交通銀行信用卡：年度賬單那么多，為啥它出圈了？

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舉報(bào) 2022-01

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這兩天網(wǎng)上沖浪的時(shí)候，在微博和朋友圈發(fā)現(xiàn)了一些很有意思的人設(shè)名詞：狂野扣扣星、端水大師、野生弄潮鵝、錢包黑洞、羊毛卷王……在微博上還有不少年輕人“對(duì)號(hào)入座”，走心分享自己的真實(shí)人設(shè)故事：

有趣的是，這些人設(shè)甚至引來了人氣博主相互“掐架”——@使徒子憑證據(jù)說話，調(diào)侃 @追風(fēng)少年劉全有是狂野扣扣星本星，小學(xué)生打架既視感快要笑麻了：

還有更會(huì)玩的博主@官九居然基于自己的人設(shè)，自己動(dòng)手進(jìn)行人設(shè)海報(bào)的二次創(chuàng)作，看來真的很認(rèn)可野生弄潮鵝這個(gè)人設(shè)啊：

如此熱鬧，也吸引了我們的關(guān)注——原來是交通銀行信用卡聯(lián)合網(wǎng)易噠噠為其年度賬單推出的H5，頗有“出圈”的勢(shì)頭。

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認(rèn)領(lǐng)你的出圈體質(zhì)

每到年底，用戶都會(huì)被支付寶、網(wǎng)易云、美團(tuán)等各種年度賬單包圍。今年，交通銀行信用卡另辟蹊徑，推出“年度賬單plus版”玩法——不僅依托信用卡消費(fèi)數(shù)據(jù)生成年度賬單H5，更是創(chuàng)新性聯(lián)手網(wǎng)易噠噠打造《2022預(yù)測(cè)你的出圈體質(zhì)》個(gè)性測(cè)試H5，兩支H5給出了有趣有料的出圈體質(zhì)測(cè)試結(jié)果。

從跨界合作視角看，交通銀行信用卡年度賬單H5與網(wǎng)易噠噠個(gè)性化測(cè)試H5互為依托——年度賬單H5幫助用戶回顧2021年消費(fèi)歷程，個(gè)性化測(cè)試H5預(yù)見2022年出圈潛力。二者合力同時(shí)滿足用戶對(duì)于回顧過去和展望未來的雙重需求，并為年輕人群帶來別具一格的“出圈”體驗(yàn)。如此合作，不僅誠(chéng)意滿滿，更是一箭雙雕。

三大亮點(diǎn)

助力交通銀行信用卡年度賬單“出圈”

亮點(diǎn)一：以“出圈”主題切入直擊年輕人

“出圈”是當(dāng)下年輕人的注意力錨點(diǎn)。交通銀行信用卡以“出圈”為策略切入點(diǎn)，卻又不只是單純迎合年輕人喜好，而是精準(zhǔn)洞察到當(dāng)下年輕人對(duì)熱搜話題、熱點(diǎn)新聞等帶有明確“出圈”性質(zhì)事件的高度關(guān)注，以及他們對(duì)“出圈”形勢(shì)的敏銳感知。

畢竟去年，年輕人在社交媒體的視線與注意力頻繁被熱搜和吃瓜霸占，因此把H5主題設(shè)定為“出圈體質(zhì)”，既是緊跟時(shí)下熱點(diǎn)、緊抓年輕人興趣點(diǎn)，亦是通過暗示“你會(huì)因?yàn)槟承┨刭|(zhì)出圈”來?yè)舸┠贻p人關(guān)注錨點(diǎn)，大幅提升H5的點(diǎn)擊率與傳播率。

亮點(diǎn)二：依托數(shù)據(jù)支持的年度賬單

與常規(guī)測(cè)試不同，年度賬單H5是以用戶2021年的消費(fèi)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，生成真實(shí)的個(gè)性化年度賬單和更為精準(zhǔn)的出圈體質(zhì)測(cè)試結(jié)果，同時(shí)還為用戶送上貼心福利。

另一方面，具有科學(xué)依據(jù)的網(wǎng)易噠噠個(gè)性化預(yù)測(cè)H5也強(qiáng)化了結(jié)果精準(zhǔn)度。二者互為印證，分別從“定性”和“定量”兩大側(cè)面立體呈現(xiàn)出一個(gè)人的性格特質(zhì)，釋放出擊中用戶內(nèi)心的終極個(gè)性化測(cè)試結(jié)果：既包含了對(duì)用戶2021年消費(fèi)生活的回顧，亦展現(xiàn)出對(duì)2022年出圈潛力的期待。

亮點(diǎn)三：憑多元人設(shè)收獲更多認(rèn)同

新年伊始向來是人際互動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)。交通銀行信用卡年度賬單H5生成個(gè)性特征鮮明的出圈體質(zhì)海報(bào)以及多元人設(shè)標(biāo)簽，“社牛端水大師”“團(tuán)寵大神”“狂野弄潮鵝”等帶感的人設(shè)標(biāo)簽獲得了年輕人的喜愛與深度認(rèn)同，也為年輕人提供了別具一格的社交貨幣。

同時(shí)，多處設(shè)計(jì)巧思賦予H5更多“出圈”可能——不但操作玩法易上手，滿足年輕人對(duì)測(cè)試類互動(dòng)的好奇心，卻又不過分占用他們的時(shí)間精力，而且超現(xiàn)實(shí)畫風(fēng)更是貼合年輕人審美偏好，激發(fā)了他們的認(rèn)可度和傳播欲。

交通銀行信用卡，總在“出圈”路上

深化年度賬單玩法，策略出圈

交通銀行信用卡聯(lián)合網(wǎng)易噠噠推出的“年度賬單plus版”，以合二為一的跨界策略，為用戶帶來更為多元的年度賬單體驗(yàn)，以及更為強(qiáng)烈的個(gè)性化表達(dá)玩法——不但能向內(nèi)探尋，通過年度賬單實(shí)現(xiàn)自我回顧、自我梳理，還能向外延展，展現(xiàn)“我做了什么、我是怎樣的人、我的態(tài)度是什么”。

即便H5的終極傳播目標(biāo)是為交通銀行信用卡年度賬單導(dǎo)流，但其策略邏輯卻不落窠臼——并未把年度賬單強(qiáng)行塞給年輕人，而是轉(zhuǎn)用年輕人喜歡的方式引領(lǐng)他們主動(dòng)打開賬單，甚至推動(dòng)他們成為年度賬單的自覺傳播者。因此可以說，這支別出心裁的年度賬單H5，不但讓用戶眼前一亮，更加刷新了年度賬單一貫?zāi)Ｊ健?/p>

持續(xù)推進(jìn)年輕化進(jìn)程，格局出圈

一直以來，交通銀行信用卡都是金融行業(yè)領(lǐng)域十分會(huì)玩的品牌。尤其在品牌年輕化進(jìn)程上，更是不斷嘗試多維視角、適度調(diào)整溝通策略——

2018年以“過來人”身份，通過短片《我們的人生預(yù)告》與年輕人展開對(duì)話。2020年以“朋友”身份與年輕人分享日常生活與興趣。2021年邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)青年偶像作為全球代言人并同步上線定制版交通銀行美國(guó)運(yùn)通?燃主題信用卡，為年輕用戶帶去更多正面影響。

以上動(dòng)作，既是交通銀行信用卡持續(xù)落地年輕化戰(zhàn)略、有力貼近年輕群體的絕佳例證，亦表明品牌在逐漸實(shí)現(xiàn)年輕化升級(jí)的過程中，已然摸索出一套帶有品牌風(fēng)格烙印的專屬年輕化打法。

或許是交通銀行信用卡的品牌基因自帶創(chuàng)新力——在一項(xiàng)被譽(yù)為“中國(guó)品牌奧斯卡”、連續(xù)18年發(fā)布的“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”2021年評(píng)選中，交通銀行位列第三名。這一獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是綜合考量品牌在知名度、美譽(yù)度、占有率、創(chuàng)新力、忠誠(chéng)度等多方面的影響力。

這是一個(gè)十分明確的信號(hào)：交通銀行在品牌建設(shè)方面的成就有目共睹，交通銀行信用卡則沿襲這一優(yōu)勢(shì)，通過大膽探索新鮮多元、貼合流行的傳播玩法，持續(xù)拉近品牌與年輕受眾的距離，刷新受眾對(duì)金融行業(yè)嚴(yán)肅老成的刻板印象，讓更多人感知到金融品牌也可以有趣有料，從而為品牌一次次出圈做足功課，亦為金融品牌年輕化營(yíng)銷打了個(gè)樣。

跳出案例本身看，交通銀行信用卡一系列操作某種程度上也印證著：在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域并沒有一套所謂“正規(guī)”或“常規(guī)”的策略打法，因?yàn)閯?chuàng)意的魅力本就在于奇思妙想或千變?nèi)f化。有勇氣跳出前人編織的框架，才可能帶來令人眼前一亮的案例。

無論普通受眾還是圈內(nèi)人，都會(huì)期待看到些不一樣的東西。新的一年，就讓我們期待交通銀行信用卡能帶來更多足以出圈的驚喜吧。

本文原創(chuàng)作者為：4A廣告提案網(wǎng)