360游戲《坦克世界》：看經典端游的進階式營銷

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舉報 2021-11

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在快節奏的生活和碎片化的時間下，當年造就移動游戲迅速爆發的端游現在仿佛被按下了暫停鍵。那些記錄中國游戲市場輝煌歷史，承載和寄托玩家們青春和成長的端游，該如何打破現狀？又該如何抓住當下年輕用戶的注意力？

提及經典端游，360游戲《坦克世界》在中國已發行11年，雖然現在仍居軍武游戲頭部梯隊，但它依然繞不開要在激烈的游戲市場中挖掘出更多新一代年輕玩家的使命。

在這兩年的數字營銷浪潮中，我們需要更有效的與年輕群體交流互動，探究新玩家的喜愛偏好，了解年他們喜歡的宣傳方式，才能投其所樂。《坦克世界》與硬漢張涵予的合作恰恰有力區隔了其他同類型游戲，體現新視角新時代下的英雄夢，十分符合本游戲的市場定位。

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為了吸引更多的新玩家，打破圈層壁壘，拓展更多可能性，我們在整個營銷傳播周期內，采用了進階式的多元化整合營銷方式，通過二創TVC快剪、藝人動態KV、玩家ID視頻、現場活動視頻、H5等創意物料解析品牌力。

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投放渠道覆蓋微信朋友圈、公眾號、抖音、B站、微博、虎牙、斗魚、風行等多個主流媒介，全生態布局最大化觸達用戶心智。通過游戲、車評、軍事（坦克）等角度闡釋“坦克世界”，用多方視角滲透不同圈層用戶。

除了多形式物料傳播與多渠道曝光，我們還善于用大V導流。擁有2000萬粉絲的“車哥測評”，雙11后收到超大快遞，引發線下開箱，線上圍觀事件，如此有粉絲號召力的大V加上巨型快遞的獵奇話題，直接造就了千萬播放量的爆款視頻，完成了由線下到線上的引爆閉環。

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此外，在4A營銷門上發表的《最難寫的SLOGAN》推文，造就10萬+閱讀成績，與姜茶茶跨界合作的《雙十一大快遞》熱題稿，轉化10萬+閱讀量，讓《坦克世界》持續維持曝光增量。

一系列串聯曝光貫穿始終，張弛有度，多點、多線、匯聚立體式的傳播網絡，在多平臺的協同作用下，更是讓《坦克世界》在玩家心中建立起“勝之有道”的品牌力量。

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結論

不同的宣傳物料，達成可生長的傳播內容，滲透多圈層用戶，形成多渠道、多形式、多角度的高效整合傳播。緊抓產品核心，構建獨特優勢，借助獨特品類特點，打造品牌攻心站，是我們這次Social傳播的最大特點。也正是憑借這次出色的傳播表現，讓“《坦克世界》x張涵予戰略藝術”跨界合作案例，在2022年成功斬獲第十一屆ADMEN國際大獎——實戰金案獎，成為本屆唯一獲獎的游戲品牌。