京東電器巨超值：洗腦神曲，開啟腦內(nèi)無限循環(huán)
誰說雙11要跨店滿減、定金尾款、紅包禮券……這么多花式玩法才能獲得超低價？當(dāng)鯨夢接到京東電器雙11的需求時，就知道省錢省心兼得的購買陣地來了——京東電器巨超值告別復(fù)雜促銷玩法，通過和廠商規(guī)?；少徸h價，讓用戶低價買到一口價電器好貨。
所以鯨夢此番需要把京東電器雙11巨超值“大牌一口價，省心不比價”的信息點強(qiáng)曝光，打造IP記憶點，讓用戶有感知、有心智、有轉(zhuǎn)化。
因此我們選擇直接有效的方式，挑選《粉刷匠》這首家喻戶曉的兒歌改編成洗腦神曲打造記憶點，并根據(jù)曲調(diào)改編成京東巨超值的歌詞，不停重復(fù)一口價，洗腦的同時生動傳遞京東電器巨超值的超級福利，吸引大家關(guān)注到巨超值IP，促進(jìn)京東電器雙11活動聲量。
同時，直接點透京東電器巨超值不用券、超低價、大單集采三大利益點。視頻一開始，剪掉漫天的禮券，就是在宣示京東電器巨超值一口價超省心。
隨后的“放價通知”，直接讓用戶感知這波優(yōu)惠放價。大單集采，這一專有名詞，該怎樣呈現(xiàn)？經(jīng)過創(chuàng)意團(tuán)隊反復(fù)思考，用采購員和廠商一來二去，議價的幽默片段，讓用戶了解超低價的原因：京東電器大單集采式的超級內(nèi)購。
我們也把京東電器產(chǎn)品制作成人偶頭套玩出花樣，并把“一口價”用1和口的手勢表演出來，帶來強(qiáng)記憶點。其中人偶頭套程度復(fù)雜、制作周期長，但最后的效果不僅在細(xì)節(jié)上還原電器，還帶來了一波種草及銷售轉(zhuǎn)化。
這個項目離不開大家的攜手配合、創(chuàng)意團(tuán)隊不斷的調(diào)整優(yōu)化，在一次次的碰撞中把遇到的困難與挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為更好的表達(dá)。以創(chuàng)意為原點的鯨夢將持續(xù)為品牌方打造更多行業(yè)案例，敬請期待！
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