蒂芙尼×小紅書《小藍(lán)盒請回答》，以鉆石的名義重新定義愛
鉆石選購是關(guān)乎愛與承諾的重要消費(fèi)決策，珠寶消費(fèi)不斷趨向?qū)I(yè)化；鉆石消費(fèi)人群正在愈發(fā)年輕化，對于鉆石品質(zhì)要求提高，在選購前有賴于大量干貨及專業(yè)信息的提供。對于鉆石所代表的細(xì)分時(shí)尚領(lǐng)域，小紅書平臺(tái)許多KOL具備豐富的選品和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，他們憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出能力，為消費(fèi)者提供真實(shí)、可靠的消費(fèi)建議。
520來臨之際，很多用戶都會(huì)在小紅書上分享和搜索禮物相關(guān)信息，并且在小紅書表達(dá)愛意，傳遞情感。蒂芙尼通過與小紅書的合作，在520吸引用戶，傳遞ALL LOVE愛是一切的浪漫品牌態(tài)度，并向小紅書用戶科普蒂芙尼鉆石在4C（凈度、顏色、克拉重量和切工）極其嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，以及從原產(chǎn)地、原石甄選、匠心切割到裝在藍(lán)色禮盒中的鉆石可追溯之旅，輸出有用的生活知識(shí)，幫助小紅書用戶做出更為理性地消費(fèi)決策。
小藍(lán)盒請回答，愛情三問引共鳴
蒂芙尼攜手小紅書共同推出《小藍(lán)盒請回答》，探索小藍(lán)盒鉆戒背后的情感共鳴，以情感溝通為產(chǎn)品建立和用戶的情感鏈接，借助小紅書用戶熱愛分享生活的獨(dú)特內(nèi)容生態(tài)特點(diǎn)，向用戶呈現(xiàn)更多愛情故事的幸福與感動(dòng)，在溫情的氛圍中，向消費(fèi)者傳遞關(guān)于鉆石的專業(yè)知識(shí)，和眾多愛人眷侶選擇小藍(lán)盒鉆戒背后的情感故事。
蒂芙尼通過精準(zhǔn)定位愛情場景，構(gòu)建提問-回答-共鳴的合作模式，傳遞真愛讓鉆石更閃耀的情感認(rèn)知，讓“藍(lán)盒子”成為嫁接Tiffany鉆戒與Tiffany女孩之間的線索。
1、提問環(huán)節(jié)
由小紅書官號(hào)和KOL賬號(hào)發(fā)起愛情三問，并通過官方號(hào)宣發(fā)預(yù)熱筆記，上線第一階段H5，引導(dǎo)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀。
2、回答環(huán)節(jié)
為主咖KOL拍攝質(zhì)感大片，以親身愛情經(jīng)歷切入講述Tiffany鉆石的故事。
達(dá)人矩陣加入「小藍(lán)盒請回答」話題討論，分享自己的愛情故事。
3、共鳴環(huán)節(jié)
鉆石回答官愛情故事引發(fā)粉絲共情，正向評論助力蒂芙尼口碑累積。
邀約知名時(shí)尚雜志攝影師，拍攝素人愛情大片，以走心的生活視角，詮釋Tiffany鉆石不僅珍貴稀有，亦是動(dòng)人瞬間的見證者。
經(jīng)過三個(gè)環(huán)節(jié)的構(gòu)建，活動(dòng)站內(nèi)站外總曝光量1億+，站內(nèi)話題頁瀏覽量706萬+，KOL筆記閱讀量176萬+，話題總互動(dòng)量34萬+。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 小紅書靈感營銷，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
520來臨之際，很多用戶都會(huì)在小紅書上分享和搜索禮物相關(guān)信息，并且在小紅書表達(dá)愛意，傳遞情感。
目標(biāo)1-品牌聲量提升
通過與小紅書的合作，在520來臨之際吸引用戶眼球，傳遞蒂芙尼ALL LOVE愛是一切的浪漫品牌態(tài)度。
目標(biāo)2-鉆石知識(shí)傳遞
向小紅書用戶科普蒂芙尼鉆石在4C（凈度、顏色、克拉重量和切工）極其嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，以及從原產(chǎn)地、原石甄選、匠心切割到裝在藍(lán)色禮盒中的鉆石可追溯之旅，輸出有用的生活知識(shí)，幫助小紅書用戶做出更為理性地消費(fèi)決策。
【洞察與策略】
準(zhǔn)定位愛情場景，構(gòu)建提問-回答-共鳴的合作模式，真愛讓鉆石更閃耀。
【創(chuàng)意闡述】
讓“藍(lán)盒子”成為嫁接Tiffany鉆戒與Tiffany女孩之間的線索，蒂芙尼攜手小紅書共同推出《小藍(lán)盒請回答》，探索小藍(lán)盒鉆戒背后的情感共鳴。以情感溝通為產(chǎn)品建立和用戶的情感鏈接，借助小紅書用戶熱愛分享生活的獨(dú)特內(nèi)容生態(tài)特點(diǎn)，向用戶呈現(xiàn)更多愛情故事的幸福與感動(dòng)，在溫情的氛圍中，向消費(fèi)者傳遞關(guān)于鉆石的專業(yè)知識(shí)，和眾多愛人眷侶選擇小藍(lán)盒鉆戒背后的情感故事。
【結(jié)果與影響】
站內(nèi)站外總曝光量1億+，站內(nèi)話題頁瀏覽量706萬+，KOL筆記閱讀量176萬+，話題總互動(dòng)量34萬+。
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