德龍，用“色彩”刷新經典
今年德龍推出了兩款新色德龍 EC9155 半自動咖啡機，作為一款經典的機型，想要在當下眾多新潮競品中脫穎而出也并非一件易事。
作為天貓新品戰略級產品平臺的天貓小黑盒，不僅是品牌和新品喜愛的“首發地”和“爆款制造機”，更是當下年輕人追隨的風向標。如何與天貓小黑盒聯手以“舊”煥“新”，吸引到更多年輕人的關注，是這次德龍為我們帶來的最新挑戰。
1.想要成為新的關注點，我們做了什么？
首先我們回到一切的原點—— Color
色彩演繹大千世界的形態，無處不在的生活色彩也是當下年輕人表達自我，展現個性的絕佳代表。從品牌發源地出發，人間絕色寶藏地——意大利，無時無刻不展示著獨特卓絕的“意式美感”，然而意式浪漫從不止于單一顏色。為此，我們擷取來自意大利的三種寶藏色：科爾蒂娜白、薩丁尼亞綠和波西塔塔黃。
利用獨特的地域色彩，巧妙將其用于德龍 EC9155 新機的命名上，用色彩給予居家咖啡滿分浪漫，用心詮釋出意式美學。
2.俘獲年輕人，走進Ta們的世界才是關鍵
我們發現快節奏的生活逐漸變成了年輕人的生活魔咒，除了享受咖啡濃郁的味道在口中漫延，手作咖啡已然變成一種熱愛生活的儀式感。所以，比起全自動，半自動可手作咖啡機帶來的樂趣更受年輕人追捧。
對于每一個剛入手咖啡機的新人，擁有一臺半自動咖啡機，就像是擁有了一座心靈避難所，讓人得以暫時脫離現實，從中得到片刻忘我的愉悅。我們正是抓住了那些喜歡手作，對品味絕不妥協的年輕人的胃口，提出“靈感手作，萃取出色”，一句簡約出彩的 Slogan 直擊心靈，讓人耳目一新。
3.與明星的雙向奔赴，才能締造出彩
作為品牌代言人，如何讓屬于胡歌身上的特質與品牌強強關聯？又如何萃取生活本意演繹出色彩？這起初是擺在我們面前的兩大考驗。然而，當我們將德龍給予大眾的印象詞挑選出來時，完美主義、獨立、藝術家氣質等這類形容詞卻也能讓人自然而然的聯想到胡歌身上，如此契合的關聯輕松解決了第一個問題。
推廣前期為引燃關注，三色胡歌倒計時海報陸續上線，每天解鎖一個“新”胡歌。
怎樣讓胡歌演繹色彩？是后期的關鍵。我們的腳本并沒有設定復雜的故事情節，選擇在不同顏色下，讓胡歌表演出不同的生活狀態，于是就誕生了一條輕快、時尚，以音樂和情緒主導的 TVC。
在胡歌發布德龍 EC9155 新機的 TVC 后，各 KOL 破圈轉發，為站內強勢引流，胡歌單條微博 TVC 播放量達 1157 W+。各圈層 KOL 多維度覆蓋，全面種草新品心智，短時間內燃爆銷售，充分利用明星與粉絲關系帶動品牌的傳播資產。
4.創意線下，燃爆京滬杭
三種顏色，三座城市，三家潮流咖啡店，最具關注度、流量與咖啡品質的咖啡館，為品質咖啡愛好者與德龍意大利寶藏色，創造了一次驚艷偶遇。
這次攜手京滬杭三地知名咖啡館：HALF COFFEE，YEAST COFFEE，NO.16 COFFEE 。店內分別放置各城獨家代表色咖啡機，點單指定特調咖啡，可帶走一塊寫有趣味文案的冰箱貼。通過線下種草打卡，線上曬照互動的方式，號召用戶把寶藏色帶回家。
新鮮烘焙的高品質咖啡+獨特的門店選址+獨具創新的周邊活動，對咖啡機進行有效曝光，并掀起了一輪打卡熱潮。
5.云赴“意大利寶藏色之旅”，限量禮盒驚喜亮相
云端暢游沉浸式藝術展，德龍 CEO 邀咖啡達人齊聚上海東一美術館，直播間現場復刻意大利寶藏色咖啡，暢談咖啡手作樂趣，并獨家發售——波西塔諾黃限量版 1000 臺。
更有意式寶藏色手作禮盒限量上市，不同的寶藏色禮盒帶來不同意大利的感官體驗，帶你輕松著色居家咖啡館。
結語
獨特的意大利寶藏色主題符合當代年輕人的喜好，利用線上線上相結合的互動方式既增加用戶參與感，也能擴大活動傳播度。我們想讓顏值與性能并存的德龍 EC9155 半自動咖啡機，帶來不只是手作咖啡的驚喜體驗，更是以色彩之美營造獨特的居家飲咖氛圍感，帶領更有品味的年輕人一起發掘色彩下的醇香奧秘。
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