葡萄王益菌王：殺不死我的，使我更強(qiáng)大
「凡殺不死我的，必使我更強(qiáng)大」這句名言套用在益生菌上，也同樣成立。
益生菌市場競爭激烈，競品皆標(biāo)榜超高總菌數(shù)，葡萄王益菌王擁有獨家四重包埋技術(shù)。益菌存活率高達(dá)98.9%，本次廣告希望以此為主軸，透過趣味的戲劇張力，強(qiáng)調(diào)益菌數(shù)量不再多，能活下來越多才是重點。
故事發(fā)生在一個風(fēng)和日麗的靜謐午后，邑郡王讀著詩書，卻突遭刺客入侵，以各種致命手段襲擊，全身插滿各種暗器的他，竟仍然氣定神閑，屹立不搖，甚至一運(yùn)氣，就將暗器全部彈出。
原來此位邑郡王不是普通人，而是存活率高達(dá)98.9%的葡萄王益~菌~王！胃酸殺不死的，保健效果當(dāng)然強(qiáng)大！
葡萄王益菌王年度廣告《邑郡王》
閑靜午后竟暗藏危機(jī)，邑郡王后方一名刺客迅速逼近。
鋒利的匕首直取要害，卻被邑郡王運(yùn)氣一震斷裂。
藏匿的同伙們紛紛出擊，加入攻勢。
藏匿的同伙們紛紛出擊，加入攻勢。
藏匿的同伙們紛紛出擊，加入攻勢。
邑郡王全身插滿致命武器，卻依然屹立不搖。
原來他是存活率高達(dá)98.9%的葡萄王益菌王。
創(chuàng)作人員名單
Creative Consultant 常一飛
Chief Creative Officer 魯思貞
Creative Director 陳逸凡
Senior Art Director 莊培遠(yuǎn)
Copywriter 劉苡芊/洪藝珊
General Manager 徐斌淇
Group Account Director 張育維
Account Director 陳姿穎
Senior Account Executive 王韋儒
Producer 呂學(xué)昊
Director 許干晃
Production House 春天有限公司
數(shù)英獎參賽項目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年來，益生菌市場競爭激烈，各大品牌多以總菌數(shù)為訴求，然而葡萄王益菌王推出已久，在產(chǎn)品未做任何改變的情況下，我們該如何從競品中脫穎而出，在消費(fèi)者心中留下記憶點，進(jìn)而刺激銷售量？
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購買益生菌時，已具有注重其存活率的認(rèn)知，而葡萄王益菌王獨家四重包埋技術(shù)，益菌存活率高達(dá)98.9%，因此我們透過廣告影片，強(qiáng)調(diào)益菌王擁有極高的益菌存活率，以此區(qū)隔競品并強(qiáng)化品牌印象。
【創(chuàng)意闡述】
益菌王，不能亡。故事由古代邑郡王/益菌王遭遇刺客偷襲展開，對手使出各種致命手段，但全身插滿武器的他，仍然屹立不搖，氣定神閑。擁有98.9%超高存活率的葡萄王益菌王，當(dāng)然怎么殺都?xì)⒉凰溃?br>
【結(jié)果與影響】
總觀看次數(shù)超過 154.5 萬次。
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