網(wǎng)易游戲天下《異獸山海》國風(fēng)民樂
網(wǎng)易游戲天下《異獸山海》國風(fēng)民樂MV
當(dāng)民樂遇上《山海經(jīng)》，民樂演奏者笛呆子囚牛，玉面小嫣然，陸二胡，音若子兮聯(lián)合網(wǎng)易共同出品了原創(chuàng)曲目《異獸山海》。
《異獸山海》通過民樂創(chuàng)作演奏演繹波瀾起伏的山海篇章，在旋律中構(gòu)建了一個大膽而奇妙的異獸故事
獲獎
2021年12屆金鼠標(biāo)視頻內(nèi)容營銷類銅獎
01營銷背景
網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為年輕人重要的娛樂方式,因此網(wǎng)絡(luò)游戲也必須承擔(dān)引1導(dǎo)年輕人正確的價值觀，傳遞正能量，宣揚中國文化的社會責(zé)任。
天下是網(wǎng)易游戲出品的以中國古代神話為背景的網(wǎng)絡(luò)游戲，在年輕人群體中有著很高的影響力。
天下的新版本“山海經(jīng)”上線，希望繼續(xù)延續(xù)游戲熱度，引發(fā)玩家群體的共嗎和對中國傳統(tǒng)文化的更深入了解。
02營銷目標(biāo)
將中國傳統(tǒng)文化元素與游戲內(nèi)容結(jié)合，在向玩家秘大眾宣發(fā)的過程中更有感染力。尋求品牌與文化的共生點，用年輕新穎的方式與大眾交流，增加品牌好感度。
03策略與創(chuàng)意
當(dāng)民樂遇上《山海經(jīng)》，民樂演奏者笛呆子四牛，玉面小嫣然,陸二胡，音若子兮聯(lián)合網(wǎng)易共同出品了原創(chuàng)曲目《異獸山海》。《異獸山海》通過民樂創(chuàng)作演奏演繹波瀾起伏的山海篇章，在旋律中了構(gòu)建了一個大膽而奇妙的異獸故事。《山海經(jīng)》和傳統(tǒng)民樂在這次合作嘗試中以想象力為橋染，通過自身獨有的方式共同為《山海經(jīng)》文化的傳承注入年輕的生命力，也期待能有更多人能以此炒契機，走近經(jīng)典探索和體驗《山海經(jīng)》的東方傳說魅力。天下玩家多為90后00后年輕人，性格特點愛玩、個性、愛新鮮愛自由，項目結(jié)合玩家畫像，選擇了B站作為首發(fā)平臺；同時，借助國民對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注度，建立了“民樂+山海經(jīng)＋游戲內(nèi)容”的三者合一的內(nèi)容形式。項目執(zhí)行期間正值國內(nèi)疫情嚴(yán)格管控時期，因此無法將四位演奏者聚集起來進(jìn)行合奏;因此四位演奏者是在各自的家中進(jìn)行的“云合奏”
04執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)
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國家級媒體關(guān)注報道
05營銷效果與市場反饋
1.《異獸山海》MV發(fā)布以來，引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注和正面影響;同時也豐富了游戲的文化內(nèi)涵，吸引1玩家回流。2.由于項目執(zhí)行時間是國內(nèi)疫情嚴(yán)控時間，在沒有后續(xù)傳播推廣的情況下，累計播放量100W+，點贊轉(zhuǎn)發(fā)10W+。3.《異獸山海》N內(nèi)容成功“出圈”，非玩家群體也受其影響,給出正面評價。
公司/團(tuán)隊介紹
Rainmakers造雨者文化傳播集團(tuán)，專注未來年輕人營銷，為品牌合作伙伴提供年輕化策略以及實效營銷創(chuàng)意服務(wù)。
公司坐落于廣州珠江新城，旗下業(yè)務(wù)包括互娛整合營銷、智能互聯(lián)營銷、 大型活動與事件營銷,影初內(nèi)容制作、流量營銷五大板塊。服務(wù)行業(yè)覆蓋游戲、互聯(lián)網(wǎng)、快消、美妝、3C商業(yè)地產(chǎn)、汽車等，并長期穩(wěn)定服務(wù)多個行業(yè)頭部品牌。
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