小紅書與奧利奧共創春日漫游，邀請大家來感受春天

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舉報 2022-03

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原標題：奧利奧與春天，共創春日限定營銷

零食行業內卷化，從解饞需求衍生出更多場景需求，大數據洞察發現，零食除了作為“第四餐”外，在小紅書衍生出更多場景需求：零食花束、野餐零食、追劇零食等等有趣內容。

一直號召“玩在一起”的奧利奧，不斷結合季節變化，向內挖掘產品賣點與特色，在春天，奧利奧全新春日花果系列限定上市，本次限時上新櫻花柚子味與玫瑰葡萄味。

每年開春3月到4月，許多年輕用戶會在小紅書搜索春日、櫻花相關內容，來過儀式感的春天，于是品牌選擇借勢小紅書春日營銷IP「春日櫻花漫游」，融合品牌產品打造線上線下創意營銷，拓展品牌更多興趣人群，加大產品氛圍種草，全面提升奧利奧春季限定品牌聲量。

在春天里，尋找全新的表達方式

2022年3月，小紅書上線第三季「春日櫻花漫游」營銷IP，通過刷屏級春日H5、春日氛圍感大片，以及櫻花露營、櫻花便利店等超人氣營銷玩法，持續深化年輕消費者群體的「櫻花季」心智，攜手奧利奧共創創意節點營銷，結合線上下多場景的沉浸式體驗，在線下布局10家櫻花主題便利店，2000家陳列主題貨架，持續刺激用戶打卡，并激發小紅書站內櫻花相關優質內容的沉淀。

在線上，一幕「春日情詩」H5活動率先刷屏。有別于常規節點營銷策劃的話題鋪陳方式，這次小紅書沒有選擇直給式介紹春日限定產品，而是從用戶角度展開思考，基于“如何讓每個人的春日體驗獨一無二”的出發點，精心策劃活動內容，根據每個用戶的春日情緒和星座屬性，生成用戶自己的獨家春日情詩，同時將品牌產品與詩詞內容自然融合，傳達浪漫溫暖的品牌氣質的同時，與用戶產生情感共振。

同時以春日櫻花關聯的情緒場景展開，定制春日情緒大片，將奧利奧融合春日先導片與春日正式大片當中，實現情緒場景與產品深鏈接。并搭建「春日櫻花漫游」IP主題活動頁，平臺流量加大IP活動聲量，奧利奧新品借勢實現強曝光定制春日限定版塊做奧利奧新品強推薦，美食、生活、時尚創作者花樣氛圍種草奧利奧新品。

在線下，圍繞治愈、浪漫、美好的春日感性情緒主線，小紅書攜手各大品牌推出櫻花主題玩法，在線上線下打造多個櫻花主題場景，與用戶共創美好賞櫻體驗，并為合作品牌創造更多觸達用戶的機會。

除了主題場景的設置，小紅書此次聯動全家便利店，在多座城市打造了「櫻花主題便利店」，吸引用戶線下打卡、提升用戶駐店時間的同時，也反哺線上優質筆記內容的生產，激發用戶創作大量優質UGC內容，幫助品牌在小紅書沉淀優質的內容資產。

「櫻花主題露營」是本季「春日櫻花漫游」IP中的另一項創意策劃亮點。小紅書邀請眾多知名博主親身體驗露營活動，打卡熱門戶外露營地，體驗浪漫的春日露營氛圍，并結合線上推廣資源的加持，推動活動傳播出圈。

為了進一步提升用戶的參與感，小紅書在站內還上線了任務互動和品牌限定禮物隨機掉落的玩法，進一步激發用戶參與的熱情，鼓勵用戶創作優質內容，發現美好，記錄美好，營造小紅書全站的櫻花季氛圍。

經過本次春日氛圍感的營銷，奧利奧總曝光4.6億，奧利奧最高搜索增長100%+，奧利奧櫻花搜索增長607%，奧利奧筆記發布增長534%，話題互動人數超過15萬+，奧利奧櫻花線下銷量同比增長36%，線上銷量同比增長51%，成功實現品效雙收。

數英獎參賽項目說明 - 小紅書靈感營銷，品牌/廣告主

【背景與目標】

零食行業內卷化，從解饞需求衍生出更多場景需求，大數據洞察發現，零食除了作為“第四餐”外，在小紅書衍生出更多場景需求：零食花束、野餐零食、追劇零食等等有趣內容。
一直號召“玩在一起”的奧利奧，不斷結合季節變化，向內挖掘產品賣點與特色，在春天，奧利奧全新春日花果系列限定上市，本次限時上新櫻花柚子味與玫瑰葡萄味。
每年開春3月到4月，許多年輕用戶會在小紅書搜索春日、櫻花相關內容，來過儀式感的春天，于是品牌選擇借勢小紅書春日營銷IP，全面提升奧利奧春季限定品牌聲量。
目標1-提升品牌曝光：提升奧利奧春日限定品牌曝光、品牌話題度，以此提升品牌好感度。
目標2-社交媒體聯動，創意營銷串聯線上線下，加大場景氛圍種草：借勢小紅書平臺站內春日高熱場景內容，融合品牌產品打造線上線下創意營銷，拓展品牌更多興趣人群，加大產品氛圍種草。
目標3-刺激產品銷量：打造春日最強氛圍單品，強勢收割全渠道高銷量，刺激奧利奧春日限定產品銷售提升。

【洞察與策略】

借勢IP活動爆發奧利奧春日聲量，拓展春日場景打造營銷閉環。

【創意闡述】

1、小紅書攜手奧利奧深度共創，以春日情詩開啟站內外春日浪漫預熱。
以“測測你的春日情詩”做靈感邀約，圍繞春天相關內容開啟趣味提問，匹配給不同用戶個性化春日情詩。
2、關于春天你會想到什么？定制春日情緒大片，奧利奧場景深融合。
以春日櫻花關聯的情緒場景展開，將奧利奧融合春日先導片與春日正式大片當中，實現情緒場景與產品深鏈接。
3、春日櫻花漫游浪漫氛圍種草，品牌借勢平臺活動打造強曝光。
搭建「春日櫻花漫游」IP主題活動頁，平臺流量加大IP活動聲量，奧利奧新品借勢實現強曝光。
4、小紅書優質創作者花樣氛圍種草，品牌新品持續深入用戶心智。
美食、生活、時尚創作者花樣氛圍種草奧利奧新品，讓奧利奧春日限定深入用戶心智。
5、櫻花便利店+奧利奧，線上線下完成消費閉環。
聯動全國2000+全家定制春日櫻花主題便利店，利用平臺活動、內容、氛圍定制實現奧利奧新品終端強銷量刺激。
6、關于春日場景持續擴散，綁定更多春日興趣場景，俘獲品牌興趣人群。
春日櫻花露營+奧利奧，融合品牌拓展關于春天更新鮮的生活場景，以此俘獲更多品牌興趣人群。

【結果與影響】

品牌總曝光4.6億，奧利奧最高搜索增長100%+，奧利奧櫻花搜索增長607%，奧利奧筆記發布增長534%，話題互動人數超過15萬+，奧利奧櫻花線下銷量同比增長36%，奧利奧櫻花線上銷量同比增長51%。