小紅書攜手OPPO×伊利，開啟城市環游記
精致露營、春日野餐、千人熒光夜跑……新生活潮流趨勢在小紅書上不斷涌現。生活方式的變化，帶動消費觀念改變，也為新爆品的崛起醞釀著機會。為幫助更多品牌抓住最新消費趨勢，走進年輕人流行的消費場景，小紅書打造出平臺級營銷IP“我就要這樣生活”，線上線下聯動，展現當代年輕人的365種潮流生活。
小紅書營銷IP“我就要這樣生活”有兩大主線，一是根植于小紅書全年流行趨勢的系列短視頻，通過號召小紅書用戶標記“有向往感的生活”，將品牌心智與用戶生活場景做鏈接；二是年度生活趨勢盛典，通過發布小紅書趨勢生活報告，為品牌帶來深度趨勢洞察。“我就要這樣生活”致力于為想要卡位新消費賽道、有煥新需求的品牌，提供生活方式IP+明星+KOL陣容·場景化娛樂化的品牌營銷解決方案。
“我就要這樣生活”目前已經上線兩季，第一季攜手OPPO FINDN打開生活的多種可能，第二季聯合伊利暢輕，融入潮流趨勢生活，成為生活方式的引領者。
01 第一季：一次圍繞「生活觀」的極致內容共創
《我就要這樣生活》是小紅書平臺首檔自制內容IP，通過展現明星、內容創作者對多元生活的體驗與探索，鼓勵人們嘗試與分享更多樣的生活方式，標記當下有趣、創意的種種可能，把「我想要」變成「我就要」。
《我就要這樣生活》第一季圍繞「城市環游記」主題，聚焦「一周八天」所帶來的種種暢想。假如一周有八天，假如有一扇任意門，那你會在多出來的那一天做什么？
張鈞甯和健身博主劉逗逗選擇去玩飛盤，再來一場girls’ dating；藝術創作者趙小黎會選擇在街頭巷尾閑逛，尋找素材；而時尚博主侃烴和Vlog博主鐘凱特則決定去西雙版納尋找大象......每一種不同的生活方式，都體現了對于美好生活的向往。
當這些體驗被記錄和分享，人們對美好生活的向往與勇氣也隨之被激發，這也是小紅書自制這檔生活微綜藝的初衷。2021年，小紅書平臺涌現出許多新鮮的潮流生活方式，露營、滑雪、便利店調酒、無性別穿搭、「早C晚A」，用戶對美好生活的向往匯聚成流行趨勢的方向，讓小紅書成為年輕群體潮流趨勢的發現者和引領者。
02 第二季：在露營中尋找生活的可能
作為年輕人的生活方式平臺和消費決策入口，小紅書首次自制內容就選擇了生活向的慢綜藝其實更有深意。一方面，《我就要這樣生活》所倡導的生活觀正與小紅書「標記我的生活」的價值觀理念相輔相成。
另一方面，作為一個生活方式平臺，小紅書上的海量數據洞察也為自制內容提供了靈感來源，相當于貼合用戶喜好來量身定做系列節目。小紅書平臺提出的IDEA營銷方法論中，「I」代表了「insight洞察用戶需求」，通過分析平臺用戶數據，小紅書可以幫助品牌發現潛在的消費趨勢。
《我就要這樣生活》第二季以「露營」為主題，打造出系列綜藝。
在線上與社區6家露營基地聯動，共同宣發線下去露營基地拍攝露營視頻，用戶提供具有向往感的露營生活吸引用戶找同款，并前往線下復刻打卡，筆記回流線上，在站內形成規模化種草形態。
最終活動也收獲了十分喜人的效果，站內外活動總曝光13億+，話題瀏覽量近1億，站外話題瀏覽量2.2億+，話題筆記投稿量5.4萬，IP站內外總播放量3850萬，“暢輕蛋白時光”關鍵詞排名上升53名，對比投放前，搜索指數增長42.7%。
數英獎參賽項目說明 - 小紅書靈感營銷，品牌/廣告主
【背景與目標】
小紅書具有天然的生活和消費場景，卻缺乏將生活趨勢+消費場景整合的大型營銷IP；小紅書作為中國最大的生活方式分享社區，創造了無數生活潮流趨勢。在流行趨勢的背后，正在持續不斷的涌現新的消費場景，并被用戶復刻消費。
目標：構建全鏈路內容消費互動體驗；匹配「人」和「內容」；洞察趨勢生活場景。
【洞察與策略】
小紅書首創「雙視角+線上線下+多維玩法」的整合營銷新模式。
【創意闡述】
1、洞察趨勢生活場景，總結2021年10個趨勢詞的底層邏輯，預判2022年趨勢；2、圍繞產品特點與洞察，匹配具有引領感的明星博主與趨勢內容，幫助品牌在趨勢內容結合中挖掘人群喜好需求，深度參與并影響品牌策略投放；3、創造小紅書首個「雙視角+線上線下+多維玩法」的整合營銷新模式；4、站外針對不同群體，選擇不同渠道，輸送用戶需要的價值信息。
【結果與影響】
站內外活動總曝光13億+，話題瀏覽量近1億，站外話題瀏覽量2.2億+，話題筆記投稿量5.4萬，IP站內外總播放量3850萬，“暢輕蛋白時光”關鍵詞排名上升53名，對比投放前，搜索指數增長42.7%。
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