松花江、遼河、海河、黃河、淮河、長江、珠江——
你，喝哪里的水長大？
2022年10月，易開得凈水器，穿越中國7607公里，集齊中國七大江河水。
《你，喝哪里的水長大？》視頻
10月23日，易開得官宣品牌代言人王一博。
與此同時，易開得發(fā)布活動：雙11，買易開得凈水器，送「七大江河水」珍藏套組；備注“王一博”，加送「黃河水」特別款——來自王一博家鄉(xiāng)，洛陽。
「七大江河水」珍藏套組
（所有江河水未經(jīng)凈化，僅供觀賞，嚴(yán)禁飲用）
來自王一博家鄉(xiāng)，洛陽段「黃河水」
「七大江河水」珍藏套組，契合10月愛國氛圍，引發(fā)了有關(guān)#你喝哪里的水長大#的討論。有人曬出自己的母親河，表達(dá)思鄉(xiāng)之情；有人驚艷于江河壯美，流露出對祖國的自豪。
而洛陽段「黃河水」，迅速贏得王一博粉絲的好評。
在各大平臺，網(wǎng)友們陸續(xù)曬出「七大江河水」，持續(xù)擴(kuò)大活動影響力。
小紅書
抖音
易開得旗艦店
王一博官宣微博，互動量創(chuàng)近期新高。截至發(fā)稿，#王一博代言易開得凈水器#話題閱讀量達(dá)7.4億；#你喝哪里的水長大#話題閱讀量達(dá)2.3億；《你，喝哪里的水長大？》視頻播放量達(dá)2210萬。
雙11期間，易開得多款產(chǎn)品沖上天貓熱銷榜、熱賣榜；新品MQ7凈水器，蟬聯(lián)榜首數(shù)日。
每個人的身體中，都流淌著一條江河。
你，喝哪里的水長大？
千百年來，人們的生活用水，大多源于江河。守護(hù)江河，才能從根本上，守護(hù)飲水健康。
作為專注中國家庭凈水的品牌，易開得通過「七大江河水」珍藏套組，傳遞了“中國芯，更懂中國水”的品牌理念；同時，呼吁“一起守護(hù)我們的江河”。雙11期間，每賣出一臺凈水器，易開得都將向中國綠發(fā)會捐款。
買易開得凈水器，送「七大江河水」珍藏套組，活動截至11月11日24:00；歡迎珍藏！
一起守護(hù)我們的江河。
這是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營銷。
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
易開得是中國南極科考隊(duì)選用的凈水品牌，如何在傳遞專注凈水品牌形象的同時，最大化發(fā)揮明星代言人的影響力，促進(jìn)銷售？
【洞察與策略】
每個人的身體中，都流淌著一條江河。結(jié)合時空環(huán)境，以家國情懷，引發(fā)全體中國人共鳴，拉升品牌高度，驅(qū)動銷售。
【創(chuàng)意闡述】
易開得推出「你，喝哪里的水長大」活動。贊美流淌在中國人生命里的江河，關(guān)注生態(tài)保護(hù)。易開得，收集中國七大水系的江河水，打造「中國七大江河水 收藏套組」，贈予雙十一購買易開得指定產(chǎn)品的消費(fèi)者。同日，官宣品牌代言人王一博，利用王一博的明星勢能，推出特別款周邊「黃河水」，進(jìn)一步破圈引爆。
【結(jié)果與影響】
#王一博代言易開得凈水器#、#你喝哪里的水長大#、#珍藏七大江河水#微博話題累計閱讀量超11億，《你，喝哪里的水長大？》視頻播放量達(dá)2231萬。雙11期間，多款產(chǎn)品沖上天貓熱銷榜、熱賣榜；新品MQ7凈水器，蟬聯(lián)榜首數(shù)日。易開得品牌聲量大幅提升。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
營銷單元-整合營銷類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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中國七大水系的江河水通過作品呈現(xiàn)出來，制作精良，切入點(diǎn)新穎，符合品牌調(diào)性。 -
洞察細(xì)膩，事件有話題性 -
是見過的把代言人帶貨用的最優(yōu)雅的品牌了。但問題在于能被轉(zhuǎn)化的更多還是粉絲群體，立意又很大，廣到整個中國人的江河故鄉(xiāng)情懷，如果脫離粉絲立場，對于產(chǎn)品本身的購買動機(jī)則稍顯不足，是有機(jī)會再往前一步的。
營銷單元-整合營銷類
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立意很高，傳播夠廣
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直白發(fā)問，把溝通藏在提問里太秒了，有效，簡單，直給，非常棒的商業(yè)創(chuàng)意。 -
片子本身的洞察和切入點(diǎn)都選的很好，很大氣。但是傳播執(zhí)行上弱了一點(diǎn)點(diǎn)。
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