人類快樂(lè)：跳出競(jìng)爭(zhēng)看競(jìng)爭(zhēng)，定位“更解饞”的螺螄粉！
舉報(bào)
2022-03
品牌診斷：
螺螄粉行業(yè)近幾年增速很快，但市場(chǎng)集中度不夠，品類很強(qiáng)品牌卻很弱。行業(yè)競(jìng)品都在打“地道、正宗”，這種表達(dá)用戶是無(wú)感的。所以我們跳出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，從速食大賽道的宏觀視角考慮，如何讓消費(fèi)者不吃麻辣燙燒烤、自嗨鍋等，而是吃螺螄粉？
戰(zhàn)略定位：
從用戶視角出發(fā)，將意發(fā)現(xiàn)用戶不是想吃螺螄粉才買，更多是因?yàn)椤梆捔恕保霛M足重口味的刺激。于是為人類快樂(lè)打造了“更解饞”的螺螄粉這個(gè)定位。產(chǎn)品個(gè)更大、料更多，激發(fā)解饞欲望，同時(shí)IP、私域、傳播、客服等搭建了一套內(nèi)容化體系，讓品牌上市快速贏得市場(chǎng)認(rèn)可。
戰(zhàn)略成果：
2022年618期間全網(wǎng)累計(jì)售出螺螄粉10,000 ,000元+
做到抖音618螺螄粉類目店鋪銷售額單日TOP1全周期TOP5
天貓618螺螄粉熱賣榜TOP2，全周期TOP5
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