PChome：21km手指馬拉松
新冠肺炎全球延燒。隨著2021年五月底疫情爆發(fā)，人們被要求減少出門，消費習(xí)慣跟著改變，網(wǎng)購成為消費唯一出口，根據(jù)經(jīng)濟(jì)部統(tǒng)計處公布數(shù)據(jù)，有47.6%的民眾從實體轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)購買，2021年5月中電子購物及郵購業(yè)績年增高達(dá)27.1%。
PChome24h與創(chuàng)意團(tuán)隊洞見了這個現(xiàn)象，并希望能在此時提升會員網(wǎng)購頻次，讓他們愿意花更多時間在PChome24h上購物。但在臺灣，每個人手機里平均都有9.7個購物APP，該如何讓他們愿意花更多時間在PChome24 APP上購物呢？我們發(fā)現(xiàn)大部分的人因新冠肺炎影響了生活及工作，因應(yīng)防疫被要求「非必要盡量減少出門」，讓他們一天24小時都必須宅在家，久久不能出門的悶，讓他們開始大量的追求各式解悶的方式，來排解一整天在家過剩的時間。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在居家防疫期間，人們透過電玩抒發(fā)不能出門的悶，每周玩電玩平均時數(shù)增加約5.17小時。所以我們想到，如果能把購物APP變得跟電玩游戲一樣有趣，是否能讓人們愿意花更多時間在PChome24h購物APP上？所以，我們決定把PChome24h APP變成讓人停不了手的新游戲!!!
IDEA：PChome24h 21KM手指馬拉松
我們把PChome24h APP購物界面，變成了馬拉松賽道，并將21周年慶的21，轉(zhuǎn)化成大家所熟悉的半馬21KM距離。
當(dāng)消費者打開PChome24h購物APP時，就開始了比賽，所有手指滑過的路徑都將累計為馬拉松里程，包括瀏覽商品與購物過程。 瀏覽時間越久，累計距離越長。
為了給消費者創(chuàng)造一個真實的馬拉松體驗之旅，我們策劃了一個整合的實施方案，對比真實比賽的每一個過程，無縫利用多種渠道來推廣活動。21k手指馬拉松前導(dǎo)影片各路好手篇，發(fā)布一個有趣的 “手 ”的視頻，宣布比賽即將開始，廣邀全民一起在家成為馬拉松選手。
比照真實賽事，人們可透過活動網(wǎng)站制作專屬參賽證。
在社群分享后獲得實體手指馬拉松運動套組，為比賽做好準(zhǔn)備。
邀請專家和知名KOL傳授他們的暖身秘技—運用手指馬拉松套組創(chuàng)作各種暖手內(nèi)容，有效提高話題的知名度和參與人數(shù)。
暖身修行密技！
搭配賽事轉(zhuǎn)播，人氣主播轉(zhuǎn)播多組網(wǎng)絡(luò)紅人的激烈比賽。
當(dāng)累計距離達(dá)到7km、14km、21k時，額外贈送購物金禮券，鼓勵參與者完賽。
社群熱烈傳散，消費者享受購物即跑馬拉松的新鮮體驗。
手指馬拉松有趣的形式，讓人們更愿意花時間在PChome24h購物APP上不用跑得快，只要逛得久！
快穿著馬拉松小褲來一起PChome 24h上購物吧！
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長：游明仁
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：林昆顯
創(chuàng)意總監(jiān)：游曉晨
資深藝術(shù)指導(dǎo)：白乃卉
資深藝術(shù)指導(dǎo)：林育任
文案：江皓宇
資深業(yè)務(wù)總監(jiān)：周季韻
資深業(yè)務(wù)執(zhí)行：郭郁晴
數(shù)英獎參賽項目說明 - ADK TAIWAN 臺灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
新冠肺炎全球延燒，臺灣也無法置身其外。人們被要求減少出門，消費習(xí)慣跟著改變，網(wǎng)購成為消費唯一出口。根據(jù)經(jīng)濟(jì)部統(tǒng)計處公布數(shù)據(jù)，有47.6%的民眾從實體轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)購買，2021年5月中電子購物及郵購業(yè)績年增高達(dá)27.1%。PChome24h與創(chuàng)意團(tuán)隊洞見了這個現(xiàn)象，希望抓住機會增加新會員人數(shù)，并讓既有會員花更多時間在自己的購物平臺上購物，提升會員網(wǎng)購頻次。
客戶KPI設(shè)置：1.新增PChome24h電商平臺APP下載數(shù)與新會員人數(shù)。2.提升新舊會員在PChome24h上的購買頻次與瀏覽時間。
【洞察與策略】
根據(jù)研究，全球有一半的人，因新冠肺炎影響了生活及工作。因應(yīng)防疫被要求「非必要盡量減少出門」，讓他們一天24小時都必須宅在家，生活中的必需品可以透過網(wǎng)購來解決，但久久不能出門的悶，讓他們開始大量的追求各式解悶的方式，來排解一整天在家過剩的時間。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在居家防疫期間，人們透過電玩抒發(fā)不能出門的悶，每周玩電玩平均時數(shù)，較疫情發(fā)生前平均增加約5.17小時。我們想到，如果能把購物APP變得跟電玩游戲一樣有趣，是否能讓人們愿意花更多時間在PChome24h購物APP上？所以，我們決定把PChome24h APP變成讓人停不了手的新游戲！
【創(chuàng)意闡述】
我們把PChome24h APP購物界面，變成了馬拉松賽道，并將21周年慶的21，轉(zhuǎn)化成大家所熟悉的半馬21KM距離。當(dāng)消費者打開PChome24h購物APP時，就開始了比賽，所有手指滑過的路徑都將累計為馬拉松里程，包括瀏覽商品與購物過程。 瀏覽時間越久，累計距離越長。比照真實馬拉松賽事流程，我們先在購物平臺與官方臉書頁以視覺宣傳活動主題，在各官方社群媒體投放廣邀全民出手參加馬拉松的前導(dǎo)影片，預(yù)告消費者比賽即將開跑。 活動正式開始前，消費者可在活動網(wǎng)站上透過濾鏡特效制作專屬自己的參賽證，并在社群分享后獲得實體手指馬拉松運動套組贈品，做好參賽準(zhǔn)備。 為了擴(kuò)大話題熱度與提高參與人數(shù)，更邀請專家與KOL線上傳授開跑前暖身密技 -搭配手指馬拉松套組創(chuàng)作各式暖手貼文及二創(chuàng)影片，在社群更有效達(dá)到了二次傳散效果。 賽事進(jìn)行期間，推出賽事轉(zhuǎn)播多組KOL參賽者們的激烈賽事，同時告知消費者在累積距離到達(dá)7Km、14Km、21Km會獲得額外獎勵，鼓勵人們完賽，為「21KM手指馬拉松」賽事再次掀起一波熱度，帶動更多消費者積極在PChome24h平臺上購物。
【結(jié)果與影響】
手指馬拉松有趣的形式，讓人們在疫情期間更有興致透過PChome24h購物APP購物。短短三周，為PChome24h跑出了漂亮的成績單：1、會員進(jìn)站造訪頻次增加超過1，000萬次；2、活動期間 APP 下載數(shù)增長40%；3、全站新會員數(shù)成長近60%；4、會員瀏覽頁次與年營收成長率成長200%。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
PChome 24h購物
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類（銀）
營銷單元-媒介營銷類（銅）
營銷單元-整合營銷類（銅）
技藝單元-互動制作類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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深入觀察才能有的好洞察，好創(chuàng)意。 -
交互低門檻，人人可參與，機制完善，互動性強。 -
用手指來跑步的創(chuàng)意見過，但是煞有介事的包裝成一場馬拉松賽，有噱頭，有搞笑，有趣味，為這種做戲做全套的精神點個贊。
營銷單元-整合營銷類
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創(chuàng)意結(jié)合點很很巧妙，并且執(zhí)行很穩(wěn)
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創(chuàng)意和執(zhí)行表現(xiàn)都很不錯 -
把洞察巧妙的轉(zhuǎn)化為icon，讓溝通變得更有效更有趣
技藝單元-互動制作類
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互動創(chuàng)意高度貼合平臺價值，執(zhí)行也出彩。
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一個充滿互動感，也讓人充滿分享欲的創(chuàng)意。即使沒有參與也會受感染。 -
小巧獨特的創(chuàng)意點，玩出了大大的趣味
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