舒化X蘇炳添X中國航天：以不將就的精神逐夢蒼穹、圓夢九天
夢天實驗艙發射之際，舒化攜手品牌代言人蘇炳添，用一條舒化蘇炳添年度TVC，致敬筑夢天宮、 永不將就的中國航天人。
回顧創作之路的起點，秉持【舒化好吸收，營養不將就】的年度傳播主題，我們與客戶對這條品牌片的基本要求就是：方方面面不將就，只為突破舒化15年來品牌在價值觀與產品力對外表達上的突破。
不將就的聯動資源
整合國家級高點資源
夯實舒化的品牌資產
成立于2007年的舒化奶，通過15年產品力的不斷研發完善，品牌價值觀的迭代表達，在【高品質】與【專業感】上已建立強大的品牌占位，為了繼續強化，我們與舒化品牌方一致認為，本次航天營銷選用的聯動資源，理應【不將就】！
中國航天事業始于1956年，從1970年發射第一顆人造地球衛星，到如今發射夢天實驗艙，推動中國空間站進入收官階段，中國航天人已是航天領域世界級的【專業】地位。
蘇炳添的跑步事業始于2007年（與舒化品牌的誕生同年），比賽至今，他是首位闖入室內世錦賽男子60米決賽的中國選手、首位進入田徑世錦賽100米決賽的亞洲人、更在東京奧運會男子100米半決賽中以9.83秒刷新亞洲紀錄，在短跑領域已是專業級領先地位。
于是，我們在客戶的強力資源加持下，一次整合運用兩大國家級高點資源：中國航天+蘇炳添，用兩大專業級背書賦能舒化品牌與產品力的表達，夯實舒化【高品質】與【專業感】的品牌資產。
不將就的內在契合性
舒化X蘇炳添X中國航天
三位一體精神上高度契合
在確立整合運用【蘇炳添】與【中國航天人】作為【舒化】品牌片的核心抓手前，我們就與客戶達成默契：不將就于三者間的內在契合度，不能憑空捏造關聯度。我們發現三者具備高度的契合性——舒化、蘇炳添、中國航天，三者在各自的領域內都有著【不將就】的精神關聯度。
舒化對營養不將就，從2007年成立至今，不將就于【國人飲奶不適的難題】，用持續的科技創新，獨創LHT專利乳糖水解技術，在【營養賽道】上成就國人好吸收的牛奶。
蘇炳添對跑步不將就，從2007年跑步至今，不將就于【起跑腳習慣】【年齡限制】【當下成績】，依靠自身努力，在【跑步賽道】上取得一個又一個傲人的成就。
中國航天人對探索不將就，從1956年至今，不將就于技術上的重重阻礙，從1970年發射第一顆人造地球衛星到如今夢天實驗艙的發射，中國航天人在【航天賽道】上已取得豐碩的成就。
舒化、蘇炳添、中國航天人，一致具備不將就的精神，保證了舒化本條品牌片在價值觀表達上的不失焦。
不將就的品效觀
品牌觀巧妙結合產品力
塑造品效合一的品牌片
在追求品效合一的營銷環境下，我們認為客戶的每一分預算都要用到位，就算是一條品牌片，也應該是品（品牌力）效（產品力）合一，兼顧價值觀與產品力的多重表達。因為，
拋開產品力，只談價值觀的品牌片，可能是一條缺乏銷售力的軟廣片。
拋開價值觀，只談產品力的品牌片，可能是一條缺乏共情力的硬廣片。
唯有將價值觀與產品力兼顧，才是條品效合一的品牌片。
我們將蘇神職業生涯中的各種不將就與舒化做高度類比，表達不將就價值觀的同時，兼顧舒化產品力的表達。
讓我們用拉片的方式，回溯本片如何落實這種不將就的品效觀。
蘇炳添和舒化不將就重重阻礙
2014年，調整起跑腳，成為首位突破10秒大關的黃種人；
舒化用專利LHT調整大分子，成就好吸收的舒化奶。
蘇炳添和舒化不將就種種限制
2019 - 2020年，蘇炳添保持不懈的訓練，于2021年復出首秀，突破年齡限制，以6秒49的成績奪冠；
舒化，堅持技術探索，突破國人飲奶不適的限制。
蘇炳添和舒化不將就層層桎梏
2021年東京奧運會，蘇炳添以100%的精神全力以赴，憑借9.83秒打破亞洲紀錄。
舒化嚴選100%天然牧場生牛乳，成就品質新高度。
舒化攜手同樣不將就的蘇炳添，
以好吸收的營養去支持不將就的中國航天人。
不將就的視覺表達
逐幀都按100%的標準打磨
成就一條不將就的視覺大片
在創意腳本構想階段，我們發現現實世界的拍攝環境無法表達出我們理想中的宏大場景，同時也為了在視覺語言上增強【高品質】與【專業感】，我們選用技術流的CG手法，實拍蘇炳添然后把關鍵的時間交給后期的CG打磨上，我們與客戶不將就于【任何瑕疵】，精心打磨，只為一條極致的成片。
幀幀細節，“幀”的不將就。
用沙暴，意向化為蘇炳添選擇【不將就】后，面臨的各種阻礙。
蘇神追月即視感
筑「夢天」宮的中國航天事業
每一幀，美輪美奐。
筑夢蒼穹的中國航天人
我們相信一個愿意長期扎根于【為國人突破飲奶限制】的牛奶品牌舒化，始終秉持營養不將就的態度，用好吸收的牛奶為國民創造飲奶福祉，在中高端功能奶市場上，必將繼續成就其領先的市場份額。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）