快手×方青卓：拍了一個媽媽省錢的故事
一年一度的雙11又來了，與往年不同，這次我們接到了一個極為「樸實」的需求：快手要做一次沒套路的116心意購物節(jié)，想讓老鐵們真實感受到快手“真的補，真的省”。
問題來了，快手帶能給老鐵們的116心意到底是個啥？
快手的心意，是真誠的心意
“實在人、實在貨、實在價”的快手116心意購物節(jié)，是為所有快手用戶創(chuàng)造的一個走心的、上心的購物節(jié)。大補貼、實在價、保真貨，是快手最大的心意。在這里，用戶不會被韭菜，只有做主人的份兒。
簡而言之就是：低價優(yōu)惠，放心實在。
這份心意也給了我們一個新啟示，在需要共克時艱，渡過難關(guān)的當下，消費主義已然過時，生意和消費以新的形式再次連接，成為一體。追求實在消費，讓用戶買到最好的質(zhì)價比最優(yōu)的商品，是回歸生意本質(zhì)的一種新思路。
實在人，就得講個實在的故事
先上片子，再聊后話。
所謂藝術(shù)，便是源自與生活。所謂洞察，更是來自于生活。
我們發(fā)現(xiàn)越是把日子過得仔細的人，越喜歡「較真」。當我們跟身邊的人分享一件事時，對方的第一反應(yīng)大都是：“真的嗎？”。而媽媽正是這類「把日子過仔細，過較真」的人。
即使在物產(chǎn)豐饒的年代，媽媽們也喜歡把日子「省」到極致。囤點兒塑料袋、練就了隨手關(guān)燈絕不浪費一度電的絕活兒、洗發(fā)水里永遠有半瓶能晃蕩起來的自來水……
自己節(jié)省慣了，還喊你別瞎花錢給她買東西。
對，這就是大伙兒身邊都會發(fā)生的故事——我們家的愛省媽媽。
所以，我們將「媽媽的省」作為貫穿全片的核心內(nèi)容，來傳遞快手的「真的省」。整支片子通過一家人“省錢”的故事，展示著每個普通家庭的縮影。用輕松愉快的喜劇情節(jié)，讓五湖四海的朋友都有親切的共鳴，都會聯(lián)想起自己的“摳?” 媽媽。通過“真的嗎？真的啊”的對白，向快手老鐵們傳遞人與人之間的真誠與信任 ; 表達出快手小店真誠、愿為老鐵們謀取「真的省」的幸福生活初衷。
拍片子，就得講究一些真實氣質(zhì)
一支接地氣的片子，必然要學(xué)會去商業(yè)化。
所以真實、自然、煙火氣是整個場景氛圍的核心基調(diào)。我們深入挖掘了一些更具市井氣息的情景：走兩步就能看見的彩票店、媽媽們最愛的反季打折商鋪、兌了半瓶水的洗發(fā)水、用見底的口紅……
甚至隨主人氣質(zhì)，還有一只樂于撿瓶子的狗。
對于直播電商這樣一個新事物，我們的父輩大多都持懷疑態(tài)度，也需要一個適應(yīng)過程。我們專門為方青卓老師飾演的媽媽增加了一個“從不信任快手電商-到產(chǎn)生好奇感受到真誠-再到分享給身邊人”的真實橋段，進一步凸顯快手的“真”。
在音樂的變化和演員的表演中，我們試了一遍又一遍，最終采用了將VO 與旁白銜接的方式，以此起到承上啟下的作用，使片子的整體趣味性增強。
好的喜劇，不僅僅是博取觀眾一笑，而是能通過一幕幕感人的反轉(zhuǎn)，感染到大家的情緒，觸摸到更多人的痛點，讓每個人都真切地感受到生活里「省」出來的小感動，也希望觀眾能輕松地感受到快手想要傳遞的真情實感。
拍海報，得學(xué)會媽媽的節(jié)省智慧
誰家還沒個喜歡擠牙膏的媽？
媽媽愛省，也愛美
洗發(fā)水里兌點水，日子才能如魚得水
媽媽用完的面膜，爸爸接著用
省出來的幸福感，都藏在煙火氣里
愛省的人，往往最大方
做好執(zhí)行，不做叫苦連天的執(zhí)行人
我們享受每一次的腳本打磨過程。理由很簡單，客戶超給力。
精準且專業(yè)的反饋，再碰上一伙熱愛廣告的同行人，讓本來很緊張的執(zhí)行周期變得輕松有節(jié)奏了起來。
從敲定創(chuàng)意，到導(dǎo)演分鏡，再到和方青卓老師及演員老師們一起圍讀劇本，剪輯、出片，一氣呵成，整個項目進行得非常順利。bingo！準時上線
ENDING：一份來自「有點意思」誠摯的謝意
感謝方青卓老師的熱情出演。
現(xiàn)場的方老師特別可愛，經(jīng)常會聽到她毫不吝嗇地鼓勵演員，同時也給予了我們許多信心來做好這個項目。
同樣感謝客戶的給力配合。不多說，就倆字兒：專業(yè)！
最后，老鐵不騙老鐵，快手小店，是真的省!!!
創(chuàng)作企業(yè)名單
大棒映畫（北京）文化傳播有限公司
有點意思（北京）文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：趙麟
監(jiān)制：王冀彤
制片主任：袁建華
攝影：郭陶
剪輯：鄭楷
數(shù)英獎參賽項目說明 - BANG Studio 大棒映畫 北京，制作公司
【背景與目標】
一年一度的雙11又來了，與往年不同，這次我們接到了一個極為「樸實」的需求：快手要做一次沒套路的116心意購物節(jié)，想讓老鐵們真實感受到快手“真的補，真的省”。
【洞察與策略】
“實在人、實在貨、實在價”的快手116心意購物節(jié)，是為所有快手用戶創(chuàng)造的一個走心的、上心的購物節(jié)。大補貼、實在價、保真貨，是快手最大的心意。在這里，用戶不會被韭菜，只有做主人的份兒。
簡而言之就是：低價優(yōu)惠，放心實在。
這份心意也給了我們一個新啟示，在需要共克時艱，渡過難關(guān)的當下，消費主義已然過時，生意和消費以新的形式再次連接，成為一體。追求實在消費，讓用戶買到最好的質(zhì)價比最優(yōu)的商品，是回歸生意本質(zhì)的一種新思路。
【創(chuàng)意闡述】
所謂藝術(shù)，便是源自與生活。所謂洞察，更是來自于生活。
我們發(fā)現(xiàn)越是把日子過得仔細的人，越喜歡「較真」。當我們跟身邊的人分享一件事時，對方的第一反應(yīng)大都是：“真的嗎？”。而媽媽正是這類「把日子過仔細，過較真」的人。
即使在物產(chǎn)豐饒的年代，媽媽們也喜歡把日子「省」到極致。囤點兒塑料袋、練就了隨手關(guān)燈絕不浪費一度電的絕活兒、洗發(fā)水里永遠有半瓶能晃蕩起來的自來水……
自己節(jié)省慣了，還喊你別瞎花錢給她買東西。
對，這就是大伙兒身邊都會發(fā)生的故事——我們家的愛省媽媽。
所以，我們將「媽媽的省」作為貫穿全片的核心內(nèi)容，來傳遞快手的「真的省」。整支片子通過一家人“省錢”的故事，展示著每個普通家庭的縮影。用輕松愉快的喜劇情節(jié)，讓五湖四海的朋友都有親切的共鳴，都會聯(lián)想起自己的“摳?” 媽媽。通過“真的嗎？真的啊”的對白，向快手老鐵們傳遞人與人之間的真誠與信任 ; 表達出快手小店真誠、愿為老鐵們謀取「真的省」的幸福生活初衷。
【結(jié)果與影響】
對于直播電商這樣一個新事物，我們的父輩大多都持懷疑態(tài)度，也需要一個適應(yīng)過程，讓更多這樣的消費者知道如何通過這樣的新事物輕松get省錢妙招。讓每個人都真切地感受到生活里「省」出來的小感動，也希望觀眾能輕松地感受到快手想要傳遞的真情實感。
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