純甄賀新春：噼里啪啦饞年味，舌尖上的煙火氣

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舉報 2022-01

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2022年春節CNY期間，各平臺節點營銷大事件競爭激烈，同質化營銷嚴重，與此同時，純甄在虎年新春到來前，推出新品酸奶零食——饞酸奶，一款滿含創意與生活熱情的酸奶零食，希望借此新產品，與更多年輕消費者建立深度鏈接。

既好吃又好玩的產品屬性，緊跟著年輕消費人群的需求變化，饞酸奶產品本身具備天然的爆款基因。作為年輕人的生活方式平臺和消費決策指南，小紅書成為品牌順勢擁抱的營銷核心陣地。

春節是大眾情感集中爆發的特殊節點，利用小紅書的潮流趨勢發源地獨特屬性，可以喚醒用戶對于春節的期待和驚喜。于是純甄攜手小紅書共創春節CNY營銷大事件「噼里啪啦過大年」，打造行業標桿級案例，將純甄饞酸奶新品以小紅書潮流發源地和消費趨勢定義者為起點，輻射全媒體全人群，打開小紅書式新春節潮流趨勢和新年內涵，實現全場景種草新品，從而打造爆款。

用“噼里啪啦“符號巧思，豐富春節濃濃氛圍感內涵

噼里啪啦是純甄饞酸奶跳跳糖產品力的直接體現，同時噼里啪啦也是中國人春節的記憶和聲音氛圍；從有跳跳糖的純甄饞酸奶中提煉跳跳糖獨特賣點——放進嘴里“噼里啪啦”的趣味化口感觸覺關鍵詞，反推中國年節點全民情懷記憶，充盈豐富cny“噼里啪啦”概念，年夜飯烹飪聲、煙花聲、麻將聲、嗑瓜子聲……從聲音概念延伸到屬于國人記憶里中國年的無數個經典有專屬個人的big moment，聯動小紅書平臺明星+達人獨家影響力，造勢2022新年味潮流場景和年味氛圍感內核。

以聲動人——詮釋噼里啪啦主題場景，定位差異化CNY營銷

噼里啪啦BIG IDEA，打造沉浸式回家春節體驗。以產品賣點定制視頻概念，邀約優質博主參與短片拍攝，通過“噼里啪啦”傳遞春節的喜悅、團圓；通過“饞酸奶”承載對于新年的期許，并且收到來自用戶的真實真誠反饋，讓“噼里啪啦”溫暖整個春節。

通過博主真誠分享的觀點中，沉淀品牌價值資產，同時讓用戶自然對品牌產生好感。

以潮悅人——OGC出品6位小紅書特色明星打造小紅書式潮流饞年味

邀請包括虞書欣、李一桐、宋妍霏等化身“RED年味分享官”定制新春獨家精品內容，深度綁定6位明星分享官，攜手純甄饞酸奶打造春節新場景。

以味誘人——70位明星+120位博主掀動熱潮，掀動熱潮激活創作者生態

邀請近70位明星輸出新春拜年、新衣穿搭、驚喜開箱、美食攻略、出行美照等多垂類內容，助推活動曝光破圈。超120+位頭要不博主參與#噼里啪啦過大年活動，分享“噼里啪啦moment”，優質話題激活創作者生態，引發超13萬人參與活動，話題頁瀏覽超3600萬，筆記內容包含新春穿搭、春節vlog、新春妝容等多樣垂類內容。

以觸圈粉——商業化資源齊驅并進，掀起創作熱潮

活動高能內容激發互動，通過話題頁定制頭圖、H5定制視頻、H5定制頭圖等進行大曝光，觸達多圈層人群，激活創作者生態。

以情感人——真正扣住全民潮流新年味，全網潮流影響力遍地開花

多平臺輿論陣地打造，通過微信官方視頻號活動宣發和C端公眾號接力，分享明星PGC、活動TVC主題內容，強化大眾對新春噼里啪啦的印象，滿足用戶在春節期間的情感期待，激發純甄產品想象力。

春節大事件的打造最終助力純甄實現了心智占領、資產沉淀、營銷轉化的三豐收。純甄饞酸奶品牌排名top1；全網曝光20億+，筆記內容輿情正向關聯CNY場景心智，H5品牌助力榜留資5w+；品牌漲粉60W+；站內話題發布人數13w+，純甄全域銷量提升200%；站內CTR提升50%。