谷粒多在豐收節(jié)開啟中國鄉(xiāng)村“村節(jié)”計劃，以數(shù)字創(chuàng)新節(jié)慶營銷
2022年是鄉(xiāng)村振興全面開展的關(guān)鍵之年，“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”的口號奠定了中國豐收節(jié)的基調(diào)，創(chuàng)新節(jié)慶營銷也作為了國家的主要關(guān)注點之一。黃橙廣告抓住民族風(fēng)向，響應(yīng)國家政策，為谷粒多品牌首創(chuàng)并開啟中國鄉(xiāng)村“村節(jié)”計劃，致力于鄉(xiāng)村振興，同時占領(lǐng)節(jié)慶營銷的重要節(jié)點。
為助力品牌占領(lǐng)節(jié)慶禮贈場景，深度與核心消費者進(jìn)行溝通；選擇中國豐收節(jié)節(jié)點，聯(lián)手”中國最美曬秋符號“的婺源篁嶺開啟中國鄉(xiāng)村“村節(jié)”助農(nóng)計劃第一站，在鄉(xiāng)村振興全面開展的關(guān)鍵之年，以創(chuàng)意視頻、海報、直播、線下互動大集、曬秋拼圖等玩法創(chuàng)新了鄉(xiāng)村節(jié)慶營銷，并撬動了品牌在婺源篁嶺酒店、餐飲等新的生意渠道，實現(xiàn)了品牌曝光和助力生意的雙贏結(jié)果。
品牌首次以數(shù)字撬動渠道，實現(xiàn)新的銷售機會增長，真實助力生意，完成從0-1的突破
聯(lián)手”中國最美曬秋符號“的婺源篁嶺從品牌定制主題房到走進(jìn)百家民宿的渠道進(jìn)行深度合作；助力品牌在婺源篁嶺成功拓展了酒店、餐飲的新銷售渠道，實現(xiàn)生意增長；
精準(zhǔn)洞察國家核心節(jié)慶節(jié)點，借勢營銷，收獲中央媒體及行業(yè)媒體的自來水式收錄報道
谷粒多響應(yīng)國家政策，在中國豐收節(jié)期間開展以核心用戶為主的數(shù)字營銷活動，獲得全網(wǎng)自來水效應(yīng)，僅三天全網(wǎng)曝光破3億；鳳凰網(wǎng)、中國日報、人民網(wǎng)等13家媒體電臺的報道，成為中國豐收節(jié)期間全網(wǎng)自然報道TOP 1品牌；行業(yè)媒體SocialBeta主動聯(lián)系，并在《甲方乙方》版塊進(jìn)行案例收錄；新片場在獻(xiàn)禮二十大欄目《非凡新征程 獻(xiàn)禮新時代》中收錄；
中國鄉(xiāng)村“村節(jié)”助農(nóng)計劃的開展，為品牌在節(jié)慶營銷積累了長線的自有資產(chǎn)
谷粒多中國鄉(xiāng)村“村節(jié)”計劃開啟了”一村一節(jié)“的創(chuàng)新節(jié)慶營銷新模式，滲透中國傳統(tǒng)的節(jié)日禮贈場景，也是谷粒多助農(nóng)計劃第一站；后續(xù)品牌可針對此計劃在不同的國家級節(jié)慶節(jié)點陸續(xù)開展更多鄉(xiāng)村場景的助農(nóng)計劃，真正做到行業(yè)節(jié)慶場景營銷的第一品牌；
本次傳播還產(chǎn)出了創(chuàng)意視頻、海報、線下互動大集等核心物料，實現(xiàn)了數(shù)字玩法創(chuàng)新了鄉(xiāng)村節(jié)慶營銷。
（TVC視頻）
（主視覺海報）
（谷粒多 x 婺源篁嶺數(shù)字大集）
谷粒多中國鄉(xiāng)村“村節(jié)”計劃開啟了”一村一節(jié)“的創(chuàng)新節(jié)慶營銷新模式，精準(zhǔn)洞察國家核心節(jié)慶節(jié)點，響應(yīng)國家號召，順應(yīng)國情，快速占位貼合核心受眾的節(jié)日禮贈場景，助力品牌樹立有態(tài)度、有責(zé)任的形象。同時通過地方資源的撬動，促進(jìn)了長遠(yuǎn)的渠道合作，拓展了全新銷售維度，助力生意增長，為品牌從0-1實現(xiàn)了突破。
“一村一節(jié)”的計劃正在繼續(xù)，婺源篁嶺是這一站的結(jié)束，同時也是下一站的開始！
項目團隊：
創(chuàng)意部門：孫濤、鄭維、薛雷、馬昱媛、邢巖、張晴晴、劉琦
策略部門：楊穎婕
客戶部門：朱皞、朱晴
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