鬼滅之刃小分隊(duì)集結(jié)，帶著“水之力”給你漂亮一擊！
拖著被愉快小長(zhǎng)假掏空的身體回公司上班，是什么讓疲憊小編一下子支楞了起來？
是產(chǎn)品展示墻上突然出現(xiàn)的《鬼滅之刃》???( ? )????
炭治郎、富岡義勇、禰豆子……我的二次元世界竟然照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，這是上班時(shí)間應(yīng)該看的嘛(??ˇ?ˇ?）
說起來，《鬼滅之刃無限列車》這部電影可是力壓《千與千尋》，成為日本票房新魁首的超牛存在。（不小心暴露了我的鬼滅激推bot身份）
細(xì)數(shù)一下，這款I(lǐng)P已經(jīng)憑借和服飾、餐飲、3C等不同領(lǐng)域的眾多品牌聯(lián)手推出的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和可愛周邊，“榨干”了不少動(dòng)漫粉的錢包。
這一次，命運(yùn)齒輪的轉(zhuǎn)動(dòng)之下，MAX也成為了這個(gè)“剁手”大IP合作的幕后操盤者——沒錯(cuò)，妮維雅男士和《鬼滅之刃》聯(lián)名啦！
為了讓更多人感受到咱們客戶——妮維雅男士為男生們肌膚干燥問題費(fèi)盡心思的滿滿誠(chéng)意，我們?yōu)槠放茽烤€在年輕人中擁有超高討論度的動(dòng)漫IP《鬼滅之刃》，希望在其水活系列煥新外包裝之際，借由雙方聯(lián)動(dòng)幫助品牌俘獲更多潛在的年輕消費(fèi)者，助力這款年銷售量NO.1的王牌產(chǎn)品系列再創(chuàng)輝煌。
集中水之力，就此鎖定你
作為少年熱血戰(zhàn)斗番，《鬼滅之刃》收獲了大批年輕男性粉絲，而他們正是此次妮維雅男士水活系列希望觸達(dá)的受眾。
《鬼滅之刃》是極少數(shù)以水為核心元素之一的動(dòng)畫，主角炭治郎的所屬流派「水之呼吸」不僅讓無數(shù)粉絲心生向往，其華麗又有型的組合必殺技更適配水活系列。
“硬核實(shí)力攻守兼?zhèn)洌x活水潤(rùn)肌膚；三管齊下，讓肌膚水潤(rùn)全開。”動(dòng)漫IP元素完美強(qiáng)化產(chǎn)品水活認(rèn)知，讓TA能快速領(lǐng)會(huì)產(chǎn)品和水有關(guān)并凸顯其賣點(diǎn)，而妮維雅男士則承擔(dān)「水之呼吸」傳承者的角色，賦予每個(gè)消費(fèi)者水活之力的力量。
除此之外，《鬼滅之刃》中主角小隊(duì)并肩作戰(zhàn)的狀態(tài)，也彰顯了妮維雅男士“We brand”的精神。同時(shí)，「水之呼吸」分為壹、貳、叁之型等多種招式，可對(duì)應(yīng)水活系列三件套的凈膚保濕、補(bǔ)水、鎖水三部曲，提升TA對(duì)產(chǎn)品的好感與共鳴。
基于深挖產(chǎn)品與動(dòng)漫由內(nèi)而外的關(guān)聯(lián)，我們提出了此次聯(lián)名活動(dòng)的主題「集中水之力，一擊滅干燥」，并圍繞這一主題產(chǎn)出花樣物料及周邊。
匯聚水之力，一擊更高效
以「最契合」人選達(dá)成最優(yōu)效果
此次IP聯(lián)名過程中，我們摒棄了根據(jù)動(dòng)漫人物番位進(jìn)行選角的常規(guī)操作，并不單純從主角團(tuán)中挑選重要人物進(jìn)行聯(lián)名，而是在兼顧日方動(dòng)漫IP聯(lián)名規(guī)則的同時(shí)，為了爭(zhēng)取到更契合產(chǎn)品特質(zhì)的動(dòng)漫人物而不斷與對(duì)方反復(fù)溝通，并最終定下「水之呼吸」派別中的主角炭治郎、“水柱”富岡義勇以及主人公的妹妹禰豆子作為此次聯(lián)名活動(dòng)的主要人物。
不過，確定下主角只是完成了“萬里長(zhǎng)征第一步”。
接下來，由于成熟的日本動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)有著自己的一套運(yùn)作流程，為了配合IP方對(duì)于產(chǎn)出物料的專業(yè)把控，我們、品牌以及IP方一起投入了長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的制作階段。
從暮春、盛夏到初秋，為了將IP的特點(diǎn)和品牌理念更好地融合，我們修改了近50版后，在身形俱滅的邊緣，終于將定稿斬殺(??????)??
啊，不好意思，放錯(cuò)了，應(yīng)該是這個(gè)↓↓↓
有了前期磨合的經(jīng)驗(yàn)，我們和客戶、IP方的默契值不斷拉滿，而這一點(diǎn)在一稿過的視頻產(chǎn)出上體現(xiàn)得淋漓盡致乁( ˙ ω˙乁)
水之力蓄勢(shì)加持
精美周邊等你來入手
既然拿下了這個(gè)大IP，那自然不能“放過”推出精美周邊這樣的福利。
聯(lián)名臺(tái)歷、閃卡、百景圖……MAX精心打造的動(dòng)漫周邊絕對(duì)讓日飯們DNA大動(dòng)，小編已經(jīng)在某書上看到有童鞋沖著周邊下單了2套聯(lián)名套裝(?ˉ?ˉ?)
目前已知聯(lián)名臺(tái)歷的隱藏彩蛋是撕掉紙頁(yè)即可“變身”立牌?(?)?
快去下單，速速解鎖其他周邊的創(chuàng)意玩法╰（￣▽￣）╭
在此次幫助妮維雅男士打造跨界聯(lián)名的項(xiàng)目中，MAX從《鬼滅之刃》的受眾與品牌TA契合度、IP中「水之呼吸」與產(chǎn)品水活系列的關(guān)聯(lián)度，以及動(dòng)漫招式組合技與水活系列三件套的對(duì)應(yīng)度出發(fā)，通過《鬼滅之刃》的知名度和影響力深入Z世代和動(dòng)漫粉，借助IP視覺元素重塑水活系列產(chǎn)品外觀，在為妮維雅男士刷新更年輕品牌形象的同時(shí)，由內(nèi)而外彰顯品牌的實(shí)力有型。我們希望通過有效的IP聯(lián)動(dòng)，真正助力妮維雅男士轉(zhuǎn)化更多年輕用戶。
創(chuàng)作人員名單
Account：楊宇菲、宋柄葵、杜藝雯、張倩、李圓圓
Creative：張凱東、史怡雯、賀怡、傅世聰、水文彪
BD：譚嘉敏、龐麗、樊俊、莊晶君
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