舒潔拋棄式抹布：拋棄救干凈
在韓國(guó)熱銷的「拋棄式抹布」，在臺(tái)灣地區(qū)剛上市不久，屬新進(jìn)品類，銷售占比尚不到全廚紙市場(chǎng)的1%，要怎么讓主婦們認(rèn)識(shí)這全新商品？
其實(shí)許多人都向往著韓國(guó)的流行，服飾、美妝、保養(yǎng)品......主夫/主婦當(dāng)然也有這樣的向往，因此我們希望在內(nèi)容上傳遞「如果用了拋棄式抹布，就是走在韓國(guó)流行前端的主婦/主夫」。
Chinki Chinki 拋棄救干凈！
MV上也花許多巧思來(lái)增加趣味度。以臺(tái)式韓文的方式來(lái)設(shè)計(jì)歌詞，將消費(fèi)者痛點(diǎn)和產(chǎn)品特點(diǎn)，以獨(dú)?無(wú)?的「臺(tái)式韓文」方式設(shè)計(jì)歌詞，并將舞蹈融入拋棄的動(dòng)作增加商品特點(diǎn)的記憶度。
創(chuàng)作企業(yè)名單
金百利克拉克 臺(tái)灣
香港商臺(tái)灣偉門(mén)智威有限公司
創(chuàng)作人員名單
常一飛、魯思貞、蔡昆莛、張絜柔、蔡荃、曲宣、張育維、宋婉筠、張淳華
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Wunderman Thompson 偉門(mén)智威 臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在韓國(guó)熱銷的「拋棄式抹布」，在臺(tái)灣地區(qū)剛上市不久，屬新進(jìn)品類，銷售占比尚不到全廚紙市場(chǎng)的1%。
【洞察與策略】
延續(xù)上一年，繼續(xù)攻擊抹布的痛，帶出產(chǎn)品的好。
【創(chuàng)意闡述】
其實(shí)許多人都向往著韓國(guó)的流行，服飾、美妝、保養(yǎng)品……主夫/主婦當(dāng)然也有這樣的向往，因此我們希望在內(nèi)容上傳遞「如果?了拋棄式抹布，就是走在韓國(guó)流?前端的主婦\主夫。」。在低關(guān)心度，高信息量的產(chǎn)品上，以MV、臺(tái)式韓文等娛樂(lè)性的方式來(lái)傳遞信息，完整傳遞消費(fèi)者痛點(diǎn)與產(chǎn)品特點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，視頻觀看次數(shù)將近250萬(wàn)，trueview VTR 39%；Campaign期間搭配渠道大檔，單月達(dá)歷史新高業(yè)績(jī)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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