慕思x張繼科丨這波，躺贏
人生如夢。
我們閉眼，沉浸夢鄉(xiāng)地，做夢；
我們醒來，腳踏實地地，追夢。
“一場好眠”，
撐起夢的醞釀，也撐起夢的生長。
在慕思兩大IP活動——「慕思818全球睡眠文化之旅」與「第三屆超級慕粉節(jié)」即將到來的八九月前夕，我們接到了brief，被緊迫的時間線追趕著的同時，一個以慕思新品筑夢床墊為核心、能聯(lián)動IP活動并撬動筑夢代言人張繼科跨界流量的創(chuàng)意方案，在team瘋狂運轉(zhuǎn)的腦暴中誕生。
所以我們繼續(xù)說夢。
人人都有夢。
人人的夢都需要落腳。
每場夢在降落之時，都值得被好好“撐”起。
慕思筑夢床墊的ARGO彈簧，正具備“高回彈支撐”的產(chǎn)品力，是“撐你的夢”的極佳詮釋。每一個拼搏的人，都值得擁有懂得自己每一處疲憊的靠山，在柔韌之間讓身與心的疲倦壓力得以抒解。尤其當他們在職場中支撐著公司、團隊，在生活中也作為頂梁柱支撐著整個家庭，慕思希望通過這款具備柔韌承托力的筑夢床墊，給予他們支撐，讓夢“向前有進路，向后有倚靠”。
「慕思筑夢床墊，柔韌承托為你撐」
想要切實筑造夢 ，就要用行動支撐夢。我們決定用大滿貫般的活動，全渠道全鏈路號召并滲透消費者，讓為夢拼搏的他們體驗?zāi)剿紟淼摹疤哨A”感受。
< 筑夢大滿貫·賽程第1站：CBD電梯 >
“進電梯就想睡”“上18層的工夫還能打個盹”
職場人，這次進電梯，真的可以睡了。
深圳是全國加班位居第一個城市，當午夜的加班斗士打卡離開辦公室，電梯里等待他們的不是“加班加出幻覺仿佛看見了床”，而是真實存在的“累了就來靠一靠吧”的沉浸式放松空間。這樣突然出現(xiàn)的一處落腳點，相比商場、咖啡館、酒店、車站這些場所，更容易觸達職場人心底，是所見即所得的解壓現(xiàn)場。
事件一經(jīng)釋出，不僅藍V媒體大滿貫式競相聯(lián)動，這個“可以回籠的”電梯間也成了網(wǎng)紅打卡地。一個每處細胞都在拒絕加班的身體，怎么能拒絕一張柔韌好睡的床墊呢？
睡不夠的現(xiàn)代人，睡不著的職場人，睡不好的現(xiàn)代職場人。
《2022中國健康睡眠調(diào)查白皮書》中顯示，睡眠障礙困擾著3億國人。慕思的電梯事件不為一時噱頭，更是為了喚醒更多人對健康睡眠的關(guān)注而出現(xiàn)——人人都需要好睡眠，人人都需要被治愈，當然我們希望人人都能擁有“撐”得起夜夜好夢的床墊。
< 筑夢大滿貫·賽程第2站：抖音 >
聲量引爆之后，該我們的筑夢代言人張繼科出場了。
見過張繼科無數(shù)種花式顛球，沒見過張繼科在床墊上顛球，
更沒見過張繼科突然間把球發(fā)給了屏幕這邊的你。
作為10年娛樂營銷專業(yè)玩家，贊意不只深諳如何最大化娛樂明星的魅力，更懂如何釋放體育明星的跨界價值——#接住張繼科的晚安#抖音互動挑戰(zhàn)賽驚喜上線了。
聽說睡前消耗點體力能睡得更香，那這款挑戰(zhàn)再適合不過了。
< 筑夢大滿貫·賽程第3站：乒乓桌案VS筑夢床墊 >
如果說抖音挑戰(zhàn)賽尚且只是張繼科的熱身，那么TVC正片無疑讓我們?yōu)閺埨^科的專業(yè)實力大為驚嘆。
腦暴的時候，我們萌生了一個大膽的想法：不如記錄張繼科與AGRO彈簧對打，如果他能成功打出一個人睡覺的形狀，就是挑戰(zhàn)成功了。筑夢床墊擁有獨立AGRO彈簧，乒乓球擊中每片彈簧上裝置的感應(yīng)片就能將其點亮，這樣既清晰明了地傳遞了ARGO彈簧的核心賣點“點對點支撐”“高回彈力”，更讓人對張繼科的挑戰(zhàn)結(jié)果拉滿期待值。
“好有挑戰(zhàn)但是我好喜歡”“這對于科科也太過簡單”一些討論在內(nèi)部此起彼伏——畢竟，放到市場里有看頭的創(chuàng)意，首先要是能令我們自己也感到興奮的創(chuàng)意。
正好，客戶很喜歡這個提案，比稿當天沒多久就拍板敲定，我們就此也踏上這條高難度的執(zhí)行之路。
對于我們來說，并不是初次涉水挑戰(zhàn)性TVC，但是這次的實驗性道具是全新的，需要在床墊彈簧床網(wǎng)基礎(chǔ)上從0制作。翻開日歷表，我們的籌備期只有短短10天，經(jīng)過多方多輪會議溝通修改與爭取，最終設(shè)計成型一個挑戰(zhàn)性與可執(zhí)行性兼具的床墊道具，而它的真正制作周期也不過一周時間。
臺前1分鐘，幕后10天功。不多贅述，且看正片。
「生意型創(chuàng)意，用創(chuàng)意“撐”起客戶的生意」
熱熱鬧鬧的線下-線上創(chuàng)意互動走完，整波戰(zhàn)役的聲量與銷量戰(zhàn)果也可圈可點。
從第1站的“電梯床墊事件”起始，我們的除了要引爆聲量之外，就肩負著“為818高調(diào)造勢，引流門店體驗&購買”的任務(wù)。3120w+的整體曝光量與14w+的整體互動量，在818前夕就幫助慕思在消費者心中占據(jù)一席之地。
同樣，由筑夢代言人張繼科加持的第2站的抖音挑戰(zhàn)賽與第3站點對點挑戰(zhàn)TVC，也通過打造有自傳播力的產(chǎn)品視頻，幫助從線上導(dǎo)流線下門店的體驗&購買。挑戰(zhàn)賽超1.4億次的播放量、3.1w+的參與人數(shù)、271w+的互動量，與TVC高達3.6億+的曝光及993w+播放量更是力壓明星同平臺其他商業(yè)推廣表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)能夠證明，當我們在明星與消費者之間找到溝通的橋梁，更有助于找到解開品牌生意難關(guān)的鑰匙。借用本次戰(zhàn)役的關(guān)鍵詞“撐”來形容就是，品牌為撐起消費者而用力，贊意為撐起品牌而用心。
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