網易游戲天下《異獸山海》國風民樂
網易游戲天下《異獸山海》國風民樂MV
當民樂遇上《山海經》，民樂演奏者笛呆子囚牛，玉面小嫣然，陸二胡，音若子兮聯合網易共同出品了原創曲目《異獸山海》。
《異獸山海》通過民樂創作演奏演繹波瀾起伏的山海篇章，在旋律中構建了一個大膽而奇妙的異獸故事
獲獎
2021年12屆金鼠標視頻內容營銷類銅獎
01營銷背景
網絡游戲已經成為年輕人重要的娛樂方式,因此網絡游戲也必須承擔引1導年輕人正確的價值觀，傳遞正能量，宣揚中國文化的社會責任。
天下是網易游戲出品的以中國古代神話為背景的網絡游戲，在年輕人群體中有著很高的影響力。
天下的新版本“山海經”上線，希望繼續延續游戲熱度，引發玩家群體的共嗎和對中國傳統文化的更深入了解。
02營銷目標
將中國傳統文化元素與游戲內容結合，在向玩家秘大眾宣發的過程中更有感染力。尋求品牌與文化的共生點，用年輕新穎的方式與大眾交流，增加品牌好感度。
03策略與創意
當民樂遇上《山海經》，民樂演奏者笛呆子四牛，玉面小嫣然,陸二胡，音若子兮聯合網易共同出品了原創曲目《異獸山海》。《異獸山海》通過民樂創作演奏演繹波瀾起伏的山海篇章，在旋律中了構建了一個大膽而奇妙的異獸故事。《山海經》和傳統民樂在這次合作嘗試中以想象力為橋染，通過自身獨有的方式共同為《山海經》文化的傳承注入年輕的生命力，也期待能有更多人能以此炒契機，走近經典探索和體驗《山海經》的東方傳說魅力。天下玩家多為90后00后年輕人，性格特點愛玩、個性、愛新鮮愛自由，項目結合玩家畫像，選擇了B站作為首發平臺；同時，借助國民對中國傳統文化的關注度，建立了“民樂+山海經＋游戲內容”的三者合一的內容形式。項目執行期間正值國內疫情嚴格管控時期，因此無法將四位演奏者聚集起來進行合奏;因此四位演奏者是在各自的家中進行的“云合奏”
04執行過程/媒體表現
聯合創作B站播放：3.9w 評論：439 點贊：5342
彈幕：1129 收藏：1577
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05營銷效果與市場反饋
1.《異獸山海》MV發布以來，引發了廣泛的社會關注和正面影響;同時也豐富了游戲的文化內涵，吸引1玩家回流。2.由于項目執行時間是國內疫情嚴控時間，在沒有后續傳播推廣的情況下，累計播放量100W+，點贊轉發10W+。3.《異獸山海》N內容成功“出圈”，非玩家群體也受其影響,給出正面評價。
公司/團隊介紹
Rainmakers造雨者文化傳播集團，專注未來年輕人營銷，為品牌合作伙伴提供年輕化策略以及實效營銷創意服務。
公司坐落于廣州珠江新城，旗下業務包括互娛整合營銷、智能互聯營銷、 大型活動與事件營銷,影初內容制作、流量營銷五大板塊。服務行業覆蓋游戲、互聯網、快消、美妝、3C商業地產、汽車等，并長期穩定服務多個行業頭部品牌。
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