這一次瘋狂走心了！風(fēng)神奕炫，致敬新一代年輕人
當(dāng)今市場(chǎng)，汽車(chē)消費(fèi)日漸呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，在浪潮中如何找到屬于品牌自身的年輕群體，并和他們玩在一起、打成一片？
東風(fēng)風(fēng)神推出“年輕人的第一臺(tái)運(yùn)動(dòng)轎跑”全新奕炫馬赫版，牽手全網(wǎng)1.5億粉絲的“瘋狂小楊哥”，打造首支情懷大片《年輕的第一次》，給出了答案。
當(dāng)“瘋神”遇上風(fēng)神
還有這種神操作？
10月8日，從不接受代言的“抖音第一主播”瘋狂小楊哥，正式官宣自己的第一次代言——成為全新奕炫馬赫版代言人。這波前所未有的操作，不僅吸引了廣大“楊粉”的關(guān)注，更在年輕人中掀起了一陣“新炫風(fēng)”。
一個(gè)是蟬聯(lián)兩屆CTCC冠軍的彎道王（CTCC中國(guó)房車(chē)錦標(biāo)賽，是被納入國(guó)家體育總局年度比賽計(jì)劃的A類(lèi)體育賽事），一個(gè)是坐擁1.5億粉絲的流量王者，風(fēng)神奕炫與瘋狂小楊哥分別都是各自領(lǐng)域內(nèi)的絕對(duì)王者，此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手不僅是風(fēng)神堅(jiān)定品牌年輕化的第一步，更為二者有著共同的使命：為新一代年輕人帶來(lái)快樂(lè)、帶來(lái)正能量。
年輕無(wú)畏，理所當(dāng)燃
第一個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的面前：是否要在傳播內(nèi)容中復(fù)刻小楊哥的標(biāo)志性風(fēng)格？
最開(kāi)始，我們的答案是：當(dāng)然。
一波三折的神反轉(zhuǎn)、讓老板們聞之色變的反向帶貨，已經(jīng)是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的流量密碼，當(dāng)然為年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)。但隨著項(xiàng)目的進(jìn)行，我們對(duì)瘋狂小楊哥的了解愈加深入，他從六安山村走向頂流的一步步也隨之浮現(xiàn)眼前——
與風(fēng)神奕炫所代表的“酷蓋”青年一樣，小楊哥也是不斷為了熱愛(ài)勇敢邁出人生的第一步，一次次義無(wú)反顧地開(kāi)始，才最終成就了自己的“酷炫“人生。看似瘋狂，卻深藏著夢(mèng)與想、敢與行，詮釋這樣的年輕，就要從“年輕的第一次”開(kāi)始！
年輕的一切，從每個(gè)毫無(wú)保留的第一次開(kāi)始
精彩的表演是撬動(dòng)流量的杠桿，唯有真實(shí)的經(jīng)歷與生活，才能成為觸動(dòng)年輕人的支點(diǎn)。這次小楊哥一改以往風(fēng)格，讓所有人對(duì)他的“一本正經(jīng)”，充滿(mǎn)了期待。
為傳遞小楊哥兄弟成功背后的年輕精神，激起90后的情感共鳴，我們以倒敘手法，回溯了小楊哥成名路上那些第一次時(shí)刻，這也是對(duì)核心概念 “第一次開(kāi)始”的一種呼應(yīng)。因?yàn)閴?mèng)想、因?yàn)椴桓?、因?yàn)橐铣绷鳌⒁驗(yàn)橄胍I(lǐng)潮流，每個(gè)第一次背后，都是一顆年輕的心在不安分地躁動(dòng)。瘋狂小楊哥之所以成功，正因?yàn)槊恳淮蜗敕妊?，就敢毫無(wú)保留地開(kāi)始“第一次”嘗試。
跟我們的用戶(hù)一樣，小楊哥不論在鏡頭內(nèi)外，都是真實(shí)而生動(dòng)的。為了更立體地展示一個(gè)本色的小楊哥，視頻呈現(xiàn)上，我們也極力保留了真實(shí)的生活感——五花八門(mén)的道具間、擁擠熱鬧的大學(xué)宿舍、普通但溫馨的出租屋，還有鄉(xiāng)下的老宅，這些毫無(wú)距離感的生活場(chǎng)景，幾乎映射到我們每個(gè)人的日常生活中來(lái)。而在這樣接地氣的環(huán)境中，是大、小楊哥不斷挑戰(zhàn)開(kāi)始的經(jīng)歷本身把生活變得酷炫。
這是瘋狂小楊哥的故事，也是每一個(gè)為了熱愛(ài)與生活而努力的年輕人縮影。年輕從來(lái)不止于符號(hào)化的潮流個(gè)性，為追求自我而邁出的每一步，都很炫酷。
而年輕人們給出的好評(píng)，也讓我們對(duì)這次突破次元壁的合作充滿(mǎn)信心。正片上線(xiàn)已經(jīng)突破5000萬(wàn)觀(guān)看量，更是收到了超過(guò)200萬(wàn)點(diǎn)贊，8萬(wàn)評(píng)論，6.2萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，10萬(wàn)收藏，#瘋狂小楊哥牽手風(fēng)神奕炫#的話(huà)題下，討論度超過(guò)1.8億，評(píng)論區(qū)與媒體都紛紛表示“被走心到了”。
為年輕而來(lái)，高能炫斗
發(fā)布會(huì)還能這么玩？
10月29日，全新奕炫馬赫版脫口而出炫斗大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，瘋狂小楊哥兄弟化身“質(zhì)檢官”，見(jiàn)證了年輕人的第一臺(tái)運(yùn)動(dòng)轎跑——全新奕炫馬赫版C位出道。作為“年輕人的第一臺(tái)運(yùn)動(dòng)轎跑“，全新奕炫馬赫版不僅顏值酷炫，更有著“8萬(wàn)級(jí)首款五星安全車(chē)”、“8萬(wàn)級(jí)賽道級(jí)操控王”、“8萬(wàn)級(jí)L2+智能駕駛普及者”等一系列品質(zhì)標(biāo)簽，給足了新一代年輕人放膽開(kāi)始的自信。
車(chē)圈跨界主持人虎哥，與變身“質(zhì)檢官”的瘋狂大小楊哥直播驗(yàn)證五星安全品質(zhì)，硬核測(cè)試毫不手軟。
大小楊哥“狂錘”保險(xiǎn)杠，良心質(zhì)檢夠到位！
上切割機(jī)！安全就得來(lái)真的
脫口秀大咖呼蘭、志勝等，與知名車(chē)評(píng)人激情開(kāi)麥，進(jìn)行了一場(chǎng)顏值破圈還是實(shí)力破卷的酷蓋青年坦白局。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有顏、有料、更有梗，吸引了全網(wǎng)超2452萬(wàn)小伙伴觀(guān)看，抖音平臺(tái)熱度高漲，達(dá)到508萬(wàn)觀(guān)看量，沖上人氣百?gòu)?qiáng)榜前57名。
年輕轎跑，未來(lái)可期
此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅收獲廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊，更引來(lái)眾多業(yè)界知名車(chē)評(píng)人的關(guān)注，大家都在期待著這個(gè)“年輕組合”的下一步，也讓我們共同期待因賽與東風(fēng)風(fēng)神繼續(xù)攜手，洞察世間百態(tài)，探尋更加精彩多元的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)形式，譜寫(xiě)最能走進(jìn)萬(wàn)千用戶(hù)內(nèi)心的動(dòng)人篇章。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）