B站英雄聯(lián)盟S12宣傳片，邀請小學生拍了孤勇者的故事
原標題：B站英雄聯(lián)盟S12宣傳片：誰說對弈平凡的不算英雄
“愛你孤身走暗巷……”
《孤勇者》本是《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的主題曲，卻讓小學生唱出圈了。當英雄聯(lián)盟S12即將開賽時，英雄聯(lián)盟全球賽連續(xù)3年的戰(zhàn)略合作伙伴——B站，帶頭整活，邀請小學生拍了孤勇者的故事。
B站非官方英雄聯(lián)盟S12宣傳片
這已經(jīng)是B站第三年整活了，過往兩年中，B站分別用了生活化的段子科普游戲梗，以及聚焦英雄聯(lián)盟玩家，用典故與游戲梗的結合，點燃玩家的嗨點。
而今年，作為B站與英雄聯(lián)盟全球賽合作的最后一年，該如何突破？
我們看到電子競技的一個變化。回看去年EDG奪冠，引發(fā)全民歡呼、刷屏，盡管大家可能都不知道英雄聯(lián)盟是什么，也會為中國戰(zhàn)隊加油，不久之后，電子競技或許就會與足球賽比肩，成為一場全民運動，而《孤勇者》的高度傳唱，也帶動了英雄聯(lián)盟精神的出圈：“誰說站在光里的才算英雄”連小學生都被這種精神所感染。
小學生把孤勇者寫進了作文里
所以這次，我們選擇順應趨勢，延續(xù)《孤勇者》的熱度，從核心玩家走向大眾，實現(xiàn)破圈。
“孤勇者”打破玩家與非玩家之間的壁壘
重要的問題來了：玩家與非玩家之間，如何關聯(lián)？
在無數(shù)次聆聽《孤勇者》后，我們找到了二者的精神共鳴。
正如奧林匹克運動不是人人能上，但奧林匹克精神永遠鼓舞人心一樣，游戲精神也有絕對的感染力，《孤勇者》作為游戲精神的集中表達，也帶我們看到了生活中的孤勇者們：魯迅先生、抗疫人員、貨車司機、你、我…..在B站二創(chuàng)基因的加持下，越來越多的孤勇者被UP主們展示了出來。
來自B站UP主的二次創(chuàng)作
“誰說對弈平凡的不算英雄”好好生活，就是中國每一個孤勇者最大的英雄主義，所以在創(chuàng)意中，我們將英雄聯(lián)盟的精神內(nèi)涵，映射在普通人的身上，以對弈平凡生活的英雄，來關聯(lián)玩家與非玩家。
把每個孤勇者的故事，濃縮到一個家庭里
細扒生活里的英雄，我們發(fā)現(xiàn)英雄高頻出現(xiàn)的地方，不在科幻電影里，而在小學生的作文里。
在小學生的眼里，英雄不論大小，就在身邊。
他們定義英雄沒有標準，日常小事，也可以作為英雄的表現(xiàn)，小學生與孤勇者的組合又極其深入人心，于是，我們用小學生單純、可愛的說話風格來講述孤勇的故事，樸實而有趣，以小學生的家人為代表，來輻射社會上更多類型的孤勇者。
就像B站典型的“二舅故事”一樣，這樣的故事只是一個縮影，因為它同樣也發(fā)生在很多家庭中，每個人都能從中看見自己的生活。
為了讓片子能快速被游戲玩家識別到，我們將“孤勇”轉化為了更游戲化的詞語“絕活”，最終呈現(xiàn)《我的絕活家人》。
游戲梗花式植入，引發(fā)玩家高燃互動
在正式寫故事之前，我們與客戶一起共創(chuàng)了故事里的每一位孤勇者，每個都很有梗。
在故事的敘述中，我們洞察核心玩家的G點，在不影響整體故事線的基礎上，融入英雄聯(lián)盟賽事內(nèi)容，包括英雄聯(lián)盟圣經(jīng)、游戲梗、賽事奪冠的全民記憶等等，觸動玩家的DNA。
小學生作文：
《我的絕活家人》
我的家人，個個有絕活！可我本想在這次匯演上表演絕活《孤勇者》獨唱，卻落選了，但我應該像孤勇者一樣，不言放棄，畢竟我生活在一個絕活之家。
我媽媽，是個不折不扣的聲音大盜！她從不失手，小黑屋里都是她的“戰(zhàn)利品”，她會用聲音扮演各種英雄，讓他們都活起來。
再說說我爺爺吧，他可是個深藏不露的高手！爺爺人老心不老，還像退休前那樣什么事都愛管，他在哪兒，哪兒就安靜了，簡直就像一個行走的“消音器”。
但......他也有克星，這個人就是我奶奶，奶奶是院子里的人形大喇叭，我出點什么糗，全樓都能知道，出不了門的那段時間，奶奶的聲音變得有些沙啞，可大家卻說這是他們聽過最美的聲音。
還有我的爸爸，已經(jīng)35歲“高齡”了，但他仍然堅持做守塔人，他說他要登上峽谷之巔，那天，我仰望著他，腦海里也不自覺地響起他的口頭禪：“人在，塔在”。
但我家，還數(shù)我堂哥最絕，只要他出現(xiàn)都能把大家召喚到一起，整個舞臺都聚焦于他，為他歡呼。
爸爸說，孤勇者就是給堂哥他們這群小伙子的。不對爸爸！你們都有絕活，你們都是孤勇者！
誰說對弈平凡的不算英雄，上B站，看S12英雄匯聚，勇者不孤
片子里還有一些道具制作、場景布置等方面的小巧思，專為玩家定制。
靈平路小學來自LOL，書名來自英雄聯(lián)盟圣經(jīng)/梗，守塔人爸爸玩的是守塔英雄蓋倫......
同時邀請英雄聯(lián)盟解說（B站UP主）出演，共同完成這支細節(jié)滿滿的片子。
讓懂游戲的人看了這個片子，能被我們埋的梗帶動燃起來，不懂游戲的，看個生活小故事，也看到生活里的英雄。
“誰說對弈平凡的不算英雄”。
感謝為了這個項目，所有展現(xiàn)絕活的孤勇者們！
今天，讓我們一起上B站，看S12，為英雄聯(lián)盟S12出征的英雄，加油！
客戶出品：嗶哩嗶哩
廣告代理：STORY
制作團隊：之適傳媒
導演：劉大鵬
項目信息
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