京東818手機(jī)節(jié)：專治換機(jī)拖延癥
你有多久沒(méi)換手機(jī)了？
當(dāng)#年輕人為什么換不動(dòng)手機(jī)了#沖上熱搜引發(fā)熱議，才意識(shí)到追新?lián)Q機(jī)這種上頭行為離當(dāng)代年輕人越來(lái)越遠(yuǎn)了。從過(guò)往“常換常新”的快消品，變成如今“非壞不換”的耐用品，手機(jī)壽命延長(zhǎng)或許是因?yàn)樾阅苓^(guò)剩、科技同質(zhì)化等物理加成，也有可能是因?yàn)橐环N叫沒(méi)錢硬撐（bushi）的魔法攻擊。
事情就是這么個(gè)事情，情況就是這么個(gè)情況。
問(wèn)：一個(gè)為手機(jī)而生的節(jié)日——京東818手機(jī)節(jié)，該怎么辦？
答：2022年鯨夢(mèng)要和京東手機(jī)通訊一起，照樣辦！
這一次我們和客戶一拍即合：直白地把“以舊換新”服務(wù)打透！“以舊換新”并不是什么新鮮事了，這項(xiàng)服務(wù)一直作為輔助利益點(diǎn)，陪跑節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷好幾年，給人一種知道但不多的模糊感。
在今年的市場(chǎng)環(huán)境下，直接用“利益”來(lái)和用戶溝通再合適不過(guò)，把能給用戶提供什么，轉(zhuǎn)化成用戶能得到什么；把拗口的利益點(diǎn)，融合進(jìn)與舊手機(jī)極限拉扯的心酸場(chǎng)面里，值麻了的感覺(jué)這不就來(lái)了！
以舊換新至高補(bǔ)貼1540元=手機(jī)不用傳三代
多件疊加以舊換新=五換一暢快玩游戲
跨品類以舊換新=舊數(shù)碼有新用途了
在微博端我們也采用了用戶語(yǔ)境下的話題進(jìn)行傳播，#我爸竟然舍得換手機(jī)了#登上熱搜，“這視頻我爸循環(huán)播放一下午了”“天下爸爸一般省”……趣味共鳴狂吸網(wǎng)友眼球，在微博達(dá)到了1.7億次閱讀和14.7萬(wàn)+的討論量。
OS：做完這個(gè)項(xiàng)目，多位同事老爸紛紛換了新手機(jī)，畢竟值麻了～
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）