名創(chuàng)優(yōu)品國潮 月帶走你的潮袋
名創(chuàng)優(yōu)品，一直以來都是“年輕人的潮物集中地”，引領(lǐng)“興趣消費”這一創(chuàng)新消費模式。在2021年國慶期間，名創(chuàng)優(yōu)品攜手「唐宮夜宴唐小妹」、「唐宮十二時辰」、「國域萬象」、「中國航天﹒太空創(chuàng)想」4大國潮IP，期望能與Z世代年輕消費者達成更多情感共鳴。而本次campaign選擇合作的agency——造雨者，正是專注于年輕人營銷，以當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度和生活方式為觸點，依托于對當(dāng)下年輕人生活的深刻洞察，以TA的文化、圈層、社群為內(nèi)容，深入研究和發(fā)掘品牌及產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢，并將其與年輕人的需求及態(tài)度緊密結(jié)合起來，建立品牌與TA之間的共鳴，讓品牌與年輕人玩在一起。
本次名創(chuàng)優(yōu)品國潮月，帶走你的“潮袋”項目，是雙方攜手，為Z世代年輕人提供了一個了解中國文化，更彰顯國潮個性的平臺，讓TA和品牌一起， 共同為名創(chuàng)優(yōu)品的品牌煥新創(chuàng)造內(nèi)容，建立連接。
面對Z世代的年輕女性，她們?yōu)樾詢r比高，符合審美，情感共鳴而買單，她們享受當(dāng)下，追求個性；同時，他們拒絕標簽，拒絕被定義，名創(chuàng)優(yōu)品是事件玩家，更是IP大戶，不只是向TA銷售商品，更是向TA提供表達自己的標簽。
名創(chuàng)優(yōu)品借助本次國潮月提升消費者對本土文化的認同和喜愛，讓國潮IP與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)動，結(jié)合品牌自身logo特色，物化體驗，帶來直觀表達，讓人們輕松領(lǐng)會。融入創(chuàng)意，每個朝代都代表一種潮流。帶走你的“潮袋”，“潮“ 即為國潮IP，”袋“即為名創(chuàng)logo，“潮袋“就是國潮的名創(chuàng)優(yōu)品。名創(chuàng)優(yōu)品本次以XXXXXXL潮袋為切入點，聯(lián)合4大國潮IP打造名創(chuàng)優(yōu)品國潮月，引爆話題“帶走你的潮袋”，也是帶走整個朝代。
以五大“最”開啟名創(chuàng)國潮月：
最多IP的國潮聯(lián)盟
4個國潮IP與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)動
「唐宮夜宴唐小妹」、「唐宮十二時辰」、「國域萬象」、「中國航天﹒太空創(chuàng)想」，四大國潮IP齊聚名創(chuàng)優(yōu)品，打造名創(chuàng)優(yōu)品首個國潮月，上演一場最潮的聯(lián)名狂歡。與4個IP一次聯(lián)動，強勢輸入國潮文化，滿足多方需求，擴大宣傳受眾圈層，將傳播及銷售效果達到最大化。
最能裝的超級潮袋
把“潮”打包帶走
首造名創(chuàng)優(yōu)品XXXXXXL潮袋，把朝代裝進潮袋，傳承五千年底蘊和連結(jié)未來。最大化利用名創(chuàng)優(yōu)品品牌資產(chǎn)，打造行走的廣告牌，獲取高強度曝光和話題熱度。
最跳脫的國寶潮逛
拒絕被定義
TVC打破界限，虛實結(jié)合，打造最有趣的“國寶”潮逛。四大國潮IP閃現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品門店，上演“小人國歷險記”
最震撼的主題快閃
變身網(wǎng)紅打卡點
北京路店打造國潮主題快閃店制造前所未有的門店視覺炸彈，變身國潮網(wǎng)紅打卡點。
迎來大量路人駐足拍照，產(chǎn)生海量UGC實現(xiàn)話題+視覺+產(chǎn)品多維度共贏。
最玩轉(zhuǎn)的KOL傳播
多渠道曝光
漢服愛好者、潮人KOL紛紛花式玩轉(zhuǎn)潮袋，潮袋變身走紅+出圈的創(chuàng)意單品，創(chuàng)意玩法+視覺占領(lǐng)，獲取裂變式高強度流量曝光。
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本次國潮月建立名創(chuàng)優(yōu)品和“國潮”的強關(guān)聯(lián)，不僅帶動生意端國潮類IP的銷售，更是深獲業(yè)界人士好評，在項目執(zhí)行期間，品牌詞百度指數(shù)、微指數(shù)均達一個月以來的最高值；項目總體曝光量2.48億。
名創(chuàng)優(yōu)品以四大國潮IP為內(nèi)容，XXXXXXL潮袋為核心載體，以新鮮有趣的傳播方式，向TA展現(xiàn)了中國文創(chuàng)的獨特魅力，更是夯實了品牌與“潮”的聯(lián)系，賦予了品牌更高的辨識度，為品牌帶來更廣闊的發(fā)展空間。
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