百雀羚×聚劃算歡聚日：東方草本科技，解析年輕消費(fèi)者的護(hù)膚選擇

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舉報(bào) 2022-07

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有著小雙十一之稱的”歡聚日“向來是各大品牌必爭之地，

2022年歡聚日，我們不僅要與20多家廣告公司競爭，還要和天貓歡聚日的海量品牌PK，

最終經(jīng)過長達(dá)2個(gè)月之久時(shí)間，于其中脫穎而出～

01

借助聚劃算歡聚日聚焦年輕圈層文化

百雀羚作為擁有悠久歷史的國貨品牌，專研東方科技新草本。

在此次歡聚日活動(dòng)中，我們限時(shí)打造神奇草本有限公司，呈現(xiàn)一場全新的肌膚微景觀發(fā)現(xiàn)之旅。

從產(chǎn)品層面深入科學(xué)技術(shù)，內(nèi)容種草營銷加上直播購買轉(zhuǎn)化，向年輕消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值。

02

品牌創(chuàng)新進(jìn)擊，創(chuàng)意視覺出圈實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的科技全進(jìn)化

現(xiàn)如今，“年輕”是品牌不得不面對的市場命題，

運(yùn)用優(yōu)秀的視覺輸出，凸顯產(chǎn)品特性的同時(shí)，同樣能夠有效影響用戶。利用動(dòng)畫創(chuàng)意短視頻，形式及創(chuàng)意上進(jìn)行創(chuàng)新，通過魔性動(dòng)畫，突出百雀羚此次王牌CP成分：原初因ProVTA及聚光因PLUS，利用美少女形象增加年輕消費(fèi)者覆蓋面，畫面內(nèi)容上，擬人化展示皮膚狀態(tài)崩塌，王牌cp成分重塑肌膚狀態(tài)。體現(xiàn)主打產(chǎn)品及成分的功效及賣點(diǎn)。

不僅如此，本次我們更是與丁香醫(yī)生進(jìn)行深度合作。

首發(fā)微信推文閱讀量達(dá)10萬+，觸發(fā)關(guān)于女性關(guān)于抗衰老關(guān)于健康的話題討論，就<關(guān)注中國女性斷崖式衰老問題> 發(fā)揮內(nèi)容，科普優(yōu)勢和精準(zhǔn)的成分黨女性用戶覆蓋，面向成分黨精準(zhǔn)教育。

03

聚合頂流明星效應(yīng)，聯(lián)動(dòng)粉絲圈層傳播

借助明星流量輻射更廣泛的圈層，使得品牌在消費(fèi)者中獲得更多傳播的有效途徑。

百雀羚品牌代言人王一博，深度傳播科技新草本的品牌理念，各平臺(tái)開屏霸屏、創(chuàng)意TVC、創(chuàng)意海報(bào)等微博直發(fā)，話題互動(dòng)吸引關(guān)注。

同時(shí)推出限量明星周邊，從而更有效的覆蓋粉絲圈層及年輕化市場。

發(fā)布一系列粉運(yùn)活動(dòng)，于線上持續(xù)挖掘王一博粉絲圈層消費(fèi)者，

利用代言人聲量，發(fā)售全新限定明星禮盒，預(yù)售火爆出圈，首發(fā)已售罄！

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從明星效應(yīng)到專家共同科普，實(shí)現(xiàn)多方共贏

明星愛笑大玩家金靖驚喜空降“神奇”草本直播間。

借助她個(gè)人形象特質(zhì)及在年輕消費(fèi)群體中的影響力，開啟“神奇草本有限公司”主題的傳播。以輕綜藝形式呈現(xiàn)，連續(xù)4天不間斷直播，金靖現(xiàn)場解謎游戲「神奇草本在哪里」，闖關(guān)帶領(lǐng)粉絲“捕獲”神奇草本，別具一格互動(dòng)，現(xiàn)場解鎖大笑無紋的秘密——以游戲的形式拉近粉絲與明星之間的距離，巧妙種草帶貨產(chǎn)品；護(hù)膚專家丁香醫(yī)生專家團(tuán)隊(duì)在線科普，深化產(chǎn)品種草；成分研發(fā)幕后團(tuán)隊(duì)，解鎖神奇草本世界；

五大爆點(diǎn)引爆，

實(shí)施平臺(tái)前期直播話題預(yù)熱、品牌宣發(fā)視頻、

趣味種草短視頻、核心爆品推廣，從而掀起新一輪種草熱潮。