餓了么超級限定×星巴克：城市冰爽隨行
Be There，不管有多遠！
連續幾年的疫情，讓人們的出行變得戰戰兢兢...
生活需要新鮮感，不管是城市游還是郊游，中國盡是美好之地！隨著7月暑期開始，餓了么超級限定×星巴克，洞察消費者的暑期出行需求和城市特色，聯合推出城市萌熊行李牌和首款平臺限定飲品-香草風味濃郁燕麥拿鐵。
01
城市之美 冰爽隨行
城市是誕生奇跡之所，亦承接著人類最偉大的發明與最美好的希望。
咖啡和外賣是城市化共同進化的產物，咖啡意味著能量、積極、興奮，而外賣能讓你無論在城市的何處，都能享受到一杯美味的咖啡。
餓了么和星巴克以“餓小寶”和“熊店長”兩個品牌IP為主題，結伴打卡城市地標，推出6個城市款和1個熱氣球郊游款，看這熊寶CP，是不是像極了到城市打卡的我們：
看到北京故宮和天壇，就想跳躍歡呼！
嘿，在上海東方明珠塔下比個yeah！
深圳來都來了，要不先來個葉問蹲？
杭州雷鋒夕照下，游船、干杯！倒影里都是我們的友誼...
蘇州園林，真是太適合捉迷藏啦！
成都的大熊貓，和咱們一樣萌！
長江、黃河，坐著熱氣球打卡中國美景吧！
帶著行李牌，打卡身邊的美好實景，對城市和生活充滿希望和愛。
02
限定冰飲 冰爽隨行
除了行李牌之外，餓了么和星巴克更是推出首款的平臺聯合定制飲品。
洞察星巴克“隱藏菜單”的消費者客制化需求，餓了么和星巴克做了一件突破的事，將公認好喝的隱藏口味定制成為一個固定的SKU，推薦給消費者，在炎炎夏日，消暑解渴。
給到一個明確的選擇，告訴你什么好喝，對于遲疑下午茶點哪款星巴克的糾結星人來說，簡直就是一個大福音。
“香草+燕麥+冰飲”，一口上頭，難怪這款貨品一上線就達成平臺的Top銷量啦！
03
環保減碳 綠色隨行
值得一提的是，此次的行李牌和冰飲貫徹餓了么和星巴克的一如既往的綠色理念：
行李牌采用58% RPET材質(環保再生PU)，利用廢棄塑料瓶做成新材料，環境負擔減少了。
定制冰飲-香草風味濃郁燕麥拿鐵，多一份濃縮咖啡的醇香濃郁，融合香草般的清雅香甜，包裹在醇厚燕麥奶中，交織出馥郁香甜的口感和麥芽谷物回味。
“哪里有生活，哪里就有幸福，越往前去，它就越多、越多”-羅曼 羅蘭
作為每一個普通人，熱愛眼前的城市，過上珍惜當下的生活；去旅行，哪怕只在樓下，去微笑，和朋友家人一起，或許是星巴克和餓了么想通過城市冰爽隨行這個campaign來傳遞的觀點。
項目成員：
餓了么營銷：李君、樂斯
星巴克營銷：王天航、高明、陳天勤、汪雪一沙、陸文華
餓了么設計：姚寅、王健
數英獎參賽項目說明 - 餓了么 ，品牌/廣告主
【背景與目標】
2022年7月，隨著暑期到來，消費者的冰飲需求和短途游需求并行升溫，品牌能做些什么？
餓了么和星巴克基于當下的消費者需求和行業洞察，聯合制作具有強心智的周邊和飲品，致敬城市之美，一起“城市冰爽隨行”！
【洞察與策略】
洞察消費者的暑期出行剛性需求，以及當代年輕人對城市有較高地域自豪感，餓了么和星巴克用最為拿手的周邊制造能力，打造7款聯名城市萌熊行李牌；更聯合推出首款平臺限定飲品-香草濃郁燕麥拿鐵。
【創意闡述】
“城市冰爽隨行”，城市是誕生奇跡之所，咖啡和外賣是城市化共同進化的產物，咖啡意味著能量、積極、興奮，而外賣能讓你無論在城市的何處，隨時隨地都能享受到一杯美味的咖啡。
品牌用年輕人喜愛的行李牌作為載體，以“餓小寶”和“熊店長”兩個品牌IP為主角，結伴打卡城市地標，推出6個城市款和1個熱氣球郊游款，兩個小動物的趣味互動，像極了每一個去城市地標打卡的我們。
【結果與影響】
活動總曝光近3億，2個微博熱搜榜；行李牌在小紅書上的自來水達到幾百篇，消費者自發種草行李牌。
聯合定制口味更是成為星巴克在餓了么上面的Top銷量款，整體品牌的生意亦大幅拉升，創造年度峰值。
更可喜的是，這次活動吸引到大量的年輕用戶，助力品牌年輕化。
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