雙11開場，天貓先畫個“貓餅”
你眼中的繽紛生活是什么？
雙11如約而至，除了天貓聯合商家共同打造的“貓頭”海報外，每年煥新的貓頭框創意，仍然是營銷圈的必去打卡點。今年雙11之際，天貓再次圍繞貓頭這個經典的品牌符號，與消費者展開了一次奇妙的對話。
雙11大促預熱節點，天貓發起“給生活畫個貓餅”挑戰，首次將貓頭共創活動面向消費者，有獎征集消費者創作融入貓頭元素的設計、繪畫、攝影等作品，在貓頭符號的基礎上描繪自己眼中的繽紛生活，并和“揚帆計劃”公益組織合作，給貓頭符號注入公益基因，引導孩子們在貓頭符號上展開想象做畫，傳達對五彩繽紛的美好生活的想象與憧憬。
1、官方H5與涂鴉王國同步征集，全民共創繪制繽紛生活
今年天貓雙11貓頭符號玩法升級，開始面向c端征集優質作品，為貓頭符號創造更多可能性。10月12日，天貓正式發起“給生活畫個貓餅”挑戰，消費者可以在貓頭符號的基礎上肆意展開想象，繪制心中的繽紛美好生活。
活動持續6天，共征集到600+幅作品，作者涵蓋了小學生、大學生、藝術家、設計師、普通大眾等不同圈層，他們都展示了自己眼中不同的繽紛生活。
作者：wuli熊吉
盡管身處荒漠，只要心態放松，就會擁有屬于自己的綠洲。有了貓餅，生活更愜意，不懼荒蕪。
作者：程回
將“貓科動物”老虎與天貓結合，希望今年雙十一天貓像老虎一樣繼往開來，虎虎生威。
作者：程回
將“貓科動物”老虎與天貓結合，希望今年雙十一天貓像老虎一樣繼往開來，虎虎生威。
作者:Oo湍吉菟oO
在貓頭里裝下最繽紛的向往的生活，一個小院，貓狗雙全，清風蟲鳴，繁花似錦，三五好友又或是獨自自在，這樣的“貓餅”誰不想擁有呢？
作者：二頃良田
在貓頭的基礎上增添夢幻色彩，描繪出少年在山海相遇，惺惺相惜的美好畫卷。
作者：半夏zoey
以披頭士為靈感，代入貓咪形象，貓頭化身為復古錄音機 和大家一起來“炸街”，享受色彩繽紛的潮生活。
2、貓頭符號走進校園，看見貓頭框中的無限想象力
10月13日，天貓聯合“揚帆計劃公益組織”走進邢臺市悟思小學，開展公益美術課堂，組織4-5年級的小朋友在貓頭符號的畫紙上展開想象，描繪心中對繽紛理想生活的美好愿景。
小朋友們天馬行空的創作和純真無邪的采訪內容引發社會熱議和思考，#活得還沒10后小朋友明白# 登上微博熱搜榜，引發大眾討論。
有的小朋友認為理想生活就是假期可以去海邊游玩，有藍天、有白云、有椰子樹，我可以在大海里遨游～
有的小朋友認為繽紛生活就是可以成為宇航員，與星月作伴，在外太空插上我們的旗幟。
還有一些更平實和日常的愿望，“我心中美好的生活就是周末是一個大晴天，艷陽高照，綠草如茵，我在公園里自由自在地撲蝴蝶”。
3、天貓貓頭共創營銷對行業的啟發
天貓商家聯合線常年以貓頭海報為傳播核心，旨在通過與商家品牌的聯合，傳播天貓品質好物的心智。今年通過面向消費者征集和線下公益動作，將貓頭的品牌符號更深度地在消費端滲透，使C端對于貓頭符號的感知更加強烈。通過富有網感的“畫貓餅”挑戰，激發C端受眾對繽紛生活的期待，持續高效作用于消費者心智，吸引多圈層人群對貓頭符號的認知和了解，拉近天貓與消費者之間的距離，促進良性互動，實現品牌價值的多元化再創造。
貓頭作為天貓的經典IP，其潛能絕不僅僅存在于天貓與商家之間，此次雙11預熱節點的營銷動作，天貓通過貓頭符號為品牌和消費者搭建一個溝通橋梁，攜手探索繽紛生活的各色姿態。貓頭還有更多的營銷價值等著品牌與消費者逐步挖掘與釋放，期待天貓與消費者下一次共創答卷。
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