OPPO折疊屏：從”嘗鮮“到”常用“

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舉報 2021-12

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原標題：生活面前沒有小眾：FindN折疊屏創新種草突圍

折疊手機=嚴肅商務、土豪品味、硬核科技、只講外觀？過往折疊屏種草推廣套路固化，常常與商務、高端、硬核科技等概念深度綁定，無法真正撬動更多人關注該品類，用戶對于產品的認知仍然停留在“嘗鮮”、“炫技”的階段，對于折疊機的“實用性”認知和購買興趣有待加強。

2021年底，國產手機折疊屏大戰即將拉開帷幕。OPPOFindN作為品牌最先發布且最有競爭力的產品，率先成為一鳴驚人的爆款機，才能搶占行業先機，實現品類領跑。

這一次，我們將OPPOFindN想像成一本“實體版”小紅書，會發現，就如產品命名一樣，它是一臺可以讓用戶發現生活無限可能的手機，每一個主流爆品，都曾是小眾新品，每一種理想生活，都曾是小眾流行。

打破傳統刻板印象，建立新的品牌場景，讓折疊手機與理想生活方式深度綁定，用優質內容激發站內用戶對新機的興趣，小紅書攜手OPPOFindN開啟靈感新生活，用有趣有料的新鮮玩法，打響折疊機的生活化、實用性標簽，助力品牌成為站內流行趨勢引領者。

創新種草四步走，打開折疊屏新格局

在新機預熱環節，小紅書達人緊接發布會熱度，場景化創新種草新機FindN，優質KOL種草筆記觸發用戶興趣。黃金手感比例、精致辦公儀式感等產品與場景種草外，更添加時尚生活風尚達人，分享生活態度，切入機型種草，釋放全新魅力。

在首度發售節點，小紅書聯合OPPO以「場景化內容+體驗式種草」的全新模式，打造首個平臺微綜藝IP《我就要這樣生活》，幫助FindN占領平臺趨勢生活場景，打造出3支《我就要這樣生活》IP大片，邀請明星達人，帶用戶過一天向往感拉滿的新生活，表達生活態度，共同展現小紅書新生活畫卷，在生活場景中自然植入FindN機型，機不離手貫穿內容與觀點，發現與記錄生活無限可能。點燃爆款效應，達到種草新高度。

在持續傳播期節點，OPPO線下于上海開展跨界快閃活動【都市環游體驗展】，五大打卡地呼應IP生活方式，設立同款時尚、自然、健身等生活方式，邀請上百萬KOL/KOC來參與打卡，分享城市生活，吸引更多用戶Find N種新可能，感受內容氛圍，全方位多圈層充實活動效應。

在長尾傳播節點，OPPO抓住情人節送禮場景，讓OPPO FindN化為愛的載體，為愛情/友情見證，讓機型逐漸成為站內行業流量密碼，延續產品熱度，打造爆品口碑，618熱度不減，斬獲銷量桂冠。

從”嘗鮮“到”常用“，贏下折疊屏大戰

在小紅書站內，OPPOFindN全面深度綁定IP內容輸出，點贊、收藏、搜索全爆發，站內活動總曝光超6億，在活動期間品牌專業號漲粉3萬+，成為站內手機品牌粉絲數之冠，借平臺戰略內容之勢造行業與品類首個真爆款，打破了用戶對折疊屏手機的固有認知，為品牌打下較好的用戶基礎，培養用戶心智，且沉淀了品牌的內容資產，有利于產品后續的推廣。

同時，OPPO本次營銷的外溢顯著，品牌站內熱度超越頭部友商，FindN首銷創造品類歷史，2022年618節點Find系列較去年同期增長150%，銷售熱度持久高漲，6個月后依舊穩站品類冠軍，實現了從小眾到爆款，從爆款再到經典，用市場結果驗證產品力的和品牌力，用銷量佳績進行產品背書，有利于進一步提升用戶的品牌信任度，同時也為品牌帶來了長遠的長尾流量，形成規模效應。

數英獎參賽項目說明 - 小紅書靈感營銷，品牌/廣告主

【背景與目標】

【行業】21年底，國產手機折疊屏大戰即將拉開帷幕。OPPOFindN作為品牌最先發布且最有競爭力的產品，率先成為一鳴驚人的爆款機，才能搶占行業先機，實現品類領跑。
【平臺】在小紅書，3C數碼是成長快速的內容類目，但由于折疊屏手機在平臺尚未成為主流，過往其他品牌折疊屏種草推廣套路固化，常常與商務、高端、硬核科技等概念深度綁定，無法真正撬動更多人關注該品類，反而強化了用戶認為折疊手機嚴肅且缺乏趣味和品味的固化印象。
目標1-產品破圈：全面提升站內用戶對OPPOFindN的興趣，提升產品在站內的熱度
目標2-內容種草：突破產品力傳播的品類困局，打動用戶實現種草
目標3-銷量引爆：助攻品牌收獲銷量佳績，贏下折疊屏戰役

【洞察與策略】

折疊手機=嚴肅商務、土豪品味、硬核科技、只講外觀？過往的友商同類產品，在小紅書種草套路單一，單調，容易讓用戶對折疊機的闡述認知疲勞。
將OPPOFindN想像成一本“實體版”小紅書，會發現，就如產品命名一樣，它是一臺可以讓用戶發現生活無限可能的手機，每一個主流爆品，都曾是小眾新品，每一種理想生活，都曾是小眾流行。

【創意闡述】

1、新機預熱-發布節點：【新銳生活種草啟動】
2、爆發-首度發售節點：小紅書生活微綜藝【我就要這樣生活】
3、持續傳播期節點：OPPO【都市環游體驗展】
4、長尾傳播節點：情人節禮物種草

【結果與影響】

站內：OPPOFindN全面深度綁定IP內容輸出，點贊、收藏、搜索全爆發，站內活動總曝光超6億，在活動期間品牌專業號漲粉3萬+，成為站內手機品牌粉絲數之冠，借平臺戰略內容之勢造行業與品類首個真爆款
外溢：品牌站內熱度超越頭部友商，FindN首銷創造品類歷史，2022年618節點Find系列較去年同期增長150%，銷售熱度持久高漲，6個月后依舊穩站品類冠軍，實現了從小眾到爆款，從爆款再到經典。