獲獎的秘密——免疫手鏈的魅力何在？
一根黑色的繩子，一把彩色的珠子，一個乍看之下平平無奇的創意，卻對阿富汗兒童的健康造成了巨大的影響；它在戛納健康日大放異彩，拿下了許多人夢寐以求的全場大獎，將4座金獅、6座銀獅和1座銅獅收入囊中。
“Immunity Charm”，免疫手鏈——為什么它能受到評委的青睞？它又是如何拯救生命的？
今天，麥肯主創團隊與我們分享了寶貴的幕后故事。
世界上最低的的新生兒疫苗接種率
一切要從2016年說起。彼時，麥肯健康集團剛剛與聯合國兒童基金會達成了新合作，共同為阿富汗公共衛生部提供支持，并制定更有效的衛生傳播戰略。
阿富汗的新生兒疫苗接種率僅有50%，在全球位于最低水平，而農村和偏遠的貧窮地區尤甚；一些在發達國家罕見的疾病卻能在阿富汗肆虐，嬰幼兒的夭折和殘疾率居高不下。
麥肯健康的全球醫療顧問和首席創意官與阿富汗衛生部共同工作了一段時間后意識到：他們需要從根本上改變方法才能提高疫苗接種率。
隨著麥肯印度團隊的加入，新的想法開始不斷萌發，他們開始嘗試用傳統信仰幫助克服接種疫苗的文化壁壘。
天賜良機，麥肯健康找到了突破口
無獨有偶，麥肯健康全球醫療顧問Daniel Carucci博士有一次與麥肯印度營銷總監Harshit Jain博士一家共進晚餐，看見Jain八個月大的兒子手上帶著黑色的珠串——這樣保佑幼兒的祈福道具在南亞文化中很流行。他對此產生了濃厚的興趣，并與團隊分享了這個想法。
后面的故事我們就都知道了，團隊與阿富汗衛生部共同合作開發出了“免疫手鏈”。他們從醫院入手，每當有新生兒降臨，就贈予他們辟邪的手串。
當家長們帶著嬰兒到醫院接種疫苗時，醫生就為孩子添上一顆彩色的珠子。不同的顏色加上編碼，就能代表麻疹，脊髓灰質炎，白喉等各類藥劑。
在許多信息溝通閉塞的地區，人們對醫療保健的認知不足，如何闡釋“疫苗”這一概念就變得至關重要，當抗原這個“新事物”能與傳統價值觀同步，當地居民的接受度就會大幅提高。
2016年10月，麥肯的印度團隊開始制作海報、家長指南、培訓視頻和手串套裝；
2017年3月，在麥肯健康全球總裁Andrew Schirmer的領導下，團隊開始著手對阿富汗當地醫療人員進行培訓，并開始進行初步測試；
由于阿富汗的安全、通訊、醫療等硬件設施的缺乏，整個項目推行得非常艱苦，而且“免疫手鏈”并不直接作用于疫苗體系，種種情況都給主創團隊帶來的巨大的壓力……幸好，早期的反饋報告足以讓他們歡呼：
免疫手鏈的受歡迎程度遠超預期的三倍以上；
醫療人員發現，從不關心疫苗的當地人開始交流孩子們手上珠串的進程；
媽媽們甚至想讓家庭中的其他孩子都佩戴手串、接種疫苗。
下一步，會向全世界推廣嗎？
更詳細的數據與報告將在2017年底出爐，如果效果樂觀，“免疫手鏈”將在阿富汗更多地區使用。
然而，父母無法定期為孩子注射疫苗的情況不僅發生在阿富汗——戰火紛飛導致越來越多的孩子流離失所，更別說穩定的醫療保障和疫苗接種了。
“目前我們會專注于阿富汗和印度，保證這兩個地區的需求得到最大程度的滿足，”麥肯健康全球CEO，John Cahill表示，“我們希望得到更多數據支持，幫助改善環節，并將這個項目系統化。”
如果想將這個項目推向全球，必須具有兩個前提：第一要與當地文化緊密相關，第二要能激發母親保護孩子的本能。
幸而整個南亞地區都有相似的辟邪習俗，而非洲團隊也對這串手鏈表現出了濃厚的興趣。
對于團隊來說，他們絕不會沉溺于戛納的成就，而是專注于“免疫手串”的下一步規劃，為發展中國家的兒童健康帶去革命性的變化。
價格低廉、效果顯著——手串的優勢十分明顯，希望有一天它能在全世界的范圍內拯救幼小的生命。
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