從品牌投放到創(chuàng)意設(shè)計(jì)，記錄一次角色的轉(zhuǎn)變?--#理想男友爆改季

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舉報(bào) 2022-09

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隨著人們審美要求的提高，大家對(duì)型男的標(biāo)準(zhǔn)，已不僅只是停留在結(jié)實(shí)的身體，男性的美也不再單一化。也由此，男士護(hù)膚也不再擔(dān)心受到議論，反而緊跟護(hù)膚品的快速發(fā)展，成為了一種潮流的生活趨勢(shì)。

一種潮流的生活趨勢(shì)

而在種草時(shí)代的爆款社區(qū)小紅書里，越來(lái)越多的年輕人開始分享男士護(hù)膚產(chǎn)品，男士護(hù)膚搜索熱度指數(shù)不斷攀升。其中，女性用戶占比較高，她們追求節(jié)日的儀式感，多將護(hù)膚品以禮物的形式贈(zèng)出，成為一種新型的“情感貨幣”的同時(shí)，還極具社交屬性。

Source：小紅書

洞察到這一趨勢(shì)，天貓超級(jí)艦長(zhǎng)聯(lián)手小紅書全面鎖定了女性用戶對(duì)男友面貌的需求，為其打造了一套全面完整的改造計(jì)劃，讓禮物送到心坎，讓男友從此更精致。

圖片 1.png

理想男友爆改季

#理想男友爆改季#是小紅書新寶藏新風(fēng)向系列IP項(xiàng)目聯(lián)合天貓超級(jí)艦長(zhǎng)IP，在雙平臺(tái)建立的以“品類—人群—場(chǎng)景—內(nèi)容&產(chǎn)品輸出”為鏈路的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

活動(dòng)整體充分利用垂直內(nèi)容矩陣，以官號(hào)+KOL+活動(dòng)機(jī)制及獎(jiǎng)品設(shè)置，刺激UGC，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)域高速破圈裂變。通過(guò)多渠道引流、雙互動(dòng)陣地、高效種草、全面提升品效一體、

以及雙平臺(tái)王牌資源組合打法，全面鎖定用戶，全網(wǎng)曝光量近9000萬(wàn)，達(dá)到了助推品類新趨勢(shì)的目的。

活動(dòng)落地頁(yè)

與以往進(jìn)行品牌投放的合作方式不同，這次與小紅書的#理想男友爆改季項(xiàng)目，悅普負(fù)責(zé)項(xiàng)目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分，悅普一直在努力提升自身的能力，不斷尋找更高的突破，雙方一拍即合，由悅普負(fù)責(zé)項(xiàng)目各個(gè)點(diǎn)位物料的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

角色轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意設(shè)計(jì)落地的背后

一場(chǎng)線上活動(dòng)如何讓品牌與用戶產(chǎn)生更深度的交互，從而提高商品的轉(zhuǎn)化率，成為了一大難題，而悅普洞察到可以通過(guò)提高畫面的設(shè)計(jì)感，從視覺層面吸引并留住用戶。

與建立新視覺體系的提案設(shè)計(jì)不同，落地項(xiàng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，基本已經(jīng)確定了品牌的基調(diào)和受眾。而悅普更多需要去做的是，根據(jù)品牌主KV進(jìn)行創(chuàng)意的思考和發(fā)散，梳理出一套符合本次brief以及活動(dòng)主題的內(nèi)容。

隨即，悅普將內(nèi)部討論后的創(chuàng)作思路與客戶進(jìn)行交流溝通，并最終確立以拼接風(fēng)的設(shè)計(jì)理念，來(lái)貫穿本次線上活動(dòng)的宣傳推廣。

拼接設(shè)計(jì)是一種超現(xiàn)實(shí)的、將元素結(jié)構(gòu)并重組的藝術(shù)創(chuàng)作手法，在雜志、海報(bào)、電商等設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用。其實(shí)，不少人在學(xué)生時(shí)代做筆記或手賬時(shí)，就已經(jīng)進(jìn)行過(guò)對(duì)元素的拼貼、組合，這實(shí)際上已經(jīng)是拼接風(fēng)的一種引申。

更年輕時(shí)尚的拼接風(fēng)格，不僅更符合年輕人的審美，更契合青年護(hù)膚品的主題，也能第一時(shí)間拉進(jìn)與用戶之間的距離。正確的設(shè)計(jì)風(fēng)格選擇，也為本次活動(dòng)的曝光量提供了一定的創(chuàng)意支撐。

悅普：拼接風(fēng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的處理細(xì)節(jié)

在#理想男友爆改季#的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，我們想將男生在不同情景中的不同狀態(tài)展現(xiàn)出來(lái)，如工作中的積極正式；居家時(shí)的慵懶自在；日常中的清爽灑脫；運(yùn)動(dòng)時(shí)的青春洋溢等。因此，利用拼接和疊加的方式是一種不錯(cuò)的選擇。

這樣處理，不僅讓版面的整體性和畫面的層次感更強(qiáng)，也能最大化利用版面空間，還能通過(guò)體現(xiàn)男生狀態(tài)的豐富多樣，體現(xiàn)出整個(gè)爆改季活動(dòng)的全面性。

同時(shí)，在不同的玩法和點(diǎn)位的設(shè)計(jì)中，悅普也有自己的思考。

在不同的設(shè)計(jì)畫面中，對(duì)字體的混合使用，可以有效的避免視覺疲勞。如創(chuàng)意畫面中，使用潮流寫意的字體，可以讓畫面擺脫呆板；在活動(dòng)規(guī)則和商品頁(yè)中，使用規(guī)范字體，有序的排版也讓用戶更加易讀。對(duì)插畫、色塊、實(shí)物、人物、描邊等的元素的混搭，要讓畫面場(chǎng)景更有動(dòng)感的同時(shí)，保證整體的視覺平衡。而作為拼接風(fēng)點(diǎn)睛之筆，涂鴉則要在不破壞畫面主題的情況下，突出活動(dòng)主題。

在整個(gè)創(chuàng)意執(zhí)行的過(guò)程中，還要注重清晰、對(duì)比、平衡、美觀的邏輯原則，結(jié)合一定的設(shè)計(jì)技巧，將對(duì)創(chuàng)意的理解，從點(diǎn)到面的聯(lián)系起來(lái)，以此保證畫面的審美和整體性。

有了這些理論的支撐，讓悅普在本次與小紅書的全新合作中，更快速有效的完成了各點(diǎn)位相關(guān)物料的制作，配合小紅書自身的流量池，取得了不錯(cuò)的推廣效果。

在信息流、短頻快廣告充斥的時(shí)代里，在不損失用戶好感的情況下，悅普用一組清新動(dòng)感的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，高效地抓住了用戶的眼球，為合作客戶帶來(lái)了更多的瀏覽量和頁(yè)面停留時(shí)間，為產(chǎn)品成為爆款提高了成功率。

最后，此次的#理想男友爆改季#項(xiàng)目，是基于一種全新的合作模式，為雙方的合作積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也為今后合作的深度和廣度提供了成功范例。悅普也將不斷打破邊界，與客戶共同探索創(chuàng)新的合作模式，為客戶帶來(lái)全方位的服務(wù)與價(jià)值。