美的，向你發起一條元氣邀請！
青橘音樂季作為最富商業價值的區域性音樂季，廣受大眾歡迎。經過12年的沉積，在橘子洲愈發閃耀。而當下的年輕人們，也亟待一個嗨放自我的突破口，來一泄生活煩惱。元氣四射的青橘音樂季，無疑是年輕人們樂享自我的最好舞臺。
因此，美的元氣系列除真菌洗烘套裝來到湖南長沙，攜手通程電器，開啟元氣音樂計劃，為熱情助興，為歡樂賦能，讓這場音樂盛會的聲浪沖向更高峰。
01-跨界合作，嗨翻全場引爆話題
美的元氣系列除真菌洗烘套裝攜手通程電器，與青橘音樂季的合作，精準直接地觸及了目標消費者，將產品slogan與音樂季主題完美融合。
與通程電器的合作，能夠進行雙方資源置換，實現互利共贏，促進美的元氣銷售轉化，直接達成消費者的購買行為。而雙方與青橘音樂季的合作，以更富娛樂化的形式，吸引眼球，降低消費者對廣告信息的排斥心理，在消費者心中構建該系列洗烘套裝能夠讓衣物煥發清新、元氣滿滿的產品印象。
這一系列順暢無阻的營銷路徑，成功點燃話題，在各平臺都斬獲了不錯的營銷收益，實現了產品的成功曝光。
02-花樣百出，線上線下雙層聯動
在活動伊始，通過在線參與話題抽取機票門票的形式，吸引網友們自發參與活動，這波“自來水”，不僅使產品在網友們的曬照中不斷被提及，也為活動贏得了更高的話題度與討論度。
不僅如此，還有限定款元氣公交車，通過車身廣告進一步增加活動的線下曝光。
當時間線跳轉至音樂節開幕時，無縫銜接現場直播，帶各地網友們足不出戶，便可云游狂歡音樂季，直接將超高熱度一把拿捏。
線下，能夠在精致布景的深水派對中打卡留念，記錄這趟元氣之旅~更能與美的元氣系列除真菌洗烘套裝來個現場偶遇，近距離感受TA們的美顏暴擊。這樣兼具打卡區與展示區的現場展區，吸引了許多游客慕名前來。
線上線下的雙線聯動，巧妙平衡了商業性與娛樂性，讓參與者們盡享元氣的同時，潛移默化地接收產品信息。這次元氣之行，將人們從繁雜的都市生活中解放。同吹湘江風，共賞黃昏沉，給心靈找一處愜意閑適的棲息地。
03-健康洗衣，貼身衣物元氣守護
本次成功不僅源于多方合作的共贏，也得益于美的元氣系列洗烘套裝的超強硬實力。
套裝中的洗衣機搭載了coco元氣棒mini，紅棒能夠阻止污垢殘留堆積，保持衣物潔白柔軟。藍棒能夠高效除菌，保證衣物潔凈如新，親膚不刺激。讓使用者可以根據衣物的實際洗滌狀態，交替選擇使用不同顏色的元氣棒，多維度保證衣物的干凈健康。
而作為行業首款醫護級的除真菌干衣機，美的元氣系列洗烘套裝中的干衣機擁有智慧思判力的混動除菌系統，能夠實現三效除菌烘。通過雙重作用，強效抑菌除螨，實現洗衣超凈態。全域高效精控，達成99%的超強除菌率。一次使用，就是一次針對貼身衣物上附著細菌、真菌、病毒殺除的醫護健康烘護。
本次元氣之旅即將抵達終點，而美的元氣系列洗烘套裝，卻能讓元氣環繞周身，讓生活處處充滿清新。
項目執行
品牌 | 美的洗衣機
創意指導 | Fay
項目統籌 | 豆奶
項目執行 | Mila
視覺指導 | Fringe
插畫指導 | Jasper
插畫 | Dania HolY
視覺 | Winter 宋宋頌
文案 | Jupiter 雨霏 Color
鳴謝客戶 | Jamin
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