臺灣同志游行最大贊助商，吉立亞大膽讓彩虹消失！
一個活動辦了那么多年，如何跳出常規、玩出新花樣？
吉立亞醫藥一直以來關注性別、婚姻平等議題，每年的臺灣同志大游行更是吉立亞一直以來的主要贊助的活動之一，因此如何在游行活動期間拉近品牌與大眾的距離呢?
為更加了解LGBTQ+族群，我們透過訪談后發現即使在LGBTQ+權益相對較佳的中國臺灣，雖然明顯岐視的行為已經減少很多，然而在日常生活中仍可以觀察到許多同志朋友們，因為被過度地「關注」與「支持」而感到困擾。但他們其實認為自己和一般人并沒有什么不一樣，即便出發點是友善的，也不需要特別強調他們的同志身份。而彩虹的旗幟對他們來說也只是一種象征意義，大多只有在同志大游行的慶祝場合才會拿出來，平常的時候 并不會特別佩帶彩虹相關的物品來標簽自己。我們從彩虹的顏色出發，將其變為「無色」，從這個旗幟開始，象征讓同志族群走入日常。
天有異象！？天空居然出現無色彩虹
游行活動開始前，我們上傳一系列臺灣著名景點出現「無色彩虹」的照片在Google 地圖上，當民眾查詢景點時就會看到這些「特別」的照片，引發網友熱烈討論，并吸引多家媒體爭相報導。
設計社群分享機制，擴大曝光
后續趁著討論熱度，隨即發布無色彩虹 Instagram 濾鏡和 Facebook 相框，邀請年輕族群幫活動打卡曝光，并請到多位KOL協助分享，讓更多人發現、進而愿意了解無色彩虹的理念。
無色彩虹在線游行，一解無法上街的遺憾
活動當時因臺灣疫情嚴峻，所有的集會游行活動皆被禁止舉辦，同志大游行也不例外，這時我們該如何透過網絡的力量觸及到原本參與游行的民眾呢？我們與主辦方合作規劃了一個獨特的「無色彩虹」在線游行，讓無法上街游行的民眾們也可以在網絡上走走、表達自己的心聲，一同歡慶這一天。
希望透過這一系列的活動，呼吁大家放下偏見與歧視，以更多元包容的心態去看待每一個人，讓同志不再特別、讓平權得以成為我們的日常。
數英獎案例展示
創作人員名單
Chief creative officer：常一飛
Executive creative director：魯思貞
Associate creative director：楊鎮謙
Copywriter：黃昱嘉、江幸容
Senior designer：古盺婕
Group Account Director：劉大薇、張建華
數英獎參賽項目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣，創意代理商
【背景與目標】
在同志大游行期間，將無色彩虹的理念宣揚出去，讓 LGBTQ+族群與社會大眾了解，進一步響應支持 并期待未來有一天彩虹的顏色能真正消失，同志的標簽也能完全消除。
【洞察與策略】
LLGBTQ+權益相對較佳的臺灣，雖然明顯岐視的行為已經減少很多，然而在日常生活中仍可以觀察到許多同志朋友們，因為被過度地「關注」與「支持」而感到困擾。經過訪談后發現，他們其實認為自己和一般人并沒有什么不一樣，即便出發點是友善的，也不需要特別強調他們的同志身份。而彩虹的旗幟對他們來說也只是一種象征意義，大多只有在同志大游行的慶祝場合才會拿出來，平常的時候并不會特別佩帶彩虹相關的物品來標簽自己。因此我們從彩虹的顏色出發，將其變為無色，從這個旗幟開始，象征讓同志族群走入日常。
【創意闡述】
我們決定從彩虹的顏色出發，將其變為無色，透過這個概念，象征讓同志族群走入日常。
活動正式開始前，我們上傳一系列臺灣著名景點出現無色彩虹的照片在 Google地圖上，當民眾查詢景點時就會看到這些特別的照片，引發大眾熱切討論。隨后發布無色彩虹 Instagram 濾鏡和 Facebook 相框，并因應疫情設計了一個獨特的無色彩虹在線游行。
希望透過這一系列的活動，呼吁大家放下偏見與歧視，以更多元包容的心態去看待每一個人，讓同志不再特別、讓平權得以成為我們的日常。
【結果與影響】
活動期間，《消失的彩虹》取得了積極的效果：
1、“無色彩虹”影片在 2 天內產生了 700,000+ 次曝光、 168,000+ 次觀看和25,000+ 次互動。
2、3,700+ 人在 5 小時內參與了無色彩虹在線游行，是 2020 年的 2.5 倍。
3、Instagram 濾鏡分享轉化率達到 25.7%（市場基準：1%）
吸引了網紅和媒體，在沒有投入預算的情況下產生了額外的曝光：
1、3 位名人在活動啟動日后分享 FB 貼文，獲得 17,255 人次參與。
2、無色彩虹的理念獲得《壹電視》主播劉捷中認同并自愿以臉書貼文分享。
3、《無色彩虹》谷歌地圖照片瀏覽量達到 38,000+，在臺灣著名社交論壇 DCard上被討論，并獲得 200+評論。
4、Taichung LGBT Pride 以活動理念呼吁，邀請吉立亞發表演講，并制作了 9 個系列視頻，產生了 65,000 多次曝光和 2,800 多次參與。
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