契合品牌要講的“專業”，調性和人群也比較match
修麗可這次通過與4組不同領域的頂尖人物嘉賓共創話題焦點，傳遞對專業的追求，在巔峰中尋找巔峰之上的價值觀，很好的結合了它自己品牌的核心理念，給到大眾對品牌新的情感聯系和認知。同時紀實訪談微綜藝的創新形式，也刷新了品牌傳播形式，給到了高內容濃度的輸出。
人物成功
通過不同領域的人物訪談做跨界組合，挖掘對話背后的高層次理念和價值觀，很好地促進品牌的格調和品牌精神。整體還是可以的，只是說這些視頻要看如何傳播，如何讓這些KOC大咖在他們的圈層形成影響力，如何有效跟修麗可的受眾進行接觸，如何利用更好的時機和載體進行交流是本案的核心挑戰。尤其在獲得新消費群體的觸達上。
同類型的水準之作。
訪談內容做的很棒，非常獨特有新穎
專業的節目，嘉賓與內容都不錯，話題性的選擇有針對性，訪談中可以加強跟品牌的結合會更好
四組采訪嘉賓在各自領域自帶話題，他們各自為王同時又具有強烈化學氛圍，是師徒亦是夫妻，是隊友亦是對手，這讓節目本身就存在話題感。與新世相合作打造高度共感內容，觸發粉絲討論，多維度詮釋人物關系，以嘉賓視角進行觀點輸出和證言，給了“巔峰之上”多種關系有力的想象空間。與產品關聯度稍弱。
嘉賓吸引力足，但是內容一般，沒有太多碰撞
從選取人物到內容的深刻度都有了，但和品牌的關聯度還不夠緊密，有點可惜了。
具有話題性和自發傳播的名人合作。
看到很多明星的采訪，但這個并不刻意，真實的對話更滲透人心。
一個很必要的問題是，這一類長片還有多少人有耐心看完？且，這個為什么放到跨界類？
制作精細，嘉賓規模也夠，線下+線上傳播力度足夠，但創意性話題性不足。
很好的節目和內容，但廣告主在里面的角色太弱了
有話題性但品牌深度不夠
內容策劃和出品很棒，但這些內容是修麗可的用戶真的能看進去的么？獨屬于品牌的價值連接點是什么？存疑~
同質化的創意內容讓本應突出的品牌角色更顯弱化。