京東818手機節：專治換機拖延癥
你有多久沒換手機了？
當#年輕人為什么換不動手機了#沖上熱搜引發熱議，才意識到追新換機這種上頭行為離當代年輕人越來越遠了。從過往“常換常新”的快消品，變成如今“非壞不換”的耐用品，手機壽命延長或許是因為性能過剩、科技同質化等物理加成，也有可能是因為一種叫沒錢硬撐（bushi）的魔法攻擊。
事情就是這么個事情，情況就是這么個情況。
問：一個為手機而生的節日——京東818手機節，該怎么辦？
答：2022年鯨夢要和京東手機通訊一起，照樣辦！
這一次我們和客戶一拍即合：直白地把“以舊換新”服務打透！“以舊換新”并不是什么新鮮事了，這項服務一直作為輔助利益點，陪跑節點營銷好幾年，給人一種知道但不多的模糊感。
在今年的市場環境下，直接用“利益”來和用戶溝通再合適不過，把能給用戶提供什么，轉化成用戶能得到什么；把拗口的利益點，融合進與舊手機極限拉扯的心酸場面里，值麻了的感覺這不就來了！
以舊換新至高補貼1540元=手機不用傳三代
多件疊加以舊換新=五換一暢快玩游戲
跨品類以舊換新=舊數碼有新用途了
在微博端我們也采用了用戶語境下的話題進行傳播，#我爸竟然舍得換手機了#登上熱搜，“這視頻我爸循環播放一下午了”“天下爸爸一般省”……趣味共鳴狂吸網友眼球，在微博達到了1.7億次閱讀和14.7萬+的討論量。
OS：做完這個項目，多位同事老爸紛紛換了新手機，畢竟值麻了～
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