小熊電器 x 彭昱暢《澎湃吧！少女感》
基于對少女感神器的差異化策略成功打開傳播困局，以反差代言、生活方式及內容生態創意組合拳，有效觸達轉化。
獲獎
TopDigital2020銀獎-紅人KOL營銷
2019年梅花網最佳事件營銷創新獎 銅獎
01背景與目標
當下中國小家電市場,90后95后成長為消費主力。眾多品牌入局年輕市場，年輕化溝通已成營銷標配動作。作為小家電頭部品牌，小熊電器推出2019系列新品，進一步戰略搶占年輕女性用戶。小熊新品雖在功能層面具備微創新，但在小家電市場同質化現狀中并無絕對差異化優勢。如何在產品同質化、溝通年輕化的營銷常態中突圍，塑造更具差異性的品牌認知，從而賦能產品力，實現圈粉轉化？成為這次營銷的核心課題。
02策略與執行
我們發現，很多年輕人初入社會的不適與現實生活的重壓還未來得及自我消解，各種忙碌奔波便接踵而至。種種不確定性讓年輕人在面對心中所求所愛的事物時，更傾向于
壓抑自己的天性和欲求，比如對少女感的欣賞。
洞察到年輕人這一心理困境,小熊電器希望以輕松趣味的視角傳遞品牌“熱愛生活、認真生活”的價值理念，給予年輕消費者最真勢的情感關懷。希望通過精致、創新、健康的小家電產品，為年輕人的身心注入滿滿正能量，鼓勵年輕人即使在生活與工作的重壓之下，也不要壓抑內心對美好事物的追求，不要放棄對生活的憧憬和向往，盡情將心之所想、心之所愛的“少女感“表達山*。
因此，這次營銷，緊扣受眾的公女感追求，為產品包裝“少女感神器”標簽，有效區隔小家電品牌常見的科技感、暖心感、趣萌感溝通傳達。
核心亮點
觀念啟蒙：少女感反差代言
借力明星快速激發關注，反差強化少女感神器認知。
真實體驗：少女感生活方式
線下互動傳遞少女感體驗，大事件促進生活觀念擴散。
花式種草：少女感內容生態
多平臺跨領域構建內容矩陣，持續擇動品牌/產品轉化。
營銷效果
本次營銷基于少女感神器的差昇化策略成功打開傳播困局，以反差代言、生活方式及內容生態創意組合拳，有效觸達轉化。
獲得全網曝光量：2億+
傳播覆蓋人次：1.3億+
品牌搜索指數環比：286%↑
公司/團隊介紹
Rainmakers造雨者文化傳播集團，專注未來年輕人營銷，為品牌合作伙伴提供年輕化策略以及實效營銷創意服務。
公司坐落于廣州珠江新城，旗下業務包括互娛整合營銷 智能互聯營銷、大型活動氣事件營銷，,影視內容制作、流量營銷五大板塊。服務行業覆蓋游戲、互聯網、快消、美妝、3C、商業地產、汽車等，并長期穩定服務多個行業頭部品牌。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）