百雀羚×聚劃算歡聚日：東方草本科技，解析年輕消費者的護膚選擇

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舉報 2022-07

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有著小雙十一之稱的”歡聚日“向來是各大品牌必爭之地，

2022年歡聚日，我們不僅要與20多家廣告公司競爭，還要和天貓歡聚日的海量品牌PK，

最終經過長達2個月之久時間，于其中脫穎而出～

01

借助聚劃算歡聚日聚焦年輕圈層文化

百雀羚作為擁有悠久歷史的國貨品牌，專研東方科技新草本。

在此次歡聚日活動中，我們限時打造神奇草本有限公司，呈現一場全新的肌膚微景觀發現之旅。

從產品層面深入科學技術，內容種草營銷加上直播購買轉化，向年輕消費者傳遞品牌價值。

02

品牌創新進擊，創意視覺出圈實現產品的科技全進化

現如今，“年輕”是品牌不得不面對的市場命題，

運用優秀的視覺輸出，凸顯產品特性的同時，同樣能夠有效影響用戶。利用動畫創意短視頻，形式及創意上進行創新，通過魔性動畫，突出百雀羚此次王牌CP成分：原初因ProVTA及聚光因PLUS，利用美少女形象增加年輕消費者覆蓋面，畫面內容上，擬人化展示皮膚狀態崩塌，王牌cp成分重塑肌膚狀態。體現主打產品及成分的功效及賣點。

不僅如此，本次我們更是與丁香醫生進行深度合作。

首發微信推文閱讀量達10萬+，觸發關于女性關于抗衰老關于健康的話題討論，就<關注中國女性斷崖式衰老問題> 發揮內容，科普優勢和精準的成分黨女性用戶覆蓋，面向成分黨精準教育。

03

聚合頂流明星效應，聯動粉絲圈層傳播

借助明星流量輻射更廣泛的圈層，使得品牌在消費者中獲得更多傳播的有效途徑。

百雀羚品牌代言人王一博，深度傳播科技新草本的品牌理念，各平臺開屏霸屏、創意TVC、創意海報等微博直發，話題互動吸引關注。

同時推出限量明星周邊，從而更有效的覆蓋粉絲圈層及年輕化市場。

發布一系列粉運活動，于線上持續挖掘王一博粉絲圈層消費者，

利用代言人聲量，發售全新限定明星禮盒，預售火爆出圈，首發已售罄！

04

從明星效應到專家共同科普，實現多方共贏

明星愛笑大玩家金靖驚喜空降“神奇”草本直播間。

借助她個人形象特質及在年輕消費群體中的影響力，開啟“神奇草本有限公司”主題的傳播。以輕綜藝形式呈現，連續4天不間斷直播，金靖現場解謎游戲「神奇草本在哪里」，闖關帶領粉絲“捕獲”神奇草本，別具一格互動，現場解鎖大笑無紋的秘密——以游戲的形式拉近粉絲與明星之間的距離，巧妙種草帶貨產品；護膚專家丁香醫生專家團隊在線科普，深化產品種草；成分研發幕后團隊，解鎖神奇草本世界；

五大爆點引爆，

實施平臺前期直播話題預熱、品牌宣發視頻、

趣味種草短視頻、核心爆品推廣，從而掀起新一輪種草熱潮。