安慕希：在小紅書開啟一場(chǎng)「愛(ài)冒險(xiǎn)夏日計(jì)劃」

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舉報(bào) 2022-05

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圍繞著“愛(ài)冒險(xiǎn)”，安慕希攜手小紅書開啟了一場(chǎng)「愛(ài)冒險(xiǎn)夏日計(jì)劃」。希望通過(guò)這次計(jì)劃實(shí)現(xiàn)以下三個(gè)目標(biāo)：

-種草力up：聯(lián)結(jié)小紅書站內(nèi)高活躍度的Z世代用戶，建立產(chǎn)品的用戶心智，搶占夏日最熱最潮流的消費(fèi)場(chǎng)景。

-能見度up：打造AMX潮流愛(ài)冒險(xiǎn)的生活態(tài)度，助力AMX實(shí)現(xiàn)小紅書站內(nèi)超大曝光，搶占潮流生活C位。

-品牌好感up：用愛(ài)冒險(xiǎn)的態(tài)度打造夏日潮流，強(qiáng)化用戶心智，AMX=愛(ài)冒險(xiǎn)，鏈接用戶對(duì)于潮流生活態(tài)度的情感追求。

在夏日?qǐng)鼍疤綄れ`感，與潮流來(lái)一場(chǎng)“碰撞”

夏日計(jì)劃如何進(jìn)行？小紅書為安慕希打造了「品牌概念落地-品牌玩法-產(chǎn)品心智打造」的完整鏈路IP玩法。

首先從AMX出發(fā)打造品牌概念和IP活動(dòng)，用愛(ài)冒險(xiǎn)定義新一代酸奶。愛(ài)冒險(xiǎn)的定義不只停留在極限運(yùn)動(dòng)，生活中的每一次跳脫常規(guī)，每一次嘗試新體驗(yàn)，都是冒險(xiǎn)，都是下一個(gè)潮流可能。

其次，借小紅書社區(qū)潮流趨勢(shì)，植入品牌態(tài)度，邀請(qǐng)站內(nèi)高熱明星乘風(fēng)打造品牌愛(ài)冒險(xiǎn)潮流，口味和概念缺一不可。

在心智打造環(huán)節(jié)，將愛(ài)冒險(xiǎn)=AMX的心智滲透，重新定義愛(ài)冒險(xiǎn)的新態(tài)度：生活隨處可以冒險(xiǎn)，熱愛(ài)始終嘗鮮。

此外，小紅書借助初夏時(shí)節(jié)契機(jī)，放大健康、精致、便利、顏值經(jīng)濟(jì)等關(guān)鍵詞，打造露營(yíng)、探險(xiǎn)、等多元化潮流場(chǎng)景，邀請(qǐng)達(dá)人進(jìn)行合作搶占初夏賽道，促進(jìn)核心人群消費(fèi)。

在內(nèi)容營(yíng)銷上，聚焦AMX，新一代，愛(ài)冒險(xiǎn)，憑實(shí)力驕傲，做新一代冒險(xiǎn)家的品牌理念。站內(nèi)外宣推貫穿品牌理念搭配夏日潮流，通過(guò)潮流貼紙刺激活動(dòng)UGC，打爆愛(ài)冒險(xiǎn)夏日計(jì)劃關(guān)鍵詞。

最后配合站內(nèi)外宣推，貫穿品牌理念搭配夏日潮流，打爆愛(ài)冒險(xiǎn)夏日計(jì)劃關(guān)鍵詞。最后放大產(chǎn)品心智，讓初夏綁定AMX愛(ài)冒險(xiǎn)潮流精神，同時(shí)深度綁定品牌態(tài)度，搶占初夏飲品賽道。

愛(ài)冒險(xiǎn)心智深入人心，品牌聲量有效放大

在項(xiàng)目期間，「愛(ài)冒險(xiǎn)夏日計(jì)劃」站內(nèi)外活動(dòng)總曝光4.5億，話題瀏覽量5000萬(wàn)+，明星KOL共4萬(wàn)+人參與產(chǎn)出9萬(wàn)+筆記，25位明星150位+KOL參與話題。資源總曝光近6600萬(wàn)，站外相關(guān)視頻播放總量破1800萬(wàn)、相關(guān)話題閱讀量接近7000萬(wàn)。財(cái)經(jīng)頻道、品牌中國(guó)、中華網(wǎng)、ZAKER等知名賬號(hào)推薦。

5月10日-5月17日，福利活動(dòng)上線，站內(nèi)火熱傳播期間，“AMX”搜索指數(shù)增加約9倍，5月3日-6月5日整體投放期間，“AMX”搜索趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)熱度高峰。

5月3日-6月5日活動(dòng)期間對(duì)比5月3日前一個(gè)月，“AMX”品牌相關(guān)筆記發(fā)布指數(shù)劇增，活動(dòng)期間平均筆記發(fā)布指數(shù)較活動(dòng)前增長(zhǎng)近30。

5月3日-6月5日投放期間，“丹東草莓”筆記熱詞排名中，“安慕希”關(guān)鍵詞直升Top2，“AMX”位居第四，“安慕希丹東”成功進(jìn)入Top9，AMX品牌已與丹東草莓形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，占領(lǐng)用戶心智。

5月3日-6月5日投放期間，AMX品牌關(guān)鍵詞成為“愛(ài)冒險(xiǎn)”筆記熱詞排名Top2、Top3；用戶搜索“AMX”前/后搜索的關(guān)鍵詞中，前10中7個(gè)均為AMX愛(ài)冒險(xiǎn)夏日計(jì)劃相關(guān)詞，“愛(ài)冒險(xiǎn)”與AMX品牌心智強(qiáng)綁定。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 小紅書靈感營(yíng)銷，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

作為安慕希的獨(dú)立新品牌， AMX目標(biāo)定位于更年輕化的消費(fèi)者群體，承載著品牌年輕化煥新需求，并希望通過(guò)AMX定義新一代酸奶產(chǎn)品，AMX三個(gè)字母代表“愛(ài)冒險(xiǎn)”，也是品牌希望向年輕消費(fèi)者傳達(dá)的生活態(tài)度。
目標(biāo)1-種草力up：聯(lián)結(jié)小紅書站內(nèi)高活躍度的Z世代用戶，建立產(chǎn)品的用戶心智，搶占夏日最熱最潮流的消費(fèi)場(chǎng)景。
目標(biāo)2-能見度up：打造AMX潮流愛(ài)冒險(xiǎn)的生活態(tài)度，助力AMX實(shí)現(xiàn)小紅書站內(nèi)超大曝光，搶占潮流生活C位
目標(biāo)3-品牌好感up：用愛(ài)冒險(xiǎn)的態(tài)度打造夏日潮流，強(qiáng)化用戶心智，AMX=愛(ài)冒險(xiǎn)，鏈接用戶對(duì)于潮流生活態(tài)度的情感追求。

【洞察與策略】

打造「品牌概念落地-品牌玩法-產(chǎn)品心智打造」的完整鏈路IP玩法。首先從AMX出發(fā)打造品牌概念，用愛(ài)冒險(xiǎn)定義新一代酸奶。

【創(chuàng)意闡述】

借小紅書社區(qū)潮流趨勢(shì)，乘風(fēng)打造品牌愛(ài)冒險(xiǎn)潮流，口味和概念缺一不可，并借助初夏時(shí)節(jié)契機(jī)，放大健康、精致、便利、顏值經(jīng)濟(jì)等關(guān)鍵詞，打造露營(yíng)、探險(xiǎn)、等多元化潮流場(chǎng)景，促進(jìn)核心人群消費(fèi)，在站內(nèi)外宣推貫穿品牌理念搭配夏日潮流，打爆愛(ài)冒險(xiǎn)夏日計(jì)劃關(guān)鍵詞。最后放大產(chǎn)品心智，讓初夏綁定AMX愛(ài)冒險(xiǎn)潮流精神，同時(shí)深度綁定品牌態(tài)度，搶占初夏飲品賽道。

【結(jié)果與影響】

站內(nèi)外活動(dòng)總曝光4.5億，話題瀏覽量5000萬(wàn)+，明星KOL共4萬(wàn)+人參與產(chǎn)出9萬(wàn)+筆記，25位明星150位+KOL參與話題。資源總曝光近6600萬(wàn)，站外相關(guān)視頻播放總量破1800萬(wàn)、相關(guān)話題閱讀量接近7000萬(wàn)。