MAX&Co.：在都市里“造夢”，在夢境中“創造自由”

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舉報 2022-09

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“自由”是一個政治哲學（Political philosophy）概念，在這個條件下人們可以自我支配，憑借自身意志而行動。我們通達這個概念，卻因為或多或少的理由難以實行。于是pec同MAX&Co.攜手，為城市旅客們打造了一個奇幻夢境，希望在一方童話夢里，他們能夠體會到片刻的“相對自由”，也鼓勵他們在現實世界中勇敢無畏的生活。

—前序—

2022 年秋冬，MAX&Co. 攜手設計師埃菲西奧·羅科·馬拉斯 (Efisio Rocco Marras)，聯袂打造 &Co.LLABORATION 最新篇章——Pony Ride 精選系列。該系列借鑒了馬術運動，將多種個性細節和愛爾蘭元素融入服飾的襯里、紐扣、面料及針織縫線等。

在Pony Ride 精選系列中，埃菲西奧以攝影師派瑞·奧格登 (Perry Ogden) 的攝影集《馬與童》(Pony Kids) 為靈感進行創作。該書記錄了愛爾蘭游居群體與其馬匹的精彩影像。他將這一精選系列名為‘Pony Ride’（小馬策騎），‘Ride’是代表運動的詞語，鼓勵女性如同草原上的小馬般盡情的感受自由與活力。渴望展現 MAX&Co. 女性堅強無畏、精力充沛、勇往直前的典型特質。

—靈感之源—

我們有幸從《馬與童》的攝影作品中獲取靈感，很快便聯想到多個關鍵詞，畫面中的馬駒奔跑飛馳，牧民們真摯樸實的笑靨，草原中明艷的綠意與藍天······雖是腦海中即時的浮現，但是短短片刻也沉浸于此境中。

從北半球的想象中回歸，我們想要將這個自由之夢帶回都市，帶到每個人的身邊。或者干脆，造一個“夢”，一個肆意無畏，任由思緒無邊界游蕩的夢境，一場非現實主義敢玩敢想的沖突感夢境。

—造夢空間—

“鞋子只能用來承接雙腳嗎？”

“天空一定是藍色的嗎？”

“衣服里可不可以裝些水果？”

夢境世界中的現象如果能實現就有趣多了·······

這些想象的思緒如同馬兒一般，無拘無束的延展開來，于是誕生本次的創意主題“以夢為馬”。

以Pony Ride中的“馬蹄”、“馬鞍”等經典元素與新系列的服飾配件結合。將系列中的島嶼、溪湖、草原森林注入新的靈魂，重塑成3重夢幻場景。夢境里，一切都是不尊常理的，你可以找到樹上結著的馬蹄，也可以在湖邊找到通體七彩絢光的寶馬，一切都可能發生，一切都超乎想象。借此傳達自由即是無邊的想象力，而想象本身就是沒有任何章法可循的。

在概念衍生后的設計中，我們采用了藝術插畫的形式，將所有夢境場景與其中元素都通過色彩語言打造成一個如夢如幻的世界，插畫家提前繪制超100種夢境元素：紫色的藤樹，橘紅的果實，靛藍的湖水······再從百種元素中篩選再創出我們所認同的夢境感。至此實現了將瞬間的想象定格成具象的畫面，描繪出一個隨時可以找到入口的奇幻夢境。

—回到現實—

回到營銷本身，究其根本我們還是希望令消費者探知品牌營銷背后所要賦予的價值意義，同時令品牌實現聲量與銷售的雙重突破。所以在表達語言中，我們植入“潛入夢境”這一Call action，呼吁忙碌生活中的人們可以暫時的放下工作，隨我們一同進入夢境之中，通過親手在夢幻場景中找到既定反常態現象而達到通關的目的。

完成三關夢境尋物即可開啟“Pony Ride”靈感之書”，便可以瀏覽到本次聯名合作的靈感理念，以及Collection中的全部款式。以此更加了解本次活動的主旨。

在傳播上，在游戲界面中設置品牌EC與CRM入口，以達到導流促活的目的；利用品牌禮券和限量定制隨手杯的雙重激勵以及用戶抽獎的熱衷度，激活用戶的參與情緒；

同時采取分享好友增長抽獎次數的社交裂變機制，以觸發UGC二次傳播的場域。

所有設計視覺均匹配到多個平臺，以確保在同一時間節點內，當你打開MAX&Co.的任一平臺，都是通往自由夢境之路。