dearBOYfriend：打造「BOY」精神，孵化男士理容第一潮牌
品牌診斷：
化妝品行業大部分是代加工模式，產品從功能屬性上區別不大，男生也不太喜歡研究成分，從物理功能上切入很難做出差異化。
將意沒有從功能上去做品牌定位，而是思考男生買個護產品的精神訴求。
將意洞察到，男生追求美，往往是因為想成為某種類型的人，他們買的不是產品，而是自己期待的“魅力人設”。
戰略定位：
提煉出男人至死是少年的“BOY”精神，把dearBOYfriend親愛男友定義成一個“理容潮牌”。
比如 dearBOYfriend的飛行員香水，靈感就是源自每個男生小時候都想成為飛行員的夢想，代表著男生征服太空、征服宇宙的野心。而黑色西裝香水則代表著“男人閱盡千帆，歸來仍是少年”的紳士精神。
戰略成果：
上市一年獲得4輪融資，月銷數千萬
四大國際事務所之一畢馬威評為中國消費品牌增長力前50
飛行員香水成為天貓國貨男士香水類目TOP1
飛行員香水成為京東618香水TOP1
抖音男士香水爆款榜TOP1
得物國貨個護熱度榜TOP1
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）